CONCEITO CRIATIVO

MODELO DE BRIEFING• Identificação do Serviço (Job).• Fato principal.• Peças: formatos e especificações técnicas

necessárias à criação.• Prazo de Criação.• Descrição sumária do produto / serviço.• Descrição dos objetivos.• Descrição do público alvo.• Promessa Básica.• Suporte e razão da promessa.• Tratamento e personalidade de marca.• Exigências e limitações.• Comunicação da concorrência.

Processo de Criação

• Diferenciais: características tangíveis ou intangíveis (da marca, produto ou serviço) que proporcionam algum tipo de benefício ao consumidor;

• Promessa Básica: A campanha deve conter uma afirmação que explora o benefício concreto ou subjetivo selecionado;

• Conceito criativo: Forma original e criativa que possibilita fixar na mente do público-alvo a afirmação desejada.

Case da Gol

• Diferencial – (a única) passagens aéreas a partir de 50 reais.

• Afirmação básica – por este preço, as pessoas podem viajar de avião.

• Conceito criativo (tema) - com a Gol, todo mundo pode voar.

• Slogan: “Gol. Aqui todo mundo pode voar”

Peças