Prof. Leonardo Ferreira Carvalho / Midia 1 / 2º ano PP 2.011

Aula 05

Freqüência e Freqüência Média

23/03/12

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Com “freqüência” as pessoas leigas em mídia aindatendem a confundir freqüência com o número devezes que o comercial ou anúncio é exibido, irradiadoou publicado em um veículo.

Freqüencia

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A diferença conceitual é que, enquanto o número devezes de veiculação REFERE-SE as reservas de espaçofeitas para o “comercial” ou anúncio – nos váriosprogramas ou veículos, a FREQÜÊNCIA é calculadacom base no público, ou seja, no número de vezesque o público foi atingido pelo comercial ou anúncio,durante o FLIGHT – independente de quantosprogramas/emissoras ou veículos foram usados.

“F” é calculada a partir de cada pessoa atingida.

Freqüencia

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Comunicação é FREQÜÊNCIA. É a definição maisimportante em MIDIA, pois determina o número quea mensagem precisa ter para se chegar ao público.

Freqüencia

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Fatores de decisão e influencia na determinação da freqüência.

Freqüencia / Fatores que determinan

FATORES CARACTERÍSTICA NECESSIDADE DE F

MKT

MIDIA

COMUNIC

Situação da marca no mercadoSituação da marca na categoriaBenefícios e vantagens ao consumidorFidelidade da marcaShare do Produto na categoriaClasses econômicas / Faixa etária

Mix de meios utilizadosAdequaçãoFlightVolume

Tema de campanha já veiculadoComplexidade do anúncioAnúncio Novo

ConsolidadaLíderMuitasAltaAltoAltas

VáriosAltaLongoAlto

VariadoAltaGrande

MenorMenorMenorMenorMenorMenor

MenorMenorMenorMaior

Menor/MaiorMaiorMaior

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Freqüencia Média / Cálculo

Novela

Série

Show

Filme

Programas

Impactos 4 1 3 2 1 2 1 1 0 0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Número de vezes que cada indivíduofoi exposto à mensagem.

Não se refere ao número de inserçõesdo comercial, sim ao de IMPACTO.

Impacto / Alcance15/ 8 =1,875

Como calcular?

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FREQÜÊNCIA EFICAZ: é o esforço suficiente deveiculação que o comercial ou anúncio deve ter paracomunicar a mensagem de forma completa e obteruma alta lembrança positiva junto ao público.

Freqüencia Eficaz

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Freqüencia Eficaz / Cálculo

FREQÜÊNCIA

12345678910111213141516/20+21

COBERTURA

589875446432342-1

FREQUENCIA EFICAZ / MERCADO GRANDE SÃO PAULOTARGET: AMBOS AB 25 ANOS+ / PROGRAMAÇÃO A / PRODUTO COM FREQENCIA EFICAZ DE 7 A 15

COBERTURA

987654321

FREQUENCIA1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16/20 21+

Total 75EFICAZ 32

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