virada cinegastronômica

apresenta

um projeto

em parceria com

e apoiado por

Os ingredientes

CINEMA & GASTRONOMIA

O casamento entre cinema e gastronomia é uma grande tendência, dando origem à diversas iniciativas pontuais nos últimos anos.

Como exemplo temos alguns festivais regionais, um livro de

receitas de pratos de filmes e um restaurante que monta seu

cardápio baseado em filmes durante a Mostra de Cinema.

Estima-se que a edição 2008 foi o maior evento de São Paulo,

contando com a participação de 4 milhões de pessoas.

Conhecida pelos grandes shows e espetáculos, até sua quarta edição a Virada não contava com uma programação cinematográfica e/ou gastronômica muito relevante.

Identificamos que uma parte do público, apesar de se contaminar com o “espírito” da Virada, sente falta de opções com mais conforto e sofisticação durante o evento.

Cinema + Gastronomia +

Virada Cultural =

Uma sessão de cinema cujocritério para a seleção

dos filmes é dar água na boca.

Entre uma história e outra, o público aprecia uma deliciosa

degustação com pratos baseadosnos filmes e preparados com

ingredientes Petybon, Sol e Dona Benta.

Garfo, faca, ação!

A edição 2008

5 salas de cinema e 8 filmes relacionados à gastronomia.Cada um montava sua programação em 3 sessões.

4 degustações entre as sessões, com pratos que ajudavam a contar a história dos filmes

por meio da gastronomia

Início às 23:00 de sábado, 26 de abril.Término às 08:00 de domingo, 27 de abril.9 horas de evento!

Ingresso condizente com a proposta da Virada Cultura: R$12,00 (meia entrada R$6,00)

Seleção de filmes:

Degustação 1 - Entrada: Salada de FusilliPetisco de macarrão frito polvilhado com açúcar e canela

Degustação 2 - Jantar: Spaghetti e Penne integralli

Molho ao pomodoro com basilicoMolho branco

Degustação 3 - Sobremesa: Pudim e flans SolBolos da linha chocolatíssimo (laranja, milho verde, coco, baunilha e festa)

Degustação 4 – Café da Manhã: Mini sanduíches com frios

PãesBolos

Apoios Edição 2008

DIVULGAÇÃO

Flyers com a programação e receita de prato baseado em

um dos filmes. Disponível em 2 versões: “Tampopo” e “O

Jantar”.

Anúncio na Revista da

Folha

Convite a blogueiros de cinema e gastronomia,

além de mailing Petybon

Divulgação de press-release para os principais veículos

de imprensa.

Divulgação no folheto de

programação do cinema em 2

prévias edições.

Pôsteres e banners do evento

colocados estrategicamente no

HSBC Belas Artes.

Notícia /Anúncio nos sites Petybon e

HSBC Belas Artes.

Flyer-receituário

Mídia espontânea

Destaque no guia da Virada Cultural do Estado de S.Paulo

Citação no guia da Virada Cultural da Revista da Folha

Cobertura de emissoras de TV regioniais

Citação na coluna do Gilberto Dimenstein no rádio/internet

Mais de 40 citações e comentários detectados em blogs, comunidades virtuais, podcasts e sites de cultura

Opiniões espontâneas da comunidade do HSBC Belas Artes no

Orkut.

Um dos recordes no HSBC Belas Artes8h de atenção de mais de 900 pessoas

Permanência até o final 4x maior que os habituais Noitões

“Depois do Noitão, Sol espera por você”Patrocínio Petybon e Sol Noitão HSBC + Cineclube

Perfil do público

54,1% mulheres45,7% homens

72,4% entre 19 e 35 anos80,5% solteiros

83,8% ensino superior ou pós-graduação

77,9% consomem massa 1 ou 2 vezes por semana

(dados coletados em pesquisa respondida por 66% do

público presente)

Vem aí aedição 2009!

QUANDO? De 2 para 3 de maio, durante a quinta edição da Virada Cultural de São Paulo.

HORÁRIO? Das 22:00 de sábado às 7:00 de domingo.

ONDE? HSBC Belas Artes, Paulista com Consolação.

ATRAÇÕES? 6 filmes em 3 sessões, 6 salas, e 4 degustações

DIREÇÕES BÁSICAS

VALOR DO INGRESSO? Em definição

Início e término mais cedo!

Uma sala a mais!

MECÂNICA

Os ingressos começam a ser vendidos previamente e são divididos em 3 lotes de cores: AZUL, AMARELO e VERMELHO.

Na entrada o ingresso é trocado por uma pulseira da cor correspondente.

Cada cor dá direito a 2 opções de filme em cada uma das 3 sessões.

PROGRAMAÇÃO - HORÁRIOS

GRUPO AZUL GRUPO AMARELO

GRUPO VERMELHO

22h00

22h30

23h

23h30

0h

0h30

1h

1h30

2h

2h30

3h

3h30

4h

4h30

5h

5h30

6h

6h30

7h ENVERRAMENTO

Degustação Petybon

Sala 1

Sala 6

Sala 2

Sala 5

Sala 3

Sala 4

FILMES – EM SELEÇÃO

Um Lugar na PlatéiaRatatouilleVolverA Janela da FrenteA Vida Secreta das PalavrasFast Food Fast WomanCorreio Sentimental + Sua

Opinião Por Favor (curta) O Filho da NoivaCasamento GregoTempero da VidaEstômagoFantástica Fábrica de ChocolateSidewaysConcorrência Desleal

BRINDES

Nossos convidados encontrarão fichas de pesquisa em suas poltronas.

Quem respondê-la ganhará uma senha para participar do sorteio de prêmios

Kits Petybon e Sol Spagueteiras DVDs com filmes “gastronômicos” Vale-jantar em restaurantes parceiros Prêmios de apoiadores

Edição 2008: 66% de participação

E se a cozinha visitou o cinema...

Agora o cinema também vai

para a cozinha

Em cartaz num restaurante perto de você

Nosso objetivo na temporada 2009 é estender o alcance do evento buscando parceiros no lado Gastronômico.

Tudo para que pela primeira vez na história da Virada Cultural o público tenha opções de qualidade para jantar antes, durante ou depois das atrações.

GRUPO MANCINI

Tradição e qualidade que se alinham às nossas marcas

Histórico de ligação com as artes

Parcerias com marcas premium do mercado

Localizada no epicentro da Virada Cultural

O que será servido...

• Integração/participação no principal evento da cidade com uma iniciativa inédita

• Parceria com marcas premium• Inovação para público e para a cidade• Ainda maior visibilidade• Conquista de novos clientes• Ampliação e reforço da ligação com arte e cultura

INTEGRAÇÃO COM A PLATAFORMA

Participação em todo o período da Virada Cine-Gastronômica;

Criação de pratos especiais (novos ou já existentes) elaborados com ingredientes Petybon que estejam alinhados aos conceitos dos filmes apresentados na Virada Cine-Gastronômica;

O cliente que pedir um dos pratos especiais no período pré-evento* ganha um vale-ingresso. *a definir

MÓDULO PARCERIA

Grupo Mancini

Funcionamento em todo o período da Virada Cine-Gastronômica

Criação de prato especial temático PETYBON

Adesão à promoção do vale-ingresso

J.Macêdo

Fornecimento de massas PETYBON LINHA GRANO DURO e farinhas SOL/DONA BENTA no período de abrangência do projeto

Peças de comunicação: cardápio ou tóten; banners (ambientação)

Participação na divulgação como parceiro do projeto:- anúncio em jornal de grande circulação- flyers- site dos envolvidos - no email-convite (mailing exclusivo Virada CG

2008) - press-release - pôsteres HSBC Belas Artes etc

Outras ações de dar água na boca

• Buffet na Virada do HSBC Belas Artes by Mancini

• Instalação de elementos cenográficos da Virada Cine-Gastronômica na Rua Avanhandava/ nos restaurantes (ex: skywalker, red carpet)

• Ambientação sonora (mecânica ou no repertório das músicas ao vivo) com trilhas de filmes nos restaurantes

• Uniformes temáticos para garçons

• “Carona de Petybon” no transporte de grupos, que poderá ser estendido ao período da madrugada Ex: Snacks feitos com massa Petybon + comunicação

• Corner com exposição/venda de itens exclusivos, como dvds ligados à gastronomia, pôsteres de filmes, livros de culinária etc

Outras ações de dar água na boca

• Edição especial dos cartões postais Famiglia Mancini

• Exposição de posteres de filmes cine-gastronômicos nos restaurantes

• Brindes em mão dupla: dvds/pôsteres de filmes para Grupo e vale-jantar ou sobremesa no HSBC Belas Artes

• Possibilidade de esquema preço único com buffet a noite toda

• Participação na ação de brindes no HSBC

• Café da manhã inédito assinado por Mancini; rodízio de pizza?!

E tudo o que nossa imaginação cine-gastronômica visualizar!

Divulgação

DIVULGAÇÃO

Folheto de programação

do cinema

DIVULGAÇÃO2009

DIVULGAÇÃO

Folheto de programação

do cinema

DIVULGAÇÃO2009

Anúncio em jornais de

grande circulação

DIVULGAÇÃO

DIVULGAÇÃO2009

Anúncio/Divulgação nos

sites dos envolvidos

Folheto de programação

do cinema

Anúncio em jornais de

grande circulação

DIVULGAÇÃO

DIVULGAÇÃO2009

Anúncio/Divulgação nos

sites dos envolvidos

Folheto de programação

do cinema

Anúncio em jornais de

grande circulação

Press-Release

DIVULGAÇÃO

DIVULGAÇÃO2009

Press-Release

Anúncio/Divulgação nos

sites dos envolvidos

Folheto de programação

do cinema

Anúncio em jornais de

grande circulação

Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,

restaurantes e cinema

DIVULGAÇÃO

DIVULGAÇÃO2009

Press-Release

Anúncio/Divulgação nos

sites dos envolvidos

Folheto de programação

do cinema

Anúncio em jornais de

grande circulação

Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,

restaurantes e cinema

Convites parablogueiros e jornalistas

DIVULGAÇÃO

DIVULGAÇÃO2009

Press-Release

Anúncio/Divulgação nos

sites dos envolvidos

Folheto de programação

do cinema

Anúncio em jornais de

grande circulação

Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,

restaurantes e cinema

Convites parablogueiros e jornalistas

Divulgação em comunidadesda internet

DIVULGAÇÃO

DIVULGAÇÃO2009

Press-Release

Anúncio/Divulgação nos

sites dos envolvidos

Folheto de programação

do cinema

Anúncio em jornais de

grande circulação

Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,

restaurantes e cinema

Convites parablogueiros e jornalistas

Divulgação em comunidadesda internet

Cartazes no cinema

e restaurantesNov

o!

DIVULGAÇÃO

DIVULGAÇÃO2009

Press-Release

Anúncio/Divulgação nos

sites dos envolvidos

Folheto de programação

do cinema

Anúncio em jornais de

grande circulação

Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,

restaurantes e cinema

Convites parablogueiros e jornalistas

Divulgação em comunidadesda internet

Cartazes no cinema

e restaurantes

Convite para mailing coletado em 2008Novo

!

DIVULGAÇÃO

DIVULGAÇÃO2009

Press-Release

Anúncio/Divulgação nos

sites dos envolvidos

Folheto de programação

do cinema

Anúncio em jornais de

grande circulação

Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,

restaurantes e cinema

Convites parablogueiros e jornalistas

Divulgação em comunidadesda internet

Enquete na internet para escolha de

parte da programaçãoNov

o!

Cartazes no cinema

e restaurantes

Convite para mailing coletado em 2008

DIVULGAÇÃO

DIVULGAÇÃO2009

Press-Release

Anúncio/Divulgação nos

sites dos envolvidos

Folheto de programação

do cinema

Anúncio em jornais de

grande circulação

Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,

restaurantes e cinema

Convites parablogueiros e jornalistas

Divulgação em comunidadesda internet

Enquete na internet para escolha de

parte da programação

Cartazes no cinema

e restaurantes

Convite para mailing coletado em 2008

Créditos

PETYBON

A marca gourmet do grupo J.MACÊDO oferece os pratos ideais para a mulher que deseja celebrar ocasiões especiais com um toque de sofisticação.

A partir de 2008 PETYBON iniciou uma série de ações com o objetivo

de estar mais perto de seu público, sendo a

Virada Cine-Gastronômica uma das primeiras iniciativas.

No portfólio de marcas do grupo J.MACÊDO, o papel de SOL é proporcionar opções práticas e saborosas para as mulheres com tempo escasso e amor de sobra.

A marca dá um apoio importantena Virada Cine-Gastronômicacomplementando os pratosPETYBON com opções doces.

SOL

O HSBC BELAS ARTES é um dos mais tradicionais cinemas de rua de São Paulo, uma referência para pessoas que buscam por uma programação especial, recheada de filmes de todos os cantos do mundo.

Dentro da programação do cinema está o NOITÃO, uma sessão mensal de cinema para nenhum cinéfilo botar

defeito. São 3 filmes e um café da manhã, da meia-noite às 6:30.

HSBC BELAS ARTES / NOITÃO

Garfo!Faca!Ação!

www.storytellers.com.br

Conte com a gente!

storieswelike+subscribe@googlegroups.com

Participe do nosso grupo de comunicação e mkt: