Auditoria de Imagem nas Mídias Relatório semanal

24/11 a 30/11 de 2014

Auditoria de Imagem nas Mídias - Relatório semanal 24/11/14 a 30/11/14

BB - destaques positivos

PresidênciaSeguridadeBB DTVMBB BIUniversidade CorporativaÁgua Brasil

Greve em TIBrasilprev: presidênciaSegurança: AraraquaraJurosAumento de cargos de direçãoFitch

BB - destaques negativos

A semana que passouNa semana do anúncio da nova equipe econômica, especulação sobre mudança no comando dos bancos públicos é o principal foco de exposição positiva do BB.Os ministros indicados anunciam que o superávit primário será de 1,2% do PIB em 2015, o que será atingido desde que ´não haja ampliação do estoque de transferência do Tesouro para as instituições públicas`. Para o Valor, a menção sugere que deverão cessar os aportes para o BNDES e, em menor escala, para o BB e Caixa.A Nota de Crédito do BC ganha destaque com ênfase nos juros mais altos, na estagnação dos desembolsos e no avanço das linhas emergenciais, mais caras: cheque especial e cartão. Manchete de Finanças, do Valor, atribui esse movimento à maior seletividade dos bancos.Na cobertura de negócios, a BB DTVM conquista manchete de página no Valor com entrada no mercado de ETFs. A carteira terá foco em empresas que são boas pagadoras de dividendos, concorrendo com o Itaú. A Cielo é notícia no Estadão e Brasil Econômico com a abertura da primeira loja física, em São Paulo. Na Folha, porta-voz do BB Mapfre comenta os desafios e a expectativa de crescimento no ano.Na área de sustentabilidade, o BB recebe prêmio de empresa verde, concedido pela revista Época, com o programa Água Brasil. Em especial do Valor sobre educação executiva, o diretor de gestão de pessoas fala sobre o MBA on-line de finanças bancárias encomendado à FGV.

BB é uma das Empresas Verdes premiadas pela Época

Valor 25/11Pág. D2

BrE 28/11Pág. 16 e 19

Valor 26/11Pág. G6 Valor 26/11

Pág. G4

Valor 25/11Pág. F6

Valor 25/11Pág. F4

Época 29/11Pág. 78

Concorrência destaques positivos

Itaú: Itaú Cultural, Família Setubal, Gov/PolíticaBradesco: Gov./Política, MKT, CanaisSantander: Gov./Política, Santander Global, CanaisCaixa: Presidência, MKT Esportivo, Imobiliário

Itaú: Agências, Reclamações, Ambiente de Trabalho, Bradesco: Finan. Corp., Cartões, AtendimentoSantander: Finan. Corp, Produtos PF, AtendimentoCaixa: Governo, Ação Judicial

Concorrência destaques negativos

IQEM: Índice de Qualidade da Exposição na MídiaMídia Nacional – Com Cultura – 24/11 a - 30/11

Visibilidade em pontos:

soma do impacto de

todas as menções ao BB e concorrentes

(+ e -)

RETRATOS DA CONCORRÊNCIA

√ Dados divulgados pela Abecip e reportados pelo Valor mostram desaceleração e encarecimento do crédito imobiliário. Apenas a Caixa deve apresentar uma alta de 10% nos desembolsos este ano em comparação a 2013. Já a manutenção do marketing esportivo da Caixa está em cenário sensível. Segundo o Estadão, os clubes de futebol temem que o patrocínio do banco possa ser influenciado pelas medidas de contenção de gastos da nova política econômica.√ O Santander entra na pauta do Estadão, O Globo, Valor e BrE com visita da presidente mundial ao Brasil. Em visita à presidente Dilma Rousseff, a banqueira anunciou que o grupo colocará à disposição mais US$ 10 bilhões para financiamento dos projetos de infraestrutura no Brasil. √ Valor, Estadão, CB e BrE abrem espaço à avaliação do presidente do Itaú, Roberto Setubal, de que são ´excelentes` os nomes da nova equipe econômica, que ´abrem boa perspectiva para o Pais`. √ Escolha de Joaquim Levy para a Fazenda mantém a projeção do Bradesco inflada. Banco ainda conta com presença ostensiva em especial do Valor sobre meios eletrônicos de pagamento. Itaú e Santander também conquistam mais exposição que os públicos nesse especial.

IQEM% Positivo na

semanaBB: 86%

Bradesco: 93%CEF: 82%Itaú: 86%

Santander: 87%

Concorrentes: visita à Dilma da presidente mundial do Santander rende exposição tímida

Estado 26/11Pág. B11

BrE 28/11Pág. 17

Valor 28/11Pág. A6

Estado 30/11Pág. D5

BrE 25/11

Pág. 24

Valor 28/11Pág. C12

Valor 27/11Pág. A7

Valor 25/11Pág. C1

Setor: crédito ainda fraco e mais caro dá o tom do noticiário

Valor 26/11Pág. C1

BrE 27/11Pág. 20

Estado 27/11Pág. B6

Valor 27/11Pág. C1

Valor 27/11Pág. C11

Folha 27/11Pág. B1

Folha 28/11Pág. B1

AGENDA DA SEMANA

Segunda: IPC-S (nov.); Balança Comercial (nov.)Terça: IBGE: Produção Industrial (outubro)Quarta: Reunião Copom (Decisão)Quinta: IPC-Fipe (nov.); Dados/Anfavea (nov.)Sexta: IPCA (nov.), INPC e IGP-DI (nov.); IBGE (Produção Industrial Regional out.)

CENÁRIO ECONÔMICO/FINANCEIRO

A expectativa para os novos nomes que vão comandar os bancos públicos contribui para agitar uma semana que será marcada pelas próximas definições políticas. A possível aprovação da mudança na LDO no Congresso poderá resultar na posse oficial da equipe econômica, que já trabalha nas medidas fiscais para equilibrar as contas públicas de 2015. As atenções do mercado, já focadas em 2015, também se voltam para a reunião do Copom. O mercado buscará no comitê sinais sobre a política econômica da nova equipe. Amanhã, saem os dados da Produção Industrial de outubro. E na sexta, a inflação oficial de novembro.

CENÁRIO POLÍTICO

Em semana importante no Congresso Nacional, as negociações entre o governo e a base aliada para a composição do próximo mandato da presidente Dilma Rousseff elevam a temperatura política em Brasília, com desdobramentos também na economia. O Planalto corre para tentar mudar a Lei de Diretrizes Orçamentárias e flexibilizar o superávit primário deste ano. Enquanto isso, os desdobramentos da Operação Lava Jato continuam a ser um dos principais assuntos do noticiário.

O QUE VEM POR AÍ