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Miguel Mattos Chaves - CDS-PP 1
CONGRESSO da APAVT
PONTA DELGADAAÇORES
2 a 7 de DEZEMBRO de 2006
Miguel Mattos Chaves
Miguel Mattos Chaves - CDS-PP 2
3 Níveis de Discussão
1º - Estratégia Nacional - Governação Com incidência nas actividades Pública
e Privada (Incentivo, Apoio e Regulação)
2º - Organização e Funcionamento do Sector Público
3º - Sector Privado (Operações)
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Enquadramento Macro
Quadro Internacional3ª Globalização - Comunicação e Capitais
Mundo Incerto, Inseguro e Complexo
Quadro RegionalCentro Europeu de Produção e Consumo
em deslocação para Leste
Problemas no flanco Sul
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A Economia PortuguesaCenários de Evolução
Definhamento: O cenário de continuidade e espontâneo
Sub-cenários:
- Degradação consistente
- Sobrevivência medíocre
Afirmação: O cenário de mudança e transformação
Sub-cenários:
- Desenvolvimento frustado
- Afirmação estratégica
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PORTUGAL PRECISA
Diversificar Dependências ExternasArticulação do Triângulo Vital: Europa - África – Brasil
Subir a sua Notoriedade Internacional
Subir o Nível de Confiança em si PRÓPRIO
e junto dos Investidores Internacionais
Dar uma Imagem Externa de possuir
Organização e Competências (UP-GRADE)
Transmitir a Imagem de País c/ História, Moderno e Seguro
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Estratégia (1)
Concepção, Organização, Desenvolvimento e Aplicação do PODER
das EMPRESAS ou dos SECTORES
para fazer face e ultrapassar os Obstáculosque se apresentem, em cada momento,
e que dificultem a realização dos Objectivos dos mesmos
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Estratégia Nacional (1)
Diferenciação da Oferta
Qualificação do País
Qualificação dos
Recursos Humanos(investimento seguro)
Organização e Consolidação da
Oferta e dos Actores Estratégicos
Novos Segmentos
Estruturas Públicas, Ambiente, Cultura de Serviço
Qualificaçãotécnica, comportamental e
profissional
Estratégias de
Consolidação/Cooperação Actividades de maior Valor Acrescentado,
Cooperação / Parcerias, Fusões / aquisições (horizontais),
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Estratégia Nacional (2)
Optimização dos
Canais de
Distribuição e
Comercialização
Gestão de Marcase da Promoção
Conhecer e
Dinamizar a
Procura
Consolidação dos OperadoresExploração Novas Tecnologias
Canais Directos
A Marca e Gestão da MarcaFactor Competitivo Valor Acrescentado,
Necessidade de uma GestãoIntegrada Marcas / Promoção
Implementar Metodologias e
práticas de Conhecimento e de
Relacionamento com os Clientes
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Objectivos para o Turismo
1 - Contribuir paramelhorar as
condições de vida de TODOS os
que trabalham noTurismo
2 - Contribuir paraO Desenvolvimento
Nacional
3 - Captar investimentoreprodutivo estrangeiro
através da divulgação da Imagem do País
Numa palavra :O Turismo deve ser
UM BOM NEGÓCIO para Portugal
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Efeito Multiplicador (emprego) e:
Agricultura,Indústrias: Alimentar, mobiliário, cerâmica, têxteis, cozinhas,
Serviços: banca, seguros
RESTAURAÇÃO
Indústrias: mobiliário, têxteis lar, vidros, cutelaria, cerâmica, construção civil,
Serviços: banca, seguros, telecomunicações, electricidade
ALOJAMENTOS
Fornecedores mais
ImportantesPRODUTOR
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Efeito Multiplicador (emprego) e:
Indústrias: automóvel, têxteis, pneus,...
Serviços: banca, seguros, telecomunicações
Companhias de
Transporte Turístico
Indústrias: Aeronáutica, construção civil, pneus
Serviços: reparação, banca, seguros, telecomuni.
Companhias de Aviação
Indústrias: automóvel, construção civil, pneus,...
Serviços: imobiliário, banca, seguros,
telecomunicações, reparações auto,...
Aluguer de
Automóveis
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T u r i s m o / V i a g e n ssector económico internacional
pujante e em franco crescimento
M O T I V A Ç Õ E S
Ocupação de TEMPOS LIVRES
Negócios
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M O T I V A Ç Õ E S700 milhões de turistas internacionais
Ocupação TEMPOS LIVRES
1. Descanso,
2. Aventura
3. Conhecer outros países/regiões
4. Conhecer outras culturas
5. Acontecimentos especiais/eventos
6. Desporto
7. Mudança de clima
8. Visitas a familiares ou terras de antepassados
9. Peregrinações a lugares de culto religioso
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M O T I V A Ç Õ E S
NEGÓCIOS
A – Empresariais
1. Viagens/Reuniões de quadros
2. Congressos
3. Seminários
4. Formação
5. Feiras/Exposições profissionais
NEGÓCIOS
B – Políticos
1. Visitas de Estado
2. Visitas de cortesia
3. Conversações
4. Congressos
5. Contactos
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Um Negócio Estratégico para
Portugal
Diferenciar e Qualificar os Produtos
Diferenciar e Qualificar os Serviços
Formar as pessoas do sector
Higiene, Limpeza e Preservação do Ambiente
Preservação e Recuperação do Património Histórico
Segurança dos Bens e das Pessoas
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PropostasLinhas Orientadoras
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Necessidades Gerais1. Reenquadramento Fiscal do sector
2. Re/Qualificação dos Recursos Humanos
3. Incentivos à adopção das Novas Tecnologias
4. Menos Regulamentação / Mais Eficaz
5. Apoios ao Reequipamento dos actuaisequipamentos
6. Respeito pelo Meio Ambiente
7. Salvaguarda da Cultura nacional e regional
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Organização Pública (1)
Ministério do Turismo
Plano Nacional de Turismo
de curto, médio e longo prazo(pacto de regime)
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Organização Pública (2)
Construção de uma Lei de Basesadequada
Lei Orgânica do Sector Públicodo Turismo Nacional
Intervenção activa das Embaixadas
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Fiscalidade
Que os Lucros retidos pelas empresas para REINVESTIMENTO, sejam deduzidos
que se atribua o Crédito Fiscal necessário
ao Investimento
que o IVA desça para 5%
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Zonas TurísticasReestruturação
Dar Parecersobre aberturas
Fiscalizaraplicação de Leis, Regulamentos e Normas do Sector
Decidir sobre Coimas eDes/Classificação deestabelecimentos
Promoção da Zona Turística
Recolha e tratamento de elementos Estatísticos
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Recursos Humanos
Apoio e Incentivo ao aparecimento
de Novas Escolasespecializadas de origem privada
Apoio à sua ligação às
Estruturas Associativas e às Empresas do sector
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MERCADOS
1. TRADICIONAIS
Aprofundar, explorando os
Segmentosde maior potencial
Económico / cultural
2. N O V O S
Diversificar riscos
Investir na óptica do Médio e Longo Prazo
Mercados geradores de tráfego que ainda não têm peso no Turismo Nacional
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Investimento Promocional PÚBLICO por Zonas do País
Inversamente Proporcional ao
Tráfego existente na mesma e Directamente Proporcional à Real Vontade Política deCorrigir as Assimetrias e Desigualdades existentes no nosso Território
Atribuíção de 5%(sobre as Receitas Directas do Turismo)
à Promoção Externa
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MUITO OBRIGADOPELA
VOSSA ATENÇÃO
Miguel Mattos Chaves