Projeto de embalagens

primárias e secundárias

para o vinho Gato Negro

20-07-11

Definição do problema

- Criação de protótipos de embalagens para o vinho Gato Negro da vinícola San Pedro.

Problema: Como criar uma embalagem primária e secundária?

Pesquisa de campo

Esta pesquisa foi elaborada nos setores de comércio da cidade de Carazinho - RS. Supermercados, Zaffari, Coqueiros, Economiae Confraria do Vinho.

Diretamente nas gôndolas dos estabelecimentos citados e em sites especializados no assunto vinhos.

Sites pesquisados:

nossovinho.blogspot.com/2011/04/gato-negro-safra-2009.html

www.gatonegro.cl

Análise da categoria

Nesta análise constatou - se que, na maior parte das embalagens secundárias de vinho levam somente uma embalagem primária, sendo que as que levam duas ou mais geralmentefazem parte de alguma promoção da vinícola ou festividade do ano. Sendo mais comum encontrar combinações de vinhos e acessórios conforme a neces-sidade do perfil do consumdor de cada estabelecimento. Exemplo: Gato Negro= 01 garrafa,02 taças de cristal. Portanto encontra-se em grande maioria as embalagens secundárias portando somen-te um produto, quase sempre destinado ao consumo próprio.

Imagens de embalagens pesquisadas no comércio de Carazinho

Embalagen secundárias e primárias com uma unidade

Embalagem primária e secundária - kit

Embalagens secundárias com mais de uma primária

Caracteristícas do vinho Gato Negro

É um vinho para todas as ocasiões em que acompanhado da família, amigos ou simplesmente sozinho, se quer desfrutar de um bom momento de maneira simples e re-laxada, sem pretensões. Possui coloração vermelha intensa, com matizes violáceas. Aroma de frutas frescasmadura, tais como amoras e groselhas pretas. Um vinho fraco e aberto, perfeito para acom-panhar carnes vermelhas, queijos de sabor forte e reuniões de amigos.

Carbernet Sauvignom

Tem início em 1960, quando o marketing de vinhos no Chile estava recem começando.Originalmente era um misto de Carbernet Sauvignom e Merlot mas, posteriormente nos inícios dos anos 70, dar-se-ia a conhecer o vinho pelo nome Gato Branco uma mescla devaridades branca. Com o passar dos anos, a qualidade do vinho passou a ser associada com uma marcaque começou a se destacar também por sua embalagem, rótulo e preço atraente, o que ajudou na sua promoção fora do Chile. Assim o primeiro artigo que aparece nos Estados Unidos sobre o vinho chileno, em 1987, é, justamente, sobre a marca Gato Negro da vinha San Pedro.

Origem do vinho Gato Negro

História da vinícola San Pedro

Fundada em 1865, na região central do Chile, a vinha San Pedro é atualmente

a Segunda maior importadora de vinhos do país. Dessa região e dos principais vales vitivinícolas provem as distintas variedadesde vinhos que compõem a grande linha de produtos, algumas delas presentes em todo o mundo para satisfazer as necessidades e preferências de diferentes públicos, sendo a Gato Negro uma das principais marcas.

GAP

Pesquisando no comércio de Carazinho conclui-se que, a maior parte das embalagenscarregam um produto único , e que seus preços não diferenciam muito das que levam mais deum produto, mesmo oferecendo brindes ou acessório como os que se encontram em kits.

OBS: Os vinhos que são comercializados somente em sua embalagem primária não diferem muito em preço dos vinhos que possuem embalagem secundária.

Preço vinhos embalagem primária:

Preços vinhos embalagens primária e secundária:

Preços vinhos embalagens primária e secundária mais de um produto:

Preços vinhos embalagens primária e secundária kit:

R$37.00

R$38.70

R$49.90

R$79.00

GAP= R$42.00

Rótulo original

Rótulo redesenhado

Cabernet Sauvignon

2007

13% VOL 750 ml

Gato Ne ro

Val le Centra l

Vino de Chi leSAN PEDRO

Gato Ne roCabernet Sauvignon

Rótulo redesenhado verso

Painel Imagético

Painel Semântico

Prazer

Amizade

Alívio

Seriedade

Alegria

Paixão

União

Pureza

Cultura

Painel Público Alvo

Geração de Alternativas

Alternativas da Garrafa

Tampa e Sistema de Abertura

Alternativa Escolhida Garrafa e Rótulo

Cabernet Sauvignon

2007

13% VOL 750 ml

Gato Ne ro

Val le Centra l

Vino de Chi leSAN PEDRO

Gato Ne roCabernet Sauvignon

Verificação de Trajetória

do Protótipo da Embalagem Primária

Primeira Fase

Criação do protótipo da garrafa a partir de pedaços unidos de MDF;

Pedaços depois de aglomerados

Segunda Fase

Modelagem do protótipo.Retira-se parte do MDF das arestaspara dar forma a garrafa.

Terceira Fase

Detalhamento.Retirada de imperfeições, lixando manualmente.

Fase FinalResultado

Preenchimento de imperfeições menorescom massa para consertos em latarias deautomóveis.

E pintura com tinta automotiva.

Projeto da embalagem secundária para o vinho Gato Negro

Geração de alternativa a partir da pesquisa de campo

SAN PEDROSAN PEDRO

Gato Ne ro

Gato Ne ro

Cabernet Sauvignon

Cabernet Sauvignon

2007

13% VOL

750 ml

Faca de Corte 1

SAN PEDROSAN PEDRO

Gato Ne ro

Gato Ne ro

Cabernet Sauvignon

Cabernet Sauvignon

2007

13% VOL

750 ml

Faca de Corte 2

Faca de Corte 3

Trajetória de produção da embalagem secundária

Desenho da caixa projetado no Corel Draw X5

Introdução de cores de fundo e objetos auxiliados por photoshop;

Preparação da faca de corte para impressão.

Look test

Efeito Mass Display Embalagem Primária

Cabernet Sauvignon

2007

13% VOL 750 ml

Gato Ne ro

Val le Centra l

Vino de Chi leSAN PEDRO

Cabernet Sauvignon

2007

13% VOL 750 ml

Gato Ne ro

Val le Centra l

Vino de Chi leSAN PEDRO

Cabernet Sauvignon

2007

13% VOL 750 ml

Gato Ne ro

Val le Centra l

Vino de Chi leSAN PEDRO

Cabernet Sauvignon

2007

13% VOL 750 ml

Gato Ne ro

Val le Centra l

Vino de Chi leSAN PEDRO

Cabernet Sauvignon

2007

13% VOL 750 ml

Gato Ne ro

Val le Centra l

Vino de Chi leSAN PEDRO

Cabernet Sauvignon

2007

13% VOL 750 ml

Gato Ne ro

Val le Centra l

Vino de Chi leSAN PEDRO

Mass Display da Embalagem Secundária