campanhas integradas aula 08
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CASES
Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
CasesAULA 08
Plinio Okamoto – RAPP Brasil
30 de Novembro de 2009
Miami Ad School / ESPM
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Plinio Okamotoplinio.okamoto@rappbrasil.com.br
Programa
- Cases
- Atendimento JOBS 2 e 3
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Scandinavian Airlines GLOBE OF FORTUNEObjetivo: Inspirar as pessoas a irem a uma viagem espontânea
• Plataforma: Site + Aplicativo no Facebook• Gire o globo e um destino da SAS será escolhido randomicamente• A partir de sua lista de amigos no Facebook, será escolhido – também
aleatoriamente – o seu companheiro de viagem
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Club MED
• Ação utilizando mídias sociais na Bélgica: Twitter, Flickr e blogueiros• Blogueiros passam 1 semana no Club Med Chamonix, na França – deve
produzir o conteúdo que quiser: Twitter, postar fotos no Flickr
• Banners nos principais blogs belgas, trazendo os posts e fotos em Rela time
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Kidnap! App para Facebook desenvolvido pela RAPPCliente: Travel Channel
É parte de um programa maior de fidelidade do Travel Channel Online
--------------TRAVEL CHANNELLançado em 1987, é o único canal de TV dedicado exclusivamente à viagem de entretenimento. É uma janela confiável para o mundo, trazendo conhecimento, insight e informação à comunidade de pessoas que desejam experimentar o mundo e satisfazer suas curiosidades.
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KIDNAP
O jogo desafia as pessoas a "sequestrarem" seus amigos para o sua cidade esconderijo (internacional) favorita.
Para escapar, os jogadores sequestrados devem responder perguntas a respeito daquela cidade.
Ganham pontos respondendo corretamente, e avançam níveis quando conseguem, com sucesso, sequestrar um certo número de amigos.
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Em apenas 6 meses:
* 1.711.300 Pedidos de “sequestros” * 225.521 Usuários ativos por mês (Hoje passa de 3 mi) * 23.034 Usuários ativos diários
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MAIS RESULTADOS
Aumentar tráfego para o TravelChannel.com e conseguir maior engajamento: * “Cheat Sheet” contém link para a resposta correta no site; expõe os jogadores ao conteúdo e multimídia do site * Sistema de pontuação penaliza respostas erradas; jogadores aprender a confiar no site * RESULTADOS: Visitas ao site aumentaram em 28%, page views cresceram 38%
Atrair um público mais jovem: * Travel Channel desejava atingir 26-35 * RESULTADOS: 2/3 dos jogadores estão entre 18-35; 36% são 26-35.
Construir fidelidade à marca: * Kidnap! começa sem marca para maximizar o uso (público cada vez mais resistente ao marketing) * Jogadores viram advogados do Travel Channel conforme vão sequestrando amigos * Experiência positiva com site TravelChannel.com porque ele ajudava os jogadores a vencer * RESULTADOS: 54% dos convites para jogar foram aceitos;
5o. aplicativo de "Viagens" mais popular
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A DIAMOND IS FOREVER - ROSES
Instalação na Grand Central Station utilizando 25 mil rosas para promover os diamantes que, ao contrário das rosas, duram para sempre.
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A DIAMOND IS FOREVER - KISS
No Madison Square Park, em Nova York, a mítica marca A Diamond is Forever está patrocinando uma instalação diferente como parte de sua campanha para o Natal.
A idéia é documentar beijos de diferentes casais em vídeos em 360º. São 60 câmeras que fotografam o momento, e todos os ângulos são reunidos em um filme que vai direto para o site adiamondisforever.com.
A ação ainda tem caráter social, já que para participar o casal deve doar 5 dólares para a Elton John AIDS Foundation. A criação é da JWT NY.
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Jobs 2 e 3 - ATENDIMENTO
Miami Ad School / ESPM
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Plinio Okamoto – RAPP Brasil
30 de Novembro de 2009
Miami Ad School / ESPM
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