apresentação de projeto de design ii - ulbra carazinho - 2014/01

Universidade Luterana do Brasil ULBRA Campus Carazinho | Curso de Design

Título do Trabalho: Desenvolvimento de Embalagem para Preservativos Masculino

Acadêmicos: Cassiano Olivo; Mariane Gutheil; Shaiane Goi;

Professor: Diego Ávila

Ano: 2014/1

Dados de Identificação

Universidade Luterana do Brasil - ULBRA - Campus Carazinho | Curso de DesignTítulo do Trabalho: Desenvolvimento de Embalagem para Preservativos MasculinoAcadêmicos: Cassiano Olivo; Mariane Gutheil; Shaiane Goi; Ano: 2014/1Professor: Diego Ávila

Um preservativo não pode ser transportado e nem manuseado sem que este esteja devidamente protegido por uma embalagem. Por isso que existem duas embalagens para uma camisinha. A embalagem primária de um preservativo, tem o objetivo de conter, proteger e identificar o produto (camisinha) , seja ela, feminina, masculina, aromatizada, lubrificada, texturizada, enfim, todo preservativo necessita de uma embalagem que siga rigorosamente as regras do Inmetro.

Explicando o projeto:


Explicando o projeto:

A embalagem secundária irá proteger as demais camisinhas contidas na embalagem primária, mas além disso, será um ponto de atenção para que o cliente adquira o produto. O design desta embalagem em muitos casos é definitivo na hora da escolha do cliente


Briefing

Projeto: novo produtoObjetivo mercadológico: explosão de vendasObjetivos de comunicação do design: desejoArgumento básico de venda: necessidadeDescrição do produto (usos e vantagens): ultrafino, proporciona mais prazer e é super práticoPúblico alvo: homens de 18 a 35 anos e indiretamente mulheresNível de preço da concorrência: R$ 4,00Distribuição: Farmácias e Supermercados


De onde surgiu o projeto e as ideias

Ideia: projetar uma embalagem de um produto que cause impacto e chame a atenção, um projeto que normalmente passa despercebido emum trabalho em sala de aula. Desde o início teve-se a ideia da embalagem de camisinha, ao decorrer das pesquisas decidiu-se pela camisinha masculina com sabor. Através da pesquisa de preferências do público masculino, a maioria dos entrevistados apontou que a cor vermelha atrai o olhar e conquista o consumidor. A cor vermelha representa o amor, a atração, é a cor do desejo, uma cor que chama atenção. E para empregar esta cor e chamar a atenção optou-se por sabores de frutas vermelhas, como morango, cereja e maçã.


Pesquisa de preferências

Foram analisadas diversas embalagens dos mais fortes concorrentes, de acordo com a pesquisa de preferência de público realizada com homens entre 18 e 35 anos (30 voluntários).


Pesquisa de preferências


A marca - memorial descritivo

A Erect, surgiu da vontade de diferenciar-se no mercado brasileiro, principalmente com seu projeto de embalagem. A marca criada, que não obtem símbolo, apenas tipografia em sua composição, tem como essência valores conectados à Desejo, Erotismo e Maturidade. Que estão representados na marca com um estilo limpo de fácil leitura, e linguisticamente: “Erect”, em tradução livre “ereto”. A cor escolhida da marca é o preto, porém a maior parte das aplicações fica em negativo, para manter a legibilidade, pois o preto é fortemente aplicado na composição gráfica. A cor está associada a mistério, expressa a noção de uma cor que obtém todos os pigmentos, quando brilhante, confere nobreza, distinção e elegância; preponderantemente masculina.


Para cumprir as representações dos valores, a fonte “Conviction” foi utilizada na tipografia da marca, mas com estilização e adequação geométrica, unida com a palavra “Condoms” (em inglês 'preservativos'), que utiliza a fonte “Haettenschweiler”. Como fonte padrão, a “Arial” é utilizada, onde está presente no restante dos materiais gráficos.

A marca - memorial descritivo


A marca


Embalagem primária

O vermelho da fruta com o pouco de verde dentre o preto total da embalagem cria um contraste, que volta o olhar justamente ao sabor e ao desejo, a vontade de consumo. Na parte da frente, observa-se somente as informações básicas, as necessárias para que o consumidor adquira o produto, a marca em grande destaque e o sabor no canto inferior direito. Na parte de trás estão dispostas todas as informações exigidas pelo INMETRO e pelo Ministério da Saúde. Informações especificadas do produto, do fabricante, a data de fabricação e de validade, certificados do INMETRO e Ministério da Saúde e dados de importação.


Embalagem primária

Cereja Morango

LOTE:12N2983FAB:11/2012 VAL:10/2017SAC:0800 00 11 22

Saúde

CONTÉM 1 UNIDADEPRODUTO DE USO

ÚNICO. ABRIR SOMENTENA HORA DO USO.

VIDE BULA. NÃO FRACIONARCONSERVAR EM LOCAL SECO.

LISO, LUBRIFICADO, LADOSPARALELOS, LARGURA

NOMINAL 52mm

IMPORTADO POR:DKT DO BRASILPRODUTOS DE USOPESSOAL LTDA. AV.BRIG. FARIA LIMA 17394º ANDAR - SÃO PAULO SPREG. M.S. 10208250015FARM. RESP.: PATRÍCIA LULLISPACHECO - CRF - SP Nº 25 710

FABRICADO POR: KAREXINDUSTRIES SDN BHD. BT. 34JALAN JOHOR 82000 PONTIAN JOHOR DARUL TAKZIMMALAYSIA


Embalagem primária

Maçã


Embalagem Secundária

Embalagem em formato cúbico/retangular, um “porta camisinhas”, com parte inferior de polipropileno preto alto brilho o qual representa semioticamente silêncio. A parte superior, em acrílico transparente, representando lucidez, visibilidade e deixando aparente a embalagem primária, em auto relevo ao canto inferior direito, a marca identifica a embalagem e traz um detalhe sofisticado, essa composição destaca sofisticação, simplicidade e sutileza, por ser elaborada ganha destaque pelo seu diferencial.


Embalagem Secundária


Embalagem terciária

É uma embalagem utilizada apenas para o transporte, e com poucas aplicações gráficas da marca. Já as dimensões dependerão do pedido do cliente (limite máximo de secundárias em uma caixa: 50 unidades) trazendo assim, a possibilidade de haver reutilização de caixas de papelão.


Embalagem terciária


Estratégia do ponto de venda

O Ponto de Venda é um fator que influencia diretamente nas vendas de um produto. A má exposição de um determinado produto não irá chamar a atenção do consumidor. Uma boa exposição irá ‘empurrar’ o produto ao cliente. O produto quando em um Ponto de Venda precisa estar perceptível, precisa ser visto, precisa chamar a atenção. O preservativo normalmente não fica muito exposto e o consumidor já está acostumado com o local ou prateleira onde este fica, porém pode-se de alguma forma acomodá-lo para chamar mais atenção. Os Pontos de Venda mais comuns deste produto são mercados e farmácias.


O preservativo Erect será comercializado em pequenos e grandes Supermercados e Farmácias, estando este disposto numa prateleira especial da marca, em meio aos outros preservativos, porém a sua embalagem já é mais chamativa, e ainda será acomodado de maneira diferenciada. A embalagem do preservativo masculino Erect não permite que esta seja ‘pendurada’, sendo necessário ser colocada em uma prateleira de encaixe, na qual as embalagens ficarão uma em cima das outras ficando visíveis as embalagens que estão na parte superior da prateleira. As caixinhas que também servem de porta-camisinhas por si só chamam atenção por seu formato diferenciado.

Estratégia do ponto de venda


Representação do ponto de venda


Simulação de aplicativo para smartphone

Para divulgação e entretenimento dos consumidores da marca, foi pensado em um aplicativo que dá dicas para uma diversão prazerosa.


Simulação de slogans para publicidade

“ Deixe fluir, deixe o clima que está no ar tomar conta de você. O desejo está despertado”.

“Compre, use e abuse! Com Erect tudo fica mais fácil”.

Obrigado!

apresentação de projeto de design ii - ulbra carazinho - 2014/01

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