MÉTRICAS

INTERATIVIDADE

COMPARTILHAMENTO

ENGAJAMENTO

VIRAL

EXEMPLO

3 meses

Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB

Texto e Imagem (.swf /.jpg)

Google AdWords e Redes de Display

Divulgação de produto em meios de alta visibilidade

Gerar visitas a um website

R$ 30.000,00

3 meses

Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB

Texto e Imagem (.swf /.jpg)

Google AdWords e Redes de Display

Divulgação de produto em meios de alta visibilidade

OBJETIVO: Gerar visitas a um website

R$ 30.000,00

ERROS

Os principais erros de OBJETIVOS incluem, principalmente, quando eles definem a estratégia ou o

meio ao invés de indicar um resultado esperado e mensurável comercialmente

(Ex: Aumentar base de fãs no Facebook)

3 meses

Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB

Texto e Imagem (.swf /.jpg)

Google AdWords e Redes de Display

ESTRATÉGIA: Divulgação de produto em meios de alta visibilidade

Gerar visitas a um website

R$ 30.000,00

ERROS

Os erros de ESTRATÉGIA são, na maior parte das vezes, ligadas à falta de direcionamento estratégico das

próprias empresas. Por exemplo: se a empresa não consegue atender uma alta demanda, o melhor é segmentar a campanha por interesse e não gerar

awareness em canais de alta visibilidade.

3 meses

Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB

Texto e Imagem (.swf /.jpg)

MEIO: Google AdWords e Redes de Display

Divulgação de produto em meios de alta visibilidade

Gerar visitas a um website

R$ 30.000,00

ERROS

“Eu quero estar em primeiro lugar no Google” e “Quero mais fãs no Facebook” são coisas bem comuns. Cuidado: a definição de meios deve atender o público,

os interesses comerciais e, principalmente, a verba disponível - estar em primeiro lugar no Google ou ter 1

milhão de fãs pode ser bem caro.

3 meses

Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB

CRIATIVO: Texto e Imagem (.swf /.jpg)

Google AdWords e Redes de Display

Divulgação de produto em meios de alta visibilidade

Gerar visitas a um website

R$ 30.000,00

ERROS

“Você clicaria? “ “Seu público de interesse clicaria?”

Faça as artes pensando na audiência, mas não esqueça o seu senso crítico. Por exemplo: pessoas consideradas como classe C possuem senso estético de AB, mesmo

não tendo o mesmo padrão de consumo.

3 meses

PÚBLICO: Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB

Texto e Imagem (.swf /.jpg)

Google AdWords e Redes de Display

Divulgação de produto em meios de alta visibilidade

Gerar visitas a um website

R$ 30.000,00

ERROS

“Homens e Mulheres, de 18 a 60 anos, ABC” não é um público de interesse, é uma população. Mesmo em

campanhas de marca ou venda de bens de consumo, o ideal é focar no mercado consumidor primário, e daí

partir para ramificações mais específicas – mas jamais fazer uma campanha pra tudo e todos.

PERÍODO: 3 meses

Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB

Texto e Imagem (.swf /.jpg)

Google AdWords e Redes de Display

Divulgação de produto em meios de alta visibilidade

Gerar visitas a um website

VERBA: R$ 30.000,00

ERROS

Período e Verba estão intimamente ligados. Por exemplo: quanto maior o tempo e menor a verba, maior deve ser sua segmentação para reduzir custos. Se a verba é alta e o tempo é curto, é possível abusar

de canais de alta visibilidade, por exemplo.

Publicidade não vende, publicidade amplia

alcance de mensagem. Tanto a marca quanto o

produto precisam ter qualidade e

credibilidade.

Verifique a conversão média de cliques em um

formato (ctr%), mas nunca se esqueça do

BOUNCE quando prever visitas a um site durante

uma campanha!

Prefira compras por CPC em redes de conteúdo e

performance. Em grandes portais, trabalhe com CPM.

Em blogs e sites especializados, busque

por formatos de patrocínio.

Medir a campanha constantemente e

efetuar otimizações é primordial. Defina

canais rápidos de ação e redefinição de táticas.

Tenha sempre planos alternativos de investimento.

Nem só de UOL, Terra, Globo e MSN vivem os

internautas: não é porque você não acessa

que um site não é relevante para uma

marca.

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