apresentação projeto experimental - cupcakes in box

ANÁLISE ECONÔMICA

• Surgiu no Brasil em 2006;• Considerado mais do que uma simples sobremesa;•Ótima opção para os mais diversos tipos de eventos;•Mercado panificação movimentou mais de 76 bilhões

em 2013, um crescimento de 8,7% comparado com 2012; (ABIP)• Formado basicamente por micro e pequenas empresas;• Internet é um importante meio para avalancar os

negócios.

PRODUTO

• Brasileiros tem forte aderência às tendencias internacionais; (FIESP,2013)

• 67% dos blumenauenses consomem cupcakes com baixa frequência; (Dados Pesquisa, 2014

• Aparência é o mais importante – 55%; (Dados Pesquisa, 2014)

• Preço considerado justo por 32% (R$ 3,50 a R$ 7,00); (Dados Pesquisa, 2014)

• Internet é o principal canal de atendimento; (Dados Pesquisa, 2014)

• 24 % preferem encomendar através das mídias sociais. (Dados Pesquisa, 2014)

CONCORRÊNCIA

Não possui loja física Não possui loja físicaEncomendas por e-mail e mídias sociais

Encomendas por telefone, e-mail e web.

Produção de cupcakes e alfajores Produção de bolos confeitados,doces finos,cupcakes,bem casados e salgados

Cupcakes integram cardápio do Factory Coffee Bar

Cores marca: Branco, Marrom e Rosa

Cores: Marrom, lilás e azul. Não possui investimentos em comunicação

Diferencial: cupcake de vegan Divulgação através de blog e facebook.

Não possui investimentos em comunicação

Diferencial: foco de vendas para eventos

Divulgação através de blog, facebook e instagram

CONSUMIDOR

• 70% gênero feminino; • Faixa etária de 18 a 22 anos;• Classe C (nova classe média);• Satisfeito com o atendimento e qualidade; • Considera justo o valor praticado;• Fatores decisivos para compra: aparência e sabor;• Sabor Casadinho é preferido por 46%; • 60% utiliza o facebook como fonte de pesquisa;

DIAGNÓSTICO

Oportunidades Ameaças

Aumento do poder aquisitivo da nova classe média.

Crescimento da concorrência.

Tendência de alimentação individual e exclusiva.

Informalidade

Pessoas sem tempo para cozinhar em casa, procuram alimentação na rua.

Produto relativamente novo no mercado nacional.

O mercado de cupcakes está em ascensão no país.

Variedade de produtos confeitados da concorrência.

Pontes Fortes Pontos Fracos

Matéria prima de primeira qualidade.

Não possui verba específica para comunicação.

Trabalho 100% artesanal e personalizado.

Não possui site, apenas fan page, twitter, instragram e um blog que não é mais atualizado.

Grande variedade de sabores. Nova loja não terá estacionamento

Abertura de uma loja própria em um bairro bem localizado da cidade.

Conhecida por “cupcake da feira” e não pela marca.

Clientes fiéis.

Foi a marca mais citada na pesquisa.

OBJETIVOS

• Comunicar a existência da primeira casa de cupcakes de Blumenau-SC;• Tornar uma marca de referência na produção e venda de

cupcakes;• Período da campanha - julho a dezembro de 2014.

Estratégias Recomendadas

•Publicidade e Propaganda•Promoção de Vendas•Comunicação Digital•Merchandising

Ideia Criativa

• Modernizar e diferenciar o logotipo, visando a diferenciação dos concorrentes e o fortalecimento imagem de marca;• Destaque maior a marca, dessa forma o target identifica de forma

simples e rápida o produto comercializado;• Símbolo permite associação direta ao produto; faz o papel de ícone

principal da marca;• Cores transmitem modernidade, sofisticação,sobriedade; o rosa

mantém associação com o logo atual;• Slogan reformulado, visando transmitir exclusividade

LOGOTIPO ATUAL

NOVO LOGOTIPO

APLICAÇÕES

Cartão de Visita

frente verso

Cartão Visita

Envelope Carta

Papel Timbrado

Envelope e Papel Timbrado

Flyer

frente verso

Flyer

Pasta Canguru

Pasta Canguru

Caneta

Bloco Anotações

Squeeze

Imã de Geladeira

Busdoor

Busdoor

Super Banner - santa.com

Super Banner - santa.com

Banner net - guiafacil.com

Banner net - guiafacil.com

Website - cupcakesinbox.com.br

Website - cupcakesinbox.com.br

Assinatura de e-mail

Assinatura de e-mail

Capa Facebook

Avatar Perfil Facebook

Facebook

Avatar Instagram

Instagram

Placa Esquina

Placa Loja

AVENTAL

Fita Cetim

TAG

Saco Viagem

BICICLETA

Bicicleta

Bandeirinha

Placa Cestinha

CRONOGRAMA GERAL MÍDIA

MÍDIA JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO

Placa Esq.

Busdoor

Guia Fácil

Santa.com

Facebook

CUSTO TOTAL EM MÍDIA

MEIO VALORMídia Exterior

(busdoor e placa esquina) R$ 5.640,00

Internet (banners) R$ 1.049,00Redes Sociais R$ 1.200,00

VALOR TOTAL R$ 7.889,00

RESUMO DE INVESTIMENTOS DA CAMPANHA

ETAPA VALOR REPRESENTAÇÃO %

Criação R$ 2.383,58 14 %

Produção R$ 10,622,14 50%

Mídia R$ 7.889,00 36%

VALOR TOTAL R$ 21.566,24 100%