campanhas integradas aula 05

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  • 1. Aes Promocionais e Ponto de VendaAULA 05 Plinio Okamoto RAPP Brasil 09 de Novembro de 2009 Miami Ad School / ESPM

2.

  • Aes de Promo e PDV
    • Cenrio: Mltiplos Canais
    • CANNES: GP de PR e DIRECT(Melhor emprego do Mundo)
    • PDV > Digital = Site / Mobile

3.

  • Aes de Promo e PDV
    • Sampling
    • Pontos de Contato
    • Concursos
    • Games
    • Sorteios
    • Buzz

4. Sampling 5. Sampling 6. Concursos 7. VW Hands On Challenge:Lanada em Novembro de 2008, VW Hands on Challange tinha um conceito simples: quem mantivesse as mos sobre o carro por mais tempo, ganharia o novo Volkswagen Golf Trend. 8. VW Hands On Challenge:12 jogadores restaram, de um total de 175 jogadores. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Video local Buzz 15. Video local Lanamento do MINI Cooper no Brasil que vai alm da simples campanha de mdia. Projeto = experincia MINI para o incio de um relacionamento.Pblico-alvoeram os influenciadores: Publicitrios, fotgrafos, artistas plsticos, cineastas, etc Estratgia:Fazer um evento que transmitisse a real sensao de vivenciar o Mundo MINI: forma de entretenimento, em uma festa exclusiva, para formadores de opinio de um pblico-alvo nada convencional. 16. A loja que vende Esperana A Cruz Vermelha de Portugal abriu a HOPE STORE, uma loja temporria desenvolvida para o Natal de 2008 pela Leo Burnett. Foram levantados fundos para a Cruz Vermelha vendendo um novo produto: ESPERANA. Disponvel em uma loja de varejo, dentro de um shopping popular em Lisboa.Esperana foi promovida como um produto que voc podia sentir, mas no podia ver, vestir ou ouvir. Era um presente alternativo ideal para o Natal. Video local 17. Zuji Beans. Helping holidays happen. 18. Zuji Beans.Helping holidays happen. AZuji uma agncia de viagem online australiana que criou uma estratgia bem diferente e original para incentivar as pessoas a viajarem mais. Surgiu do insight de que se as pessoas conseguissem economizar um pouquinho por dia, sobraria dinheiro para viajar no final do ano. O que eles fizeram? Criaram uma srie de produtos do cotidiano das pessoas vendidos a preo irrisrio. Como uma lata de feijo por 10 centavos. Eles produziram 10 mil dessas e venderam tudo rapidinho. Lojas foram montadas especialmente para a ao, e eles prometem muito mais produtos pela frente. A campanha tambm conta com mdia impressa, outdoor, rdio, marketing direto e uma promoo que oferece um ano de feijo grtis. Video local 19. Case Yubari City. Com uma dvida de US$ 353 milhes, a cidade de Yubari, situada em Hokkaido, no Japo, foi falncia em 2007. Objetivo : Promover todo o municpio de Yubari, mobilizar seus cidados e ajudar a tornar a cidade economicamente vivel.Oportunidade: Yubari tem a menor incidncia de divrcio de todo o Japo,ela passou aser divulgada pelo irnico personagem Yubari Fusai - emjapons a palavra fusai tem duplo sentido, podendo significar dvida ou casal. 20. Conceito:Sem dinheiro, mas com amor, a agncia posicionou a cidade como um destino para casais felizes, desenvolvendo diversas peas promocionais comocertificados oficiais de casais felizes,CDs de msicas e um site. 21. Resultados:A mdia espontnea gerada pela ao calculada em US$ 1,5 milho: - incluindo 100 menes em jornais, 100 menes em sites, 30 em TV e 53.100 comentrios em blogs. Desde o incio do projeto, o nmerode visitantes de Yubari aumentou 10% ao ano, gerando uma receita de US$ 31 milhes para aliviar a dvida da cidade. 22. Video local 23. Interactive Retail Experience-BlueStore TMN Crdito: YDreams 24. Ver Vdeo 25. Video local 26. Job 1 - APRESENTAO Miami Ad School / ESPM 27. Aes Promocionais e Ponto de VendaAULA 05 Plinio Okamoto RAPP Brasil 09 de Novembro de 2009 Miami Ad School / ESPM