maraca mídias integradas
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Agência: Saravah Cliente: Maracanã Categoria: Mídias Integradas
Prêmio Colunistas 2015
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
DESAFIOS
1 - ser o primeiro estádio do Brasil a usar as ferramentas de mídia para anunciar os jogos e ações como verdadeiros e grandes eventos
2 - ter agilidade necessária para criar peças publicitárias em menos de 24 horas, período entre o final da rodada da semana anterior e o prazo de envio das peças aos veículos para comunicar a rodada seguinte
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
OBJETIVOS
• Consolidar a voz única e proprietária do Maraca
• Reaproximar o estádio dos torcedores
• Trazer um novo público para os jogos (crianças, mulheres, família…)
• Reforçar pilares da estratégia de marca do Maraca, como
orgulho de sua história, emoção, vibração e amigável/popular, sem
ser popularesco
• Como todas ações do estádio, refletir a essência da marca:
"Histórias que emocionam, emoções que fazem história!"
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
OS PÚBLICOS
A estratégia de divulgação foi construída pra atender dois
públicos distintos:
• Frequentadores do Maracanã:
torcedores que já costumavam ir ao estádio
• Um novo público:
mulheres, crianças e mesmo pais que não costumavam ir
ao estádio
ESTRATÉGIA USADAPara cada perfil de público, mídias específicas:
Frequentadores do Maracanã:
anúncios nas editorias de esportes dos jornais do Rio de Janeiro
(para jogos de equipes de São Paulo, foi utilizado o Lance! SP), de
quinta-feira a sábado, e nos programas esportivos de rádio
Um novo público:
anúncios nas editorias de programas e lazer dos principais jornais
do Rio, na sexta-feira e no sábado, e em rádios, de quinta a
domingo, em programas de entretenimento
JORNAIS USADOSPáginas duplas ou simples nos seguintes jornais:
O Globo Rio Show
Caderno de Esportes
Segundo Caderno
Boa Viagem
Cadernos Especiais
Meia-Hora Caderno de Esportes
Caderno de Lazer
O DIA Caderno Ataque (+ patrocínio com selo na capa)
Caderno Show & Lazer
Cadernos Especiais
Lance! Páginas de cada clube (usada também a edição SP)
Extra
Caderno de Esportes Jogo Extra
RÁDIOS USADAS
Rádio e TV Spots de 30" nas seguintes rádios abaixo, sempre buscando não apenas
programas esportivos, mas também de entretenimento:
- Tupi
- Globo
- CBN
- Transamérica
- JB FM
- Bradesco Esportes
- Rádio Cidade
OUTRAS MÍDIASTV Anúncios de 30" na TV Bandeirantes promovendo o Maracanã Tour
Mobiliário Urbano Pontos e abrigos de ônibus em São Paulo para convocar moradores da capital
paulista para vir ao Rio no fim de semana e acompanhar os jogos de seus times
Publicidade estática Promoção do Maracanã Tour nas placas de publicidade das partidas da Série B,
2015, transmitidas em TV aberta e fechada, convocando públicos de fora do Rio
para visitarem a atração
OUTRAS MÍDIAS
Jornais e revistas econômicas Peças referentes a venda de camarotes e aluguel de espaços para eventos
Mídias sociais e Internet Publicação de banners nos portais do Jornal Lance e anúncios nas ferramentas do
Maracanã em Instagram, Twitter e Facebook, ampliando a promoção dos jogos
Mídias Internas Ao longo da semana de cada partida, uso do espaço interno do estádio para
divulgação dos anúncios em cartazes vistos por visitantes do Maracanã Tour e de
eventos corporativos realizados no estádio
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
SOLUÇÃO
• Criação de uma linguagem visual única para os anúncios de cada clube do Rio
• Usar termos e jargões de cada torcida, de preferência os
mais atuais
• Usar sempre imagens que retratam a emoção e a vibração únicas
que só o Maracanã proporciona
• Adoção de dois exemplos da voz da marca do estádio apresentados
a seguir:
PREMISSAS
VOZ DE MARCA: O MARACA SE COMUNICA ASSIM
Cariocas, mas sem malandragem. Somos carismáticos, envolventes e autênticos. Temos a honra e o orgulho de receber bem. Mas atenção: não somos invasivos, ambíguos ou superficiais.
Orgulhosos, mas sem saudosismos. Somos festeiros, alto astral e otimistas. Queremos celebrar cada conquista e estamos sempre olhando pra frente. Mas atenção: não somos apegados ao passado, resistentes ou discriminadores.
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
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Chegou a hora de vestir o manto sagrado e ser o 12º jogador do Mengão. Venha cantar e mostrar que a maior torcida do mundo faz a diferença.
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12 TÍTULOS BRASILEIROS NO MARACA
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18 Outubro | 16h
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Domingo | 11h
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104 OutubroAGENDARUBRO-NEGRA
Café da manhã de boa
Almoco com a família
Resenha com os camaradas
Pizza com a galera
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no MARACAno MARACAno MARACAno MARACAAno MARACA
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Hoje | 15h30
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Querido Flamengo,
Rio, desde 1950
Desde que nasci, ench
o o peito para dizer que fa
ço parte da sua vida. Com o maior orgulho
quero cantar ao mundo inteiro a alegria de ser a sua casa.
Ouvindo a Charanga do Jaime tocar, vi Rubens, Dequinha e Pavão ganharem o
Tri. Fui palco da elegância de Carlinhos e Evaristo, dos gols de Dida e Nunes e das
cabeçadas fulminantes de Rondinelli e Angelim. Vi os dribles de Adílio, a maestria
de Júnior, a tranquilidade de Leandro e Andrade e a pontaria mágica de Pet.
Mas, acima de tudo, foi aqui que ele nasceu para o mundo. Zico, Zicão, ZicaCo,
que nós chamamos de rei, foi
quem mais alegrias me deu. Até hoje, meu grande artilheiro.
Aliás, que torcida é essa? Amor maior não tem igual! A nação sempre me emociona com seu
grito e sua raça. Como é bom ver essa
paixão passando de geração para geração. Todos
juntos, com seu manto sagrado e a bandeira na mão pra começar a festa.
Neste domingo, estarei mais uma vez, de braços abertos, recebendo você e
a maior torcida
do mundo para comemorarmos juntos seus 120 anos. Parabéns e muito obrigado por
tantas alegrias. Conte comigo, Mengão!
Ass.: Maracanã, o seu maior palco!
Mais informações: www.maracana.com
Zico, Zicão, ZicaCo
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Quarta-feira | 22h
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É hora de decisão no Maraca. Venha empurrar o Fluzão rumo ao bi da Copa do Brasil!
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Tricolor, o único time carioca no G4 precisa de você. Venha lotar o Maracanã pra torcer com os guerreiros.
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Domingo | 16hx
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Vamos lotar o Maraca e mostrar por que o Vasco é o time da virada!
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Domingo é dia de lotar o Maracanã! Dia de carimbar passaporte para as finais, rumo ao bi Carioca. Dia de vencer para manter a liderança. Dia de complicar a classificação do rival.
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Hoje é dia de lotar o Maracanã! Dia de buscar a classificação para as finais do Carioca! Dia de comemorar os 20 anos do inesquecível gol de barriga. Dia de ver o artilheiro do Fluzão em busca do 300º gol de sua carreira.
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DE VOLTA PRA CASA
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Você e sua família estão convidados para comemorar os 450 anos do Rio em um dos maiores ícones cariocas.
Neste domingo, venha homenagear a cidade que todos amamos torcendo pelo time do seu coração.
Aproveite, chegue cedo e acompanhe a preliminar com as equipes sub-20 para conhecer os futuros craques do Maraca.
E lembre-se: nos setores Leste e Oeste, você tem a tranquilidade do lugar marcado e a emoção da maior torcida mista do Brasil.
Curta o jogo com as camisas do Fogão e do Mengão lado a lado, naquele clima de paz e harmonia que é a cara do Rio.
DOMINGO - 1º DE MARÇO - 16h
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Traje: camisa do Botafogo ou do Flamengo | Abertura dos portões: 13h
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FIM DE
SEMANA NO
MARACA E
CLASSICO!Rivalidade, tradição, emoção e casa cheia. Venha pro Maracanã jogar com seu time nas semifinais do Carioca.
Traga sua família e amigos para essa grande festa nos setores mistos: Maracanã Mais, Leste ou Oeste, com lugar marcado e todo o conforto.
F L U M I N E N S E
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B O T A F O G O
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SÁBADO 18 :3O
V A S C O
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DOMINGO 16:OO
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UM MOMENTO DECISIVO PRA VOCÊ
UMA DECISÃO HISTÓRICA
SEMIFINAL - CARIOCA 2015
Domingo | 16h
Decida viver mais um capítulo de um clássico que faz história. Decida levar seus amigos e familiares para curtir emoções que ficarão guardadas pra sempre. Decida empurrar seu time rumo à final.
Decida estar no Maraca!
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Em 1997, Vasco e Botafogo fizeram a final do Carioca pela última vez.
Neste domingo, 18 anos depois, é hora de viver mais um Clássico da Amizade decidindo o campeonato.
Não perca a oportunidade de fazer parte dessa história e pra sempre dizer: eu estava no Maraca!
FINAL - CARIOCA 2015
Domingo | 16h
VASCO
BOTAFOGO
TRICOLOR Empurre o Fluzão rumo à liderança, celebre a apresentação de Ronaldinho Gaúcho e torça com o time de guerreiros!
VASCAÍNO Apoie o time da virada, torça para manter a invencibilidade de três anos contra o Fluminense e mostre que seu lado é ao lado do Vascão!
FLU VASSÁBADO | 18h30 DOMINGO | 16hFLAMENGUISTA Veja a estreia de Guerrero no Maraca, participe da homenagem ao herói do hexa Ronaldo Angelim e cante ao mundo inteiro a alegria de ser rubro-negro!
FLA GRESEU FINAL DE SEMANA É NO MARACA
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Rio,há 450 anos você nascia.Há 65 anos era eu quem entrava em sua vida.Que orgulho fazer parte dessa história!
Uma homenagem do Maracanã à Cidade Maravilhosa!
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MARACANÃ TOUR
CHEGOU A SUA
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EM CAMPO Conheça a história,
os bastidores e sinta
toda a emoção de
estar no maior ícone
do futebol mundial
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Domingo 06/12 • 17h
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JOGO DA SEMANACurta a última partida do Mengão este ano no Maraca!
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12 jul | Flamengo x Corinthians 23 ago | Flamengo x São Paulo 16 set | Fluminense x Palmeiras
Aproveite e faça o Maracanã Tour!
Programe-se. O Maraca te aguarda de braços abertos.
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O Maracanã é.
RESULTADO
• Nos jogos anunciados, consolidação de média de público proporcionalmente mais alta na comparação com os que não tiveram ações de publicidade
• Maracanã Tour solidificado como segundo maior ponto turístico da cidade, com média de cerca de 1,5 mil visitantes por dia
• Recorde na captação de patrocinadores entre os estádios do país (10 somente em 2015)
• Média de realização de mais de 100 eventos corporativos e sociais por ano, consolidando-se como opção desejada por todos
• Atração definitiva de um público familiar ao estádio (crianças, mulheres…)
RESULTADOS
• Construção de um universo proprietário (visual, verbal e associativo)
do Maracanã
• Consistência nas aplicações visuais em diferentes peças de publicidade
• Maior aproximação com as torcidas de cada clube
• Fortalecimento da relação com os clubes cariocas
• Consolidação do caráter de pioneirismo único do Maracanã, ao ser o
primeiro estádio a realizar ações de publicidade de eventos esportivos do gênero
RESULTADOS
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
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