Briefing Ovomaltine

Associated British Foods plc

DADOS COORPORATIVOS

● Origem: Suíça● Lançamento: 1904 ● Criador: Albert Wander● Sede mundial: Berna, Suíça● Proprietário da marca: Associated British Foods plc● Capital aberto: Não● Chairman: Martin Adamson● CEO: George Weston● Faturamento: Não divulgado● Lucro: Não divulgado● Presença global: 100 países● Presença no Brasil: Sim● Segmento: Alimentos● Principais produtos: Achocolatados e barras de cereais● Ícones: A tradicional lata cilíndrica envolta num rótulo alaranjado● Slogan: Forever.● Website: www.ovomaltine.ch

1. A EMPRESA E SEUS PRODUTOS

Tudo começou quando o químico, Georges Wander, teve a ideia de desenvolver um complemento alimentar que fosse altamente nutritivo. Para isso, realizou uma série de testes com o extrato de malte extraído da cevada. No entanto, sua pesquisa foi interrompida devida a sua morte. Seu filho, Albert, visando não deixar inconclusos os experimentos de seu pai, retomou as pesquisas com o extrato de malte num período em que a desnutrição infantil atingia índices alarmantes no cantão suíço de Berna. Após várias tentativas, Albert chegou a uma fórmula que continha extrato de malte de cevada, ovos, leite integral, vitaminas e sais minerais e todos esses ingredientes se tornaram um reforço alimentar que deveria ser consumido pelas crianças.Embora soubesse que havia obtido sucesso ao retomar as pesquisas de seu pai, Albert procurou aprimorar a sua receita, pois sabia que as crianças preferem alimentos gostosos a saudáveis. Por isso, ao acrescentar mel e cacau a sua receita deu um passo importante para torná-la um grande sucesso entre o público infantil.A receita foi batizada de “OVO-MALTINE”. Esse nome indica dois ingredientes presentes em sua invenção: o ovo e o malte, mas Albert chegou a essa combinação ao pesquisar ambas as palavras em latim e francês, respectivamente. Isto é, “OVUM E MALT”- ovo e malte - transformaram-se em “OVO-MALTINE”.

1. A EMPRESA E SEUS PRODUTOS

Sua produção foi iniciada em 1904, na cidade de Berna. Mais tarde, foram inaugurados escritórios na Itália e na Inglaterra, que recebeu a importação do produto a partir de 1909. Em 1913, o produto passou a ser produzido em Heltforshire, na Inglaterra. Mais tarde essa fábrica passou a exportar o Ovo-Maltine para os Estados Unidos. Um grande aumento na demanda fez com que o produto passasse a ser fabricado pelos americanos de Villa Park, Illinois, com o objetivo de suprir a demanda interessada por ele. Esse sucesso foi interrompido pela estagnação econômica que se instalou nos Estados Unidos durante a Primeira Guerra Mundial. A solução encontrada, com o objetivo de retomar as vendas, foi a adição de chocolate na fórmula de Ovo-Maltine. Isso fez com que ele, até então famoso pelo seu elevado valor nutricional, passasse a ser considerado, além de nutritivo, gostoso em função do chocolate adicionado a sua fórmula. Essa mudança fez com que ele se tornasse popular em toda a Europa. Mas as mudanças não foram feitas somente em sua fórmula. Em 1931 o produto que, até então, era enlatado passou a ser vendido em envelopes com doses individuais e, ao final dessa década, a marca, OVOMALTINE, agora sem o hífen, passou a fazer sucesso em vários países dos continentes europeu, americano e asiático.

1. A EMPRESA E SEUS PRODUTOS

Após a Segunda Guerra Mundial, a marca iniciou um processo visando diversificar a sua linha de produtos. Neste período, foram lançados chocolates e biscoitos feitos com Ovomaltine. A Wander, empresa produtora e proprietária do produto, foi comprada pela Sandoz que, futuramente, viria a se associar a Ciba-Geisy, que foi responsável pela distribuição de Ovomaltine para todo o mundo. Em 1991 as embalagens e a identidade visual do produto foram modernizadas. Na década seguinte, 2000, a marca, Ovomaltine, foi comprada pelo laboratório, Novartis, e, pouco tempo depois, em outubro do mesmo ano, ela foi adquirida pela empresa ABF (Associated British Foods).

2. A MARCA NO BRASIL E NO MUNDO

Em 1930, o produto chega ao Brasil com o nome “OVOMALTINE TIPO SUIÇO” pelo fato de ter sido importado da matriz que na época localizava-se na Suíça. Em 1944, foi construída a fábrica de Ovomaltine no Brasil. O local escolhido foi a cidade de Resende, no Rio de Janeiro, que iniciou a produção de Ovomaltine com flocos crocantes que era uma exclusividade brasileira. Após um início promissor em solo brasileiro, a marca cai no ostracismo, no entanto, retoma a sua popularidade após firmar uma bem sucedida parceria com a rede, Bob`s, que passou a vender, em 1958, o Milk-shake de Ovomaltine. Devido ao sucesso da parceria Bob`s-Ovomaltine, em 2006, a rede de lanchonetes incluiu em seu cardápio o Sundae de Ovomaltine. O sucesso desse produto despertou o interesse de outra rede de lanchonetes, o McDonald`s, que incluiu em seu cardápio o McFlurry, também a base de Ovomaltine.Em 2008, o Ovomaltine original, tipo suíço, foi retirado do mercado dando a vez ao Ovomaltine chocolate fino. Foram feitas parcerias com outras marcas que resultaram na comercialização dos produtos, chocolate Hershey`s Ovomaltine e a sobremesa, Danette Ovomaltine.A Ovomaltine está presente em 100 países nas versões tradicional em pó, em barras energéticas, biscoitos, sorvetes e cereais matinais. A marca Ovomaltine é uma das cinco mais valiosas da Suíça. Nos Estados Unidos a sua detentora é a Nestlé.

3. LINHA DO TEMPO DA MARCA1937● Lançamento do OVO SPORT, uma espécie de snack (barras de chocolate) feita com OVOMALTINE.1965● Lançamento do OVO DRINK, versão do produto original pronta para beber.1978● Lançamento do OVOMALTINE no sabor de chocolate.1990● Lançamento do OVOMALTINE LINE, a versão original com menos calorias.1991● Lançamento do OVOMALTINE YOUGOURT, a versão do produto original na forma de iogurte.2000● Lançamento do OVOMALTINE CRISP MÜESLI, um cereal extremamente nutritivo feito a base de fibras e OVOMALTINE.2004● Lançamento do OVOMALTINE NAPOLITAINS, pequenos chocolates ao leite feitos com OVOMALTINE.2005● Lançamento do OVOMALTINE CRUNCHY ICE, sorvete com casca crocante feito de OVOMALTINE.

4. MERCADO E CONCORRENTES DIRETOS

A Agência precisa pesquisar o mercado de achocolatados, os concorrentes diretos, indicados abaixo, e compará-los com Ovomaltine.

Nescau

Toddy

5. Posicionamento

Ovomaltine reposicionou-se no mercado recentemente, em setembro de 2013, como o achocolatado que oferece: crocância, sabor e nutrição para o jovem e adolescente, entre 12 e 17 anos, que busca uma vida mais intensa e nutritiva.

5. Público-alvo do Brandbook

Intermediários: Distribuidores, atacadistas, varejistas, área comercial e empresas fornecedoras das áreas de marketing e comunicação (Pesquisar e desenvolver o perfil de cada público estratégico envolvido)

6. Objetivo de comunicação do Brandbook

Alinhar e posicionar a imagem da marca junto aos públicos estratégicos acima mencionados.

7. Obrigatoriedades

• O brandbook precisa ser impresso, funcional e com apresentação criativa.

• A agência precisa desenvolver uma peça conceito. • O brandbook precisa trazer em seu conteúdo os tópicos referentes à

análise ambiental e a linha do tempo da comunicação publicitária, comentada e analisada pela agência de forma criativa.

• Todas essas informações deverão ser dispostas numa linguagem que ratifique o posicionamento do produto, de forma estratégica, criativa e inédita.