campanhas integradas aula 06

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randed Entertainment e Serviços Plinio Okamoto [email protected] Branded Entertainment e Serviços AULA 06 Plinio Okamoto – RAPP Brasil 16 de Novembro de 2009 Miami Ad School / ESP

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Page 1: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Plinio [email protected]

Branded Entertainmente Serviços

AULA 06

Plinio Okamoto – RAPP Brasil

16 de Novembro de 2009

Miami Ad School / ESPM

Page 2: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Plinio [email protected]

Programa

- Branded Entertainment e Serviços - Apresentação JOB 1 (Remanescentes)- Briefing JOB 2

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Branded Entertainment e Serviços

Plinio [email protected]

Branded Entertainmente Serviços

Miami Ad School / ESPM

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Branded Entertainment e Serviços

Page 5: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Branded Entertainment

- Também conhecido como BRANDED CONTENT ou ADVERTAINMENT

- Inclusão de produto ou serviço dentro de uma narrativa ou experiência

- Menos invasivo, integração mais orgânica

Page 6: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Fonte: Expanding Branded Entertainment Online, AchillesMedia

Page 7: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Plinio [email protected]

Page 9: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Plinio [email protected]

Page 10: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

1931First Coca-Cola Santa

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Branded Entertainment e Serviços

1931First Coca-Cola Santa

Page 12: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

1931First Coca-Cola Santa1875 Canadian Santa Claus drawing

Page 13: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Burger King Games- Entretenimento para toda a família-  U$ 3.99-  Mais de 3.2 mi vendidos (foram os games mais vendidos de 2006) 

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Branded Entertainment e Serviços Games

Metal Gear 4 – Product Placement

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Branded Entertainment e Serviços

“Whopper Virgins”- Documentário Online

- Equipe de filmagem viajando o mundo e   apresentando o famoso Whopper para povos   em locais remotos

- Povos que nunca experimentaram hamburguer

- Teste de sabor Whopper vs. Big Mac

- Criação: Crispin Porter

Video localVideo

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Branded Entertainment e Serviços

NISSAN GT Academy – Playstation 3

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Branded Entertainment e Serviços

GT AcademyPLAYSTATION & NISSAN UNVEIL GT ACADEMY

Video local

-  Parceria entre Playstation, Nissan e Gran Turismo 5 Prologue-  Oportunidade de dirigir para a equipe Nissan-  24h de Dubai-  2 aspirantes a piloto podem ver o sonho se tornar realidade-  Mundo Virtual e Real se misturam-  Prêmio: programa de treinamento de 4 meses para ganhar a licença para 

correr, além de participar de uma corrida real dirigindo um Nissan 350Z nas 24h de Dubai (Jan 2009)

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Branded Entertainment e Serviços

Need for Speed - SHIFTVideo local

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Branded Entertainment e Serviços

Simpsonizeme

Video local

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Branded Entertainment e Serviços

Hellmann´s Real Food Summer School-  Cooking Show no Yahoo!-  RP – Receitas em Talk Shows-  Criação Ogilvy NY

Video local

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Branded Entertainment e Serviços

SchweppesShort Movie “Signs”-  Curta metragem Romântico (12min)-  Produzido como parte do 

Schweppes   Short Film Festival

-  Parte da promoção da bebida como    Soft Drink para adultos

-  Produto aparece no filme

-  Criação Publicis Mojo Video local

Page 22: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Lacta“Love at first site”-  Conta uma história interativa de dois jovens 

  apaixonados que se reencontram 2 anos   depois, na ilha de Paros, Grécia.

-  Target: Público jovem entre 18 e 24 anos

-  Banda Larga: Vídeo em full-screen cinemático

-  Quem decide a continuidade é o usuário

-  Social Media: Final enigmático convidava os   usuários a discussão. Comunidade de fãs da   história no Facebook já conta com mais de  3 mil membros

-  Criação OgilvyOne, Athens

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Branded Entertainment e Serviços

Lacta “Love at first site”-  Integração do produto é orgânica à história e seu papel determinante 

para    finalizar a jornada dramática do herói. Embalagem promovia a ação.

Video local

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Branded Entertainment e Serviços

ServiçosAgência passa de“FAZEDORES DE PEÇAS”

CRIADORES DE SOLUÇÕES DE NEGÓCIO

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Branded Entertainment e Serviços

Serviços- FOCO nas NECESSIDADES DOS CLIENTES

- Facilitar a transação- COMODIDADE e CONVENIÊNCIA- PERTINÊNCIA

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Branded Entertainment e Serviços

Virtual Box Simulator AR - USPS for their Priority Mail

Video

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Branded Entertainment e Serviços

iPhone Apps

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Branded Entertainment e Serviços

App Walk the Line-  Holandesa Grolsch -  App testa a sua capacidade de andar em linha reta após consumir bebida alcoólica. - Criação Marvellous Amersterdam

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Branded Entertainment e Serviços

App Stain Brain- Detergentes Tide da P&G.- iPhone e iPod Touch- Encontrar/compartilhar instruções de 

limpeza-  Troca de truques e dicas entre usuários-  Mais de 20 tipos de manchas diferentes.-  Link para infor sobre produtos TIDE-  Localizadores de lojas-  Lavanderias credenciadas da Tide. -  Disponível para desktop

Criação Digitas

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Branded Entertainment e Serviços

InGame Pizza Order – Everquest II

-  É um gamer que não pode parar de jogar pra pedir pizza?-  /PIZZA-  2005

Page 31: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Domino´s Pizza – Mobile App-  Site móvel da Domino’s para o iPhone, Palm e celulares com o Android-  Comodidade > Inclusão do Tracker Pizza-  Promoções de cupons móveis

Page 32: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Domino´s Pizza – PIZZA BUILDER-  Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza-  Personalize: adicione ingredientes e controle a quatidade de cada elemento.-  Compra e recebimento em 30 minutos

Criação Crispin Porter

Page 33: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Domino´s Pizza – PIZZA TRACKER

-  Hotsite interativo onde você cria sua própria pizza-  Personalize: adicione ingredientes e controle a quatidade de cada elemento.-  Compra e recebimento em 30 minutos

Page 34: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

TiVo Debuts TV-Powered Pizza Ordering

Video

Page 35: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Plinio [email protected]

Job 1 - APRESENTAÇÃO

Miami Ad School / ESPM

Page 36: Campanhas Integradas Aula 06

Branded Entertainment e Serviços

Plinio [email protected]

Job 2 - BRIEFING

Miami Ad School / ESPM

Page 37: Campanhas Integradas Aula 06

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Plinio [email protected]

Branded Entertainmente Serviços

AULA 06

Plinio Okamoto – RAPP Brasil

16 de Novembro de 2009

Miami Ad School / ESPM