AÇÃO SOCIALMAX WEBER – (1864-1920)

Professora Helena Vetorazo

WEBER COMPREENDER A SOCIEDADE A PARTIR DO CONJUNTO DE AÇÕES INDIVIDUAIS RECRIPROCAMENTE REFERIDAS.

AÇÃO INDIVIDUAL ou AÇÃO SOCIAL?

AÇÃO SOCIAL – o indivíduo faz a sua escolha tomando por referência o conjunto dos demais eleitores.

WEBER QUATRO CATEGORIAS DE AÇÃO SOCIAL

É determinada por um costume ou um hábito arraigado

AÇÃO TRADICIONAL

AÇÃO AFETIVA

É determinada por afetos ou estados emocionais

RACIONAL COM RELAÇÃO A VALORES

É determinado pela crença consciente num valor considerado importante, independentemente do êxito desse valor na realidade.

RACIONAL COM RELAÇÃO A FINS

É determinada pelo cálculo racional que coloca fins e organiza os meios necessários

CONSIDERE A SEGUINTE SITUAÇÃO :

VOCÊ É ESTAGIÁRIO EM UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PRECISA CONTRIBUIR NA ELABORAÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA PARA UM NOVO TÊNIS.

O PUBLICITÁRIO ENCARREGADO DA CAMPANHA, PEDIU PARA QUE VOCÊ :

A)IDENTIFIQUE COMO O CONSUMIDOR ORIENTA SUA AÇÃO NA COMPRA DO TÊNIS.

B)ANALISE AS DIFERENTES CATEGORIAS DE AÇÃO SOCIAL ENVOLVIDAS NA COMPRA DO TÊNIS

C)ELABORE UMA CENA DE NO MÁXIMO 15 SEGUNDOS A PARTIR DA ANÁLISE QUE VOCÊ REALIZOU.

CONCLUSÕES POSSÍVEIS:

- AS CATEGORIAS ESTABELECIDAS POR WEBER SÃO CONSTRUÇÕES TEÓRICAS QUE POSSIBILITAM UMA COMPREENSÃO DAS AÇÕES SOCIAIS;

- AS AÇÕES SOCIAIS PODEM SER ENQUADRADAS EM UMA SÓ CATEGORIA, OU NA COMBINAÇÃO DE VÁRIOS TIPOS;

- AS NORMAS E REGRAS SOCIAIS SÃO O RESULTADO DO CONJUNTO DE AÇÕES INDIVIDUAIS, SENDO QUE OS SUJEITOS ESCOLHEM O TEMPO TODO, DIFERENTES FORMAS DE CONDUTA;

- ESTADO, MERCADO ECONÔMICO, RELIGIÕES – são ideias coletivas que só existem porque muitos sujeitos orientam reciprocamente suas ações num determinado sentido;

- O PESQUISADOR TEM PAPEL ATIVO NO ESTUDO DA SOCIEDADE.