Auditoria de Imagem nas Mídias Relatório semanal

21/07 a 27/07 de 2014

Auditoria de Imagem nas Mídias - Relatório semanal 21/07/14 a 27/07/14

BB - destaques positivos

Elétricas

Ações

Crédito ao Consumo

CCBB

Canais de Distribuição

Elétricas

Ações

Tarifas

BB - destaques negativos

A semana que passou O Banco do Brasil está inserido nos dois principais assuntos da

semana para o setor bancário: o socorro às elétricas e à Eletrobras, e a liberação do compulsório para o BC.

No primeiro, o cenário é sensível, uma vez que a mídia aponta uso dos bancos públicos pelo governo frente ao desinteresse dos privados pelos financiamentos.

O segundo é controverso. Jornais ressaltam contradição da autoridade monetária ao estimular o crédito para consumo após enfatizar a prioridade do combate à inflação, afirmando que a Selic não cairá até as eleições. Os concorrentes privados emitem manifestações positivas acerca da medida e impulsionam visibilidade. BB e Caixa não se posicionam. Avaliação exposta é de que os bancos públicos serão os principais beneficiados

As ações do BB e dos privados sobem e ficam entre os destaques da bolsa. Movimento reflete principalmente o recálculo dos lucros dos bancos com os planos econômicos, para R$ 21,87 bilhões e impulsiona a visibilidade.

O protagonismo do BB recua na semana. Único destaque na exposição individual do BB está na coluna Correio Econômico, no Correio Braziliense. O Banco informa que dobrou a quantidade de saques nos 35 mil caixas eletrônicos habilitados com cartões internacionais emitidos no exterior das redes VisaPlus e MasterCirrus durante a Copa. Foram movimentados, em junho, R$ 156 milhões, mais que o dobro do mesmo mês de 2013, com liderança dos norte-americanos.

Viés negativo vem de defesa do consumidor, com reportagem do Correio Braziliense sobre a ativação do limite de emergência do cartão de crédito; e da revista IstoÉ, que foca os pacotes de tarifas.

Banco do Brasil: exposição inidvidual perde força

Estado 22/07Pág. B3

Valor 22/07Pág. A4

Valor 24/07Pág. D2

Estado 22/07Pág. C2

Valor 25/07Pág. C2

O Globo 25/07Pág. 8

CB 26/07Pág. 10

Concorrência destaques positivos

Itaú: Itaú Cultural, Macroeconomia, AçõesBradesco: Analistas, Tecban, AçõesSantander: Santander Global, Analistas, Análise SetorialCaixa: Elétricas, Cine Belas Artes, Caixa Cultural

Itaú: Ações, Agências, ReclamaçõesBradesco: Ações, Imobiliários, Produtos PFSantander: Carta aos correntistas, Analistas, Limite cartõesCaixa: Governo, Ações Judiciais, Imobiliário, Elétricas 

Concorrência destaques negativos

IQEM: Índice de Qualidade da Exposição na MídiaMídia Nacional – Com Cultura – 21/07 a - 27/07

Visibilidade em pontos:

soma do impacto de

todas as menções ao BB e concorrentes

(+ e -)

RETRATOS DA CONCORRÊNCIA

√ O Santander conquista manchetes negativas com a institucionalização de leitura antes atribuída ao ´mercado`: a economia piora se Dilma crescer nas pesquisas. A afirmação foi enviada em extratos a clientes de alta renda e ocasionou elevado desgaste de imagem para o banco, acusado de fazer terrorismo eleitoral. √ O Bradesco é exposto em noticiário de atenção, por deter fatia do português Banco do Espírito Santo, em crise. Rumores de que o banco brasileiro poderia aumentar sua participação no grupo surgem na mídia como uma iniciativa positiva para melhorar a solvência da instituição.√ A visibilidade do Itaú permanece com relevante vantagem sobre os demais bancos. Além da ostensiva participação no noticiário macroeconômico, marca presença em colunas e cadernos de variedades com cinema, cultura, bikes, patrocínio esportivo e financiamento de Ongs.√ A Caixa melhora a imagem com pautas diversificadas, como automatização de avaliação de joias para penhor e ampliação da fatia na Tecban, além do Cine Caixa Belas Artes Negativo vem do esfriamento do crédito imobiliário, no Valor, e de manchete de página na Folha que mostra que o crédito a empresas virou alvo de disputas políticas.

IQEM% Positivo na

semanaBB: 84%

Bradesco: 87%CEF: 77%Itaú: 91%

Santander: 55%

Concorrência: informe do Santander é destaque da semana

Estado 21/07Pág. B5

Valor 21/07Pág. C2

Estado 22/07Pág. B9

O Globo 27/07Pág. 15

Estado 27/07Pág. B10

Folha 26/07Pág. A4

Setor: bancos privados elogiam medidas do BC

Valor 24/07Pág. A3Valor 25/07

Pág. C12

Valor 22/07Pág.A4

O Globo 22/07Pág. 18

Folha 25/07Pág. B4

Estado 26/07Pág. B1

O Globo 26/07Pág. 24

AGENDA DA SEMANATerça: BC - Relatório de Crédito (junho). Quarta: IGP-M (Jul.); Tesouro: Resultado do Governo Central (Jun.)Quinta: BC: Resultado Primário Consolidado (Jun.); Balanços de Santander e BradescoSexta: IPC-S (Jul.); IBGE - Produção Industrial (junho).

CENÁRIO ECONÔMICO/FINANCEIRO

As recentes medidas do Banco Central (BC) para ampliar a oferta de crédito vão ficar no foco do mercado financeiro nesta semana. Há dúvidas se elas realmente vão ajudar na recuperação da economia como deseja o governo, especialmente depois que o Copom confirmou a manutenção da taxa básica de juros em 11% ao ano. O tema terá destaque amanhã, quando for divulgado o desempenho do mercado de crédito em junho, fechando o semestre; na quinta-feira, quando dois grandes bancos de varejo, o Bradesco e o Santander, apresentarem os resultados do segundo trimestre; e também na sexta-feira, quando o IBGE informar a produção industrial de junho.

Na próxima quarta-feira, dia 30, vence o prazo para que a Argentina faça o pagamento devido aos credores que aceitaram renegociar a dívida soberana. Se não pagar, vai entrar em ´default`, o nome técnico para ´calote`.

CENÁRIO POLÍTICO

A presidente Dilma Rousseff participa, nesta terça-feira, dia 29, em Caracas, na Venezuela, da Cúpula dos Chefes de Estado do Mercosul e Estados Associados. O encontro é precedido pela 46ª reunião do Conselho do Mercado Comum do Mercosul, que já acontece hoje naquela cidade.

O QUE VEM POR AÍ