carnaval 2014 - parada pela vida
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CASE CARNAVAL 2014 PARADA PELA VIDA
O feriado mais importante dos brasileiros é conhecido, além da alegria, pela liberalização. Os foliões costumam celebrar esses dias com excessos em todos os sentidos. O álcool faz parte dessa festa como um dos principais convidados e sempre se torna o vilão quando os foliões resolvem dirigir.
PROBLEMA
Com isso em mente, o Ministério das Cidades solicitou a criação de uma campanha de utilidade pública para ser veiculada antes e durante o Carnaval de 2014 com o intuito de alertar a população sobre os perigos da combinação entre álcool e direção.
DEMANDA
De acordo com o histórico, o número de pessoas impactadas por acidentes dessa natureza aumentou em relação a 2012. É possível verificar que, no meio de tanta festa, os acidentes nas estradas e nas cidades brasileiras sempre resultam em sofrimento para centenas de famílias.
CENÁRIO: AUMENTO NO NÚMERO DE ACIDENTES.
20132012
Como convencer os brasileiros de que é possível aproveitar o Carnaval sem dar espaço aos perigos da mistura entre álcool e direção?
DESAFIO
A comunicação nesta época é muitas vezes focada na celebração do Carnaval, apresentando as festas e a alegria do período. Enxergamos aqui a oportunidade de se diferenciar, trabalhando um caminho que se destacaria dos demais. !
COMUNICAÇÃO NO PERÍODO
◆ Nossa direção foi direta ao ponto: o resultado. Como a celebração em excesso é estimulada por diversas marcas e produtos no período, é importante lembrar que sempre existirá uma consequência grave para quem não moderar a mistura entre álcool e direção. Nos diferenciamos mostrando a triste realidade dos acidentes durante esses dias com um tom fúnebre e de grande comoção na vida das pessoas.
INVERTENDO VALORES
INVERTENDO VALORES◆ Dissociamos a imagem positiva do Carnaval invertendo os valores de alguns elementos comuns ao período (grito de Carnaval, carros alegóricos, comissão de frente etc.) e interpretando-os como resultado triste da mistura entre álcool e direção.
CAMPANHA
FILME
RESULTADOS
OFF
REPERCUSSÃO NA MÍDIA◆ A repercussão na mídia nacional foi
muito intensa devido ao realismo dos comerciais.
REPERCUSSÃO NA MÍDIA◆ Mais de 37 veículos comentaram a campanha
durante o período em que ela esteve no ar.
REDUÇÃO DE ACIDENTES◆ Para cada 1 milhão de veículos, ocorreram 38,82 acidentes. Isso equivale a uma
redução de 8,6% em relação ao ano passado (42,5 acidentes/milhão).
REDUÇÃO DE ÓBITOS◆ Conseguimos uma redução de 6% nos óbitos dessa época em
relação ao ano anterior, e de 16,1% no número de feridos.
ON
MÍDIA DISPLAY
◆ O site que se destacou em visibilidade foi o UOL com 27% das impressões dessa parte da campanha. !◆ O veículo que melhor performou em cliques e custo por clique foi o Hotwords, com 76% dos cliques e custo por clique de R$ 1,20.
0,23%*
TAXA DE CLIQUES MÉDIA:
CUSTO POR CLIQUE MÉDIO:
R$4,60
FREQUÊNCIA MÉDIA:
2,74
* Dentro da média de mercado – 0,15% até 0,30%.
69
GRP:
39%
ALCANCE:
FACEBOOK PAGE POST VÍDEO
1,25%*
TAXA DE CLIQUES MÉDIA:
CUSTO POR CLIQUE MÉDIO:
R$0,07
ALCANCE:
26%
FREQUÊNCIA MÉDIA:
2
GRP:
47
* Dentro da média de mercado – 0,15% até 0,30%. **Valores aproximados.
24.000
NOVOS FÃS PÓS POST: CLIQUES:
744.000
1,2MM
AÇÕES NO POST:
** ** **
FACEBOOK DESKTOP APP AD
0,18%*
TAXA DE CLIQUES MÉDIA:
CUSTO POR CLIQUE MÉDIO:
R$0,58
ALCANCE:
8%
FREQUÊNCIA MÉDIA:
2,76
GRP:
23
* Dentro da média de mercado – 0,15% até 0,30%. **Valores aproximados.
6.000
NOVOS FÃS PÓS POST:
**
CLIQUES:
43.000
** 19MM
IMPRESSÕES COMPARTILHADAS,
ORGÂNICAS:
**
VIRALIDADES DAS IMPRESSÕES:
39%
0,58%*
TAXA DE CLIQUES MÉDIA:
CLIQUES TOTAIS:
5.422
3
FREQUÊNCIA MÉDIA
IMPRESSÕES POR USUÁRIO:
39%
MOBILE
IMPRESSÕES TOTAIS:
1MM**
* Dentro da média de mercado – 0,15% até 0,30%. **Valores aproximados.
14,98%*
TAXA DE CLIQUES MÉDIA:
CLIQUES TOTAIS:
21.729
IMPRESSÕES TOTAIS:
145.000**
* Dentro da média de mercado – 0,15% até 0,30% **Valores aproximados. *** Baixa visibilidade em relação a impressões totais.
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