tendências de consumo e branding em paris 2013 (by marcos hiller)

Tendências de

Marcas, Consumo

e Branding na

cidade de PARIS

2013

by @MarcosHiller

facebook.com/marcos.hiller78

hiller78@yahoo.com.br

Para compreender o que é o consumo hoje em dia, para entender como surgiram as

marcas, os shopping centers, a moda, etc temos que recorrer à História. Mais

precisamente, temos que voltar para a Paris do século de XIX. Após acontecimentos

europeus como a Revolução Industrial e a Revolução Francesa, e com a explosão da

Modernidade, as Exposições Universais, o Fetiche da Mercadoria e tantos outros

fenômenos criaram os alicerces que justificam todo o processo de consumo que

vemos hoje no nosso dia-a-dia. Quer entender qualquer manifestação do consumo na

contemporaneidade e qualquer peculiaridade ou expressividade de marca? A

resposta está na História, está em Paris.

Nesse mês de agosto, tive o prazer de conhecer a cidade de Paris pela primeira vez.

É a cidade mais visitada do mundo. Uma cidade que dispensa comentários pela sua

potência, sua imponência e seus esplendorosos locais.

Logicamente, procurei imprimir um olhar sob a ótica do consumo, branding e demais

temas que me interessam hoje. E todo esse meu olhar culminou nesse slideshare

onde compartilho dezenas de imagens que fiz com meu iPhone. Que essas fotos

possam ser usadas por professores, alunos e pesquisadores em geral. Favoritem,

compartilhem, curtam, distribuam no semáforo, etc, etc.

@MarcosHiller

Vamos pra PARIS?

Apertem os cintos...

A cada lojinha que você entra, uma surpresa...

A loja da SEPHORA da Av Champ Élysées é um templo do

consumo de cosméticos e perfumes...

Por conta de PARIS estar a poucas horas de vôos de

países de origem muçulmana, é muito comum se

deparar nas ruas com mulheres usando burkas. Na pós-

modernidade, as marcas são o símbolo do sucesso

econômico, do êxito, do status elevado, das pessoas “que

deram certo”... Nota-se moças de países muçulmanos

usando lenços Louis Vuitton e Bolsas da marca CHANEL.

As consumidoras de países de origem islâmica se

apropriam do “Ocidente” por meio das marcas

Em 3 endereços de PARIS encontram-se as APPLE

STORE... a “meca” do consumo de tecnologia.

Nos diversos pontos de ônibus da cidade, pode se ver

propagandas APPLE

O epicentro do consumo pós-moderno fica na Av Champ Élysées, no. 101

É onde se localiza a loja da marca Louis Vuitton. As fotos de turistas diante de

suas vitrines são obrigatórias.

A marca de moda (de origem japonesa) UNIQLO

também está presente na cena urbana parisiense.

As marcas mais “mainstream” norte-americanas como

GAP, Starbucks, Bem & Jerrys, Forever 21 e tantas

outras, começam a entrar por entre as brechas e

aparecer de forma cada vez mais frequente na cena

urbana de Paris.

O Le Bom Marché é o nome de uma das mais conhecidas

lojas de departamento em Paris. É frequentemente citado

como a primeira loja de departamentos do mundo. Na

foto seguinte, se vê uma gôndola destinada à venda de

marcas de água. E nas demais, fotos de outras seções da

histórica loja.

Ao entrar nos supermercados da cidade, principalmente

redes Carrefour e Monoprix, encontram-se marcas

conhecidas de produtos. Na Europa, em especial, as

marcas próprias são muito fortes e detém cerca de 30%

do mercado (já aqui no Brasil, apenas 10%).

No Centre Pompidou, uma espécie de museu de arte

moderna da cidade, estava acontecendo a exposição do

artista Roy Lichtenstein, um pintor norte-americano

identificado com a Pop Art. Na sua obra, procurou

valorizar os clichês das histórias em quadradinhos como

forma de arte, colocando-se dentro de um movimento

que tentou criticar a cultura de massa.

Obras de Andy Wahrol também podem ser vistas nas

amplas galerias do museu.

Obras famosas de Wassily Kandinsky também podem

ser encontradas no Pompidou.

Kandinsky era formado em Direito e até os 40 anos

não sabia o que fazer da vida. Foi um artista russo,

professor da Bauhaus e responsável pela introdução

de elementos abstratos no campo das artes visuais.

A loja da ADIDAS na Champ Élysées é um show à parte.

Um destaque especial para a nova coleção da marca,

protagonizada pelo estilista Yohji Yamamoto, um

premiado e influente designer de moda com sede em

Tóquio e Paris, conhecido por sua alfaiataria avant-

garde, com concepção estética japonesa.

Aqui evidencia-se uma clara intenção da Adidas em

posicionar a marca alemã para atingir públicos de

segmentos de moda de luxo como Armani, Louis

Vuitton e Prada.

As Galerias La Fayette é um outro importante templo do consumo

na capital da França.

Em 1893 Théophile Bader e seu primo Alphonse Kahn abriram uma

loja na esquina da rue La Fayette e da Chaussée d'Antin, em Paris.

Em 1896, a empresa havia crescido e comprou todo o prédio n°1 da

rue La Fayette. Em 1905 os prédios n°38, 40 e 42 da boulevard

Haussmann e n°15 da rue de la Chaussée d'Antin também foram

comprados e incorporados à loja. A loja principal da Galeries

Lafayette fica em Paris é conhecida como Galeries Lafayette

Haussmann e tem 10 andares. Sendo que o complexo é formado

por mais duas lojas: Lafayette Homme, Lafayette Maison e Lafayette

Haussmann. Tem como slogan: "Ici, la mode vit plus fort." ("Aqui, a

moda vive mais forte.")

Usam muito o conceito de pop-up store . . . Como essa

por exemplo, da marca Stella McCartney

Observar as ruas de Paris é como observar um grande

desfile a céu aberto e protagonizado pelo ritual do

consumo de marcas.

A marca Abercrombie & Fitch, adorada pelo brasileiros

e com suas famosas filas (como as filas de banco),

possui uma belíssima loja na Av. Champ Élysées

A loja NIKE da Av Champ Élysées merece uma visita de,

no mínimo, 1 hora...

Por razões óbvias, o jogador Neymar ganha cada vez

mais um destaque especial nos ambientes da loja...

Modelo de tênis NIKE do jogador KOBE BRYANT da NBA

Na grande parte da cidade de Paris não há super prédios e

arranha-céus, como se habitualmente vê em grande

metrópoles do mundo como New York, São Paulo, Tóquio,

etc . . . No entanto, o bairro de La Defense reúne a

endereços mais corporativos de Paris e contempla centros

comerciais e edifícios enormes.

Com o Grande Arco, com cerca de 110 metros de altura, a

área abriga muitos dos maiores e mais altos edifícios da

área urbana de Paris. Com 314.000 m², seus 72 edifícios

de vidro e aço, incluem 14 arranha-céus acima de 150

metros, com 150.000 trabalhadores diários e 3,5 milhões

de metros quadrados de espaços de escritórios, La

Défense é o maior centro empresarial desenvolvido na

Europa.

No meio do bairro de Saint Germain, encontra-se a famosa

livraria TASCHEN, que edita belíssimos livros de arte. A

mais recente obra do fotógrafo brasileiro Sebastião

Salgado ganha um destaque na entrada da loja. Essa

edição limitada de seu livro é vendida dentro de uma caixa

de madeira por cerca de 8 mil euros.

Quer conhecer a história de Paris?

http://www.youtube.com/watch?v=yI-sQKcizhI

Merci...

@MarcosHiller

hiller78@yahoo.com.br blogdohiller.blogspot.com facebook.com/marcos.hiller78

Coordenador do MBA em Marketing, Consumo e Mídia Online da Trevisan Escola de Negócios, e do

curso de Mídias Digitais da Escola São Paulo. Palestrante internacional nas áreas de Redes Sociais,

Branding, Cibercultura. Mestrando em Comunicação e Práticas do Consumo pela ESPM, onde tem

publicado diversos artigos em congressos nacionais e internacionais. Atua hoje como consultor na

área de marcas e também como professor de diversos cursos de MBA e Pós-graduação pelo

Brasil (FIA-USP, Business School-SP, Belas Artes). Reúne mais de 10 anos de experiência na

indústria financeira, como Gerente de Marketing do BankBoston e como Coordenador de

Comunicação do Grupo Santander Brasil. Formado em Marketing pela ESPM, tem especialização

em Marketing de Serviços e um MBA em Gestão de Marcas, além de diversos cursos no Brasil e

no exterior. É colunista do Olhar Digital e do site ADMINISTRADORES (o maior portal de

administração e negócios do Brasil).