a nova publicidade: ameaça ou oportunidade?

A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?Belo Horizonte, 12 de agosto de 2010

Michel Lent SchwartzmanVP de Criação, Ogilvy Brasil @lent

Alguém contrataria este homem?• Tem 38 anos e está desempregado. • Não terminou a faculdade.• Trabalhou como cozinheiro, vendedor, diplomata e fazendeiro.

• Não conhece nada sobre marketing e nunca criou um anúncio em sua vida.

• Deseja iniciar uma carreira em publicidade e quer um salário de 7 mil reais por mês.

Alguém contrataria este homem?• Pareceria impossível que alguém quisesse contratar este homem.

• Mas uma agência de Londres o contratou. • 3 anos depois ele se tornou o redator mais conhecido do mundo e nos anos seguintes construiu uma das 10 maiores agências do planeta.

• O ano era 1948, e este homem:

3

162 cidades, 50 países, todos os continentes

8

Presença Nacional

9

Clientes da Ogilvy Brasil

NOSSO MUNDO

MÚSICA

TELEFONIA

“Cada era econômica é baseada numa escassez chave e numa abundância chave”

http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople

George Gilder

Nos anos 40

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Nos anos 40

Rádio

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Teatro

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Luminosos Disco Vinil

Nos anos 50

Rádio

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Luminosos Disco Vinil

Fita Cassete

Satélites

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Nos anos 60

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Luminosos Disco VinilSatélites

Shows/Eventos

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Casas Noturnas

WalkMan

Nos anos 70

Fita Cassete

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Nos anos 80

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CD

BackLight

DAT

Fax

Video Laser

TV a Cabo

Internet

CD-Rom

DVD

Pay per View

Direct TV

TriVision

Painéis Eletrônicos

VideoGame

Pager

DCCVDO

Real AudioMD

Celular

Nos anos 90

TV Estéreo

VT

Fita Cassete

Nos anos 2000

Múltiplas plataformas e formatos

multiplicação exponencial da oferta de informaçãoFoto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/

Simplicidade de publicação

Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia.

abundância de conteúdoescassez de tempo

Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/

SHARE OF MIND?

SHARE OF ATTENTION?

SHARE OF MARKET?

SHARE OF WALLET?

SHARE OFSHELF?

SHARE OFSCREEN?

SHARE OF TIME.⌚

O tempo passa a ser o bem mais escasso.

A NOVA PUBLICIDADE

CASES CANNES 2010

REPLAY - GATORADETBWA\CHIAT\DAY

TITANIUM & INTEGRATED GOLD LION - CANNES LIONS 2010

TWELP FORCE - BESTBUYCRISPIN, PORTE + BOGUSKY

TITANIUM & INTEGRATED GRAND PRIX CANNES LIONS 2010

Uma nova arena

A PUBLICIDADE CONTEMPORÂNEA É UMA MISTURA DE TECNOLOGIA E COMUNICAÇÃO

NÃO HÁ EMPRESAS TRADICIONAIS QUE JÁ OCUPAM ESTE TERRENO HÁ MUITO TEMPO

15 ANOS DE EXPERIÊNCIA É O MÁXIMO QUE VAMOS ENCONTRAR

ESTE CONTEXTO REDEFINE O PAPEL DOS LÍDERES, ABRINDO OPORTUNIDADES

2000: Agências saem na frente

ATRAÍDAS PELO INVESTIMENTO DE RISCO

CRIAM SUAS VERSÕES “.COM”

NOS MAIS DIFERENTES MODELOS

MAS O NEGÓCIO É ARTIFICIAL

2000: Moda

MAIS DO QUE UMA NECESSIDADE, SER ‘.COM’ É SEGUIR A MODA

E COM O ESTOURO DA BOLHA, A ‘MODA’ PASSA

CRASH DA NASDAQ

QUEBRA DAS .COM

2002: Especialização

APESAR DO FIM DA BOLHA, HÁ MUITA ATIVIDADE NO MERCADO NÃO ATENDIDA

PRODUTORAS SE TRANSFORMAM EM AGÊNCIAS

NOVAS AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS SURGEM

NOVOS MODELOS DE AGÊNCIAS SURGEM

2002: Separação

CLIENTES CRIAM SEU PRÓPRIO MIX E PASSAM A TRABALHAR COM DIVERSAS AGÊNCIAS

CADA AGÊNCIA TEM SEU PAPEL

INTEGRAÇÃO FICA SOB RESPONSABILIDADE DO CLIENTE

CADA CANAL TEM SUA IDÉIA E LINGUAGEM

AGÊNCIA TRADICIONAL ENTENDE DE MARCA MAS

NÃO FAZ INTERNET

AGÊNCIA DIGITAL FAZ INTERNET

MAS NÃO ENTENDE DE

MARCA

OS ‘HOTSHOPS’ TRAZEM FRESCOR

PÓS ON/OFF E GANHAM ESPAÇO

CRESCIMENTO DO DIGITAL

USO DOS MEIOS DIGITAIS GANHA MASSA CRÍTICA

O FIM DO NICHO

Mix

NA MEDIDA EM QUE OS MEIOS SE CONFUNDEM E AGÊNCIAS SE EQUIPAM, DIFERENÇA VAI DESAPARECENDO

AGÊNCIA QUE FAZ OFF FAZ ON, AGÊNCIA QUE FAZ ON FAZ OFF, FAZ ATIVAÇÃO E TODAS AS COMBINAÇÕES POSSÍVEIS

HOTSHOPS CRESCEM E PERDEM O DIFERENCIAL

Integração

NÃO HÁ MAIS POR DEFINIÇÃO UM FORMATO DE AGÊNCIA VENCEDOR

INDEPENDENTE DA SUA ORIGEM, TODAS BUSCAM SOLUÇÕES INTEGRADAS

Ogilvy 2010

53

PUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE

ESPECIALISTASATL BTL

EXECUÇÃO


ESPECIALISTAS

EXECUÇÃO

ESPECIALISTAS

EXECUÇÃOPUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE

ESPECIALISTAS

EXECUÇÃOPUBLICIDADE MARKETING DIRETO PRDIGITAL ATIVAÇÃO MOBILE

PUBLICIDADE

MARKETING DIRETO

PR

DIGITAL MOBILE

ETC.

P&D

ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO

SERVIÇOS

DESIGN


PENSAMENTO INTEGRADO

PUBLICIDADE

MARKETING DIRETO

PR

DIGITAL MOBILE

ETC.

P&D


SERVIÇOS

DESIGN

EXECUÇÃO


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MARKETING DIRETO

PR

DIGITAL MOBILE

ETC.

P&D


SERVIÇOS

DESIGN

EXECUÇÃO ESPECIALIZADA



SEM LINHAS, SEM LIMITES

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MARKETING DIRETO

PR

DIGITAL MOBILE

ETC.

P&D


SERVIÇOS

DESIGN

EXECUÇÃO ESPECIALIZADA


A Conta de Bar de R$ 22 mil• Festival de cannes 2010:• Bronze em ‘Activation’

• Bronze em ‘Promo’

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Burger King WHOPPER Face• Festival de cannes 2010:• Prata em ‘Direct’• Prata em ‘Outdoor’• Bronze em ‘Media’• Bronze em ‘Promo’

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Após anos de experiência e N tentativas, eis o modelo que realmente resolve:

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Pessoas motivadas, em torno de um objetivo comum :)

[email protected]/lent

www.viuisso.com.br

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