apas 2010 - palestra de olivier roumiguiere em 13/05

OLIVIER ROUMIGUIERE

DECATHLON :

Como Tornar Desejável e Accessivel ao

Maior numero de pessoas

o Prazer do esporte

Sumario :

1- Apresentação DECATHLON Sintética

2 ``Tornar DESEJÁVEL a pratica do esporte…``

3 `` Tornar ACESSIVEL a pratica do esporte…``

4 ‘’ Ao maior número de Pessoas …``

4 `` o PRAZER do Esporte``

Varejistalocal

Criador de artigosesportivos

Vender artigosesportivos

Desenvolver e produzir produtos

esportivos

Logística/Supply ChainEntregar produto esportivo em qualquer

parte do mundo

�478 lojas no mundo

� 14 pais de Varejo

� 40 000 Colaboradores

Brésil 9

Chine 22

Russie 5

ZONE

EUROPE

France 240

Espagne 75

Italie 56

Portugal 15

Pologne 15

Hongrie 12

Belgique 10

Allemagne 9

Angleterre7

Pays bas 2

Roumanie 1

Pays distributeurs>VAREJO NO MUNDO

>CONCEITO EXTERNO LOJASuperficie Total Loja+Parking : 8000 a 10000 m2

Playground Livre Acesso.

Zona de Exposição Externa

>LAY OUT PADRÃO

800 a 1000 Metros Lineares.

2500 a 4000 m2 de Venda

Lay out en L: Largo Corredor Entrada + Central

>CONCEITO INTERNO LOJA10 universos Esportivos.

1 Oficina

50 Modalidade Esportiva.

10500 artigos

Auto-Atendimento.

Marcas PAIXÕES

Marcas COMPONENTES

Tornar DESEJÁVEL….Zonas de Exposições com livre acesso para os clientes devi do ao tamanho da loja

( 800ML par 3500 m2)

Tornar DESEJÁVEL…Pela Situações de Uso com livre acesso para os clientes.

Tornar DESEJAVÉL….Pelos Eventos Clientes Ator : VITAL SPORT. O cliente descobre uma prática esportiva

Tornar ACESSIVEL….Circulação e Sinalização para facilitar a Orientação e a Compreensão da Oferta em Auto Atendimento

( 10 universos Esportivos- Todo o estoque está na loja)

Tornar ACESSIVEL….

VISÃO AMPLIADA

VISÃO DETALHADA

Tornar ACESSIVEL….Pela Simplicidade e Auto informação do LINEAR.

EU VEJO EU LEIO EU TOCO EU TESTO EU LEVO

O LINEAR :

NOSSO MELHOR VENDEDOR

70% da venda sem auxilio de vendedores

Ao MAIOR Numero de pessoas….

PRODUTO AZUL : 1ero Preço AGRESSIVO mas…TECNICO!!!

10.6% do FATURAMENTO com

80 PRODUTOS AZUIS

O PRAZER do esporte para todos!!!!

OBRIGADO !!