Auditoria de Imagem nas Mídias Relatório semanal

05 a 11/01 de 2015

Auditoria de Imagem nas Mídias - Relatório semanal 05/01/15 a 11/01/15

BB - destaques positivos

PresidênciaCCBBMKT Esportivo: Patrocínio VôleiCartões: BB e Cielo

AtacadoCartõesRede Bancária: Destruições em protesto em SP

BB - destaques negativos

A semana que passouA retomada do patrocínio ao vôlei responde por uma das principais frentes de exposição positiva da marca na semana. A Folha de S.Paulo é a primeira tratar do assunto. A decisão adotada após a confederação se comprometer a cumprir com as exigências feitas pelo Banco afasta risco de imagem, às vésperas das Olimpíadas.

Noticiário sobre a especulação de quem assumirá a presidência dos bancos públicos segue em evidência durante a semana. Cobertura mostra falta de alinhamento em torno dos escolhidos.

A revista Dinheiro repercute que o BC aprovou a parceria entre o BB e a Cielo, que vai gerir os negócios de cartões do banco. Tom é informativo.

A carteira da BB Seguridade segue entre as apostas preferenciais para 2015 e garante visibilidade favorável com a declaração de analistas que indicam os papéis da seguradora entre os favoritos do ano.

Sinal amarelo é aceso com a informação de que os bancos públicos devem socorrer as elétricas. Assunto é destaque na Folha, Estadão, O Globo e Correio Braziliense.

Após protestos contra o aumento da tarifa em São Paulo, manifestantes depredam uma agência do BB.

BB: retomada do patrocínio ao vôlei afasta frente de risco

O Globo 09/01Pág. 31

Folha 08/01Pág. C11

BrE 09/01Pág. 15

Folha 08/01Pág. B3

Estado 06/01Pág. B3

Folha 08/01Pág. B1

Valor 09/01CAPA

Dinheiro 10/01Pág. 62

Concorrência destaques positivos

Itaú: Ações, Macroeconomia, Espaço ItaúBradesco: Ref. do Governo, Ações, Gov./PolíticaSantander: Santander Global, Corretora, Produtos PFCaixa: Presidência, Imobiliário (expansão no crédito), Atacado (infraestrutura)

Itaú: Gestão, Ações, ReclamaçõesBradesco: Atacado, Lava Jato, AssetSantander: Financ. Corp, Atendimento, GestãoCaixa: Jurídico (dívida de Ministro), Ações, Crédito Pessoal

Concorrência destaques negativos

IQEM: Índice de Qualidade da Exposição na MídiaMídia Nacional – Com Cultura – 05/01 a – 11/01

Visibilidade em pontos:

soma do impacto de

todas as menções ao BB e concorrentes

(+ e -)

RETRATOS DA CONCORRÊNCIA

√ A possibilidade de IPO recoloca a gestão da Caixa no foco da mídia, particularmente do Valor, veículo que mais fala com investidores. Abordagens são sensíveis e expõem custo mais alto que os concorrentes nas captações com letras de crédito e resultado centrado na atuação como agente do governo. Jornais alinham-se em torno do nome de Miriam Belchior para a presidência do banco.√ A gestão do Santander também entrar no radar, mas pelos movimentos globais. Ana Botín anuncia capitalização bilionária e redução dos dividendos pagos aos acionistas. Mídia não aprofunda na estratégia do grupo para o Brasil.√ Imagem do Bradesco continua inflada por referências relacionadas à nova equipe de Dilma Rousseff. Desdobramentos da Lava Jato respondem pelo principal desgaste, com calote da OAS, rebaixamento de rating e dificuldades da Sete.√ Sônia Racy, no Estadão, especula que a Zurich negocia com o Itaú o segmento de garantia estendida. No Valor, banco conquista espaço para exaltar os resultados de sua estratégia de enxugar as parcerias com varejistas.

IQEM% Positivo na

semanaBB: 81%

Bradesco: 80%CEF: 70%Itaú: 87%

Santander: 62%

Concorrência: IPO renova atenções da mídia em torno da gestão da Caixa

O Globo 09/01Pág. 22

Valor 07/01Pág. C10

Valor 05/01Pág. C10

Valor 05/01Pág. C1

Valor 08/01Pág. C10

BrE 05/01Pág. 17

Estado 09/01Pág. B9

Valor 09/01Pág. C10

Setor: cobertura consolida cenário de crédito escasso e mais caro

Estado 06/01Pág.B1

CB 07/01Pág.6

CB 09/01Pág.8

Folha 07/01Pág.B3 Valor 09/01

CAPA

Valor 09/01Pág.C1

AGENDA DA SEMANA

Segunda: IGP-M (prévia de jan.)Terça: IPC-Fipe (prévia de janeiro)Quarta: IBGE: Vendas no Varejo (dez.)Quinta: IGP-10 (jan); IBGE: Pesquisa Industrial de Emprego e Salário (nov.); BC: IBC-Br (novembro)Sexta: IPC-S (prévia de janeiro)

CENÁRIO ECONÔMICO/FINANCEIRO

Com os anúncios de demissões na Volkswagen e na Mercedes, a perspectiva de aumento da taxa de desemprego que, segundo a FGV, deve subir para 5,6% em 2015, ganha evidência nos jornais de expressão nacional. Somam-se ao noticiário as incertezas em torno do cenário econômico, com especulações acerca da volta de impostos e corte de despesas do governo com a máquina pública. Em contexto, a mídia explora contradições entre o discurso de campanha e as ações tomadas pela presidente Dilma Rousseff.

CENÁRIO POLÍTICO

Com o recesso parlamentar no Congresso Nacional, a atenção da mídia concentra-se, nesta semana, sobre duas frentes prioritárias: os desdobramentos das declarações da senadora Marta Suplicy contra o PT e o governo Dilma Rousseff e os bastidores das disputas para as presidências da Câmara e do Senado. O ano legislativo começa em fevereiro, quando deputados e senadores eleitos em outubro tomam posse em seus mandatos e elegem as Mesas Diretoras das duas Casas Legislativas. A mídia segue atenta ainda às mudanças no comando dos bancos públicos.

O QUE VEM POR AÍ