planejamento de mídia online

Itallo Victor

PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE

Itallo Victor de Holanda • Especialista em Gestão

Empresarial e Cenários Mercadológicos pelo IFPI

• Planejamento do Grupo Cidade Verde com foco em Comunicação Digital

• Sócio-Administrativo da Piauitour Receptivo

• Blogueiro (autor do tumblr mastamassa, Playblog, podcaster no #pronto_falei)

AGENDA Fundamentação Números Modelo Mídias Ferramentas Planejamento

CORRÊA, Roberto. Planejamento de Propaganda.

VERONESSI,José C., Mídia de A a Z. LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação.

KOTLER, Phillip. Administração de Marketing.

Alberto Pecegueiro Alexandre Hohagen

Edgar Diniz Fábio Coelho Paulo Castro

Raphael Vasconcelos

Números e novidades

de pessoas tem acesso à internet no Brasil

Tempo de uso do computador – app incluso

cerca de 10% do tráfego é mobile.  Fonte IBOPE Media (Novembro/2012)

94,2 milhões

59:52:51

50 milhões

• 37 milhões de e-consumidores

• R$ 4,5 bi em publicidade no Brasil (display, social media, search e classificados)

• R$ 6 bi em compra de mídia para 2013. Referencial

• US$ 50 bilhões em todo o mundo

• 1 ponto = 62 mil TV's na Grande SP. Brasil = 204 mil

• 01 diária em portal, alcance de 01 mi de brasileiros

• Porta dos Fundos tem 3 mi de views.

• O canal da Cidadeverde possui 5 anos e tem 9,5 mi

UOL – 35.801 milhões.   Globo.com – 30.529 milhões. R7 – 27.432 milhões  Terra – 26.981 milhões.   iG – 19.603 milhões

(em visitantes únicos), Ibope Nielsen. Fev/2013

Modelo de Negócio

COMPRA Editor/Produtor Cliente/Agência Adnerwork AdExchange RTB (Real Time Bidding)

VENDA Editor/Produtor Dados

Status: desempenhando funções de mídia online;

REALIDADE

O mercado local não está preparado para _______________________;

Sonho: Deixar de comparar um anúncio impresso com banner estático sem interatividade;

MÍDIA PAGA, ORGÂNICA E ESPONTÂNEA

• Conheça os recursos de cada tipo de mídia online;

• Usar ferramentas de mídia = mais produtividade, identificação de oportunidades e melhor aplicação de recursos;

• Formatos e aplicações na publicidade e marketing.

Investimentos de uma marca no meio digital. E agora?

*Segundo Paulo Castro, diretor de marketing do Terra, os valores triplicaram em 2012 e comercializaram mais cotas.

• O quanto a marca ficou mais conhecida;

• Quantas pessoas passaram a ter interesse em consumir a marca/produto;

• Quanto melhorou a receptividade da marca;

• Esses são os verdadeiros KPIs (Key Performance Indicators), indicadores dos resultados da campanha que devem ser mensurados e avaliados.

Alinhamento com os objetivos de negócios

• Blogs/Portais analytics, discussões, conteúdo;

• Buscadores/Portais verticais, horizontais

• Email Marketing contato direto e mensuração target

• Display behavior target, anúncio dinâmico, interatividade;

• Adsense (enquanto editor/produtor),

• SEM Adwords (compra, keytool), SEO

• Social Media pessoas sem distinção on x off, Social graph

• Mobile merece um evento só pra ele

Tipos de mídia

Reparem no anúncio da Dafiti. Exemplo de banner dinâmico. Sugestões de produtos baseados no cookie do PC da pessoa.

Um informe publicitário deve ser identificado sempre, no caso, a anunciante é a Microsoft e o produto navegador Internet Explorer. Ao abrir em outro navegador, o veículo (globo.com) diz que apenas no IE você terá conteúdo exclusivo. Conferir próxima tela.

Como forma de gerar receita com conteúdo a Folha adotou o sistema paywall. Uma situação seria uma marca aproveitar e patrocinar esse custo oferecendo conteúdo grátis para visitantes. Outro exemplo são as páginas de login e logout de redes sociais, como o Orkut fez e recentemente o Facebook idem.

Repare que banners laterais dão suporte para a publicidade que está em oferecer o conteúdo e sempre identificado como pago. Lembrando que aproveitou o evento para promover.

• Reconhecimento do objetivo a ser alcançado antes da criação de peças;

• Mantenha Informações atualizadas redes, portais, tendências e conteúdo para sugerir atuações;

• Avaliação de alternativas identificadas no diagnóstico ou monitoramento;

• SEM (Search Engine Marketing) envolvendo tanto otimizações de SEO(SearchEngineOptimization) quanto o investimento de Links Patrocinados. Segmentando ações em Search e Display;

PLANEJAR

• Big data - Foco: cliente individual, empresa possui os dados, mas separados sem comunicação, falta tecnologia criativa, custo menor; CRM atualizado, disponível para equipes de estratégia, Inteligência na prática. Testes.

BÔNUS

• http://www.gm.org.br/.

• http://iabbrasil.net/

• http://www.f451.com.br/

• http://www.ftpidigital.com.br/

• http://www.fhits.com.br

• http://theexperts.com.br/

• http://www.ftpidigital.com.br/portifolios/midiakit_jovemnerd.pdf

• http://www.predicta.net

• http://www.aunica.com

• http://www.adobe.com/products/sitecatalyst.html

• http://www.admotion.com

• http://www.google.com/intl/pt-BR/dfp/info/sb/

• http://smartadserver.com.br

• http://www.webanalyticsbrasil.com/

• http://www.slideshare.net/ivilabessa/2013-brazil-futureinfocusfinalportuguese-17516419

LINKS

@itallo /itallo

/itallovic

www.cidadeverde.com www.piauitour.com

mastamassa.tumblr.com

Obrigado!