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RESUMO DOS TRABALHOS DECONCLUSÃO DE CURSO

Publicidade e Propaganda

2010-2

ISSN 1982-1816

Especial Online

www.unifoa.edu.br/cadernos/especiais.html

Cadernos UniFOA – Especial Online RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO

Publicidade e Propaganda / 2010-2

A FOTOGRAFIA E AS IDENTIDADES – UM ESTUDO SOBRE A INFLUÊNCIA DA

FOTOGRAFIA NA CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DOS INDIVÍDUOS

Aluna: BARBOZA, Tamirys.

Orientador: FELICIANO, Luiz A.

RESUMO

A presente pesquisa aborda o papel da fotografia na construção do sujeito: como ela

pode exercer influência na forma de pensar e agir de cada um? Utilizando o público

feminino adolescente como foco do trabalho, se investiga alguns dos elementos-

chave presentes neste processo, com o propósito de entender a significação desses

elementos para as jovens, nessa fase de descobertas e experimentações. A

sociedade, a cultura, as músicas, a moda, os relacionamentos interpessoais são

observados como pontos de referência que agem diretamente na identidade dessa

parcela da sociedade tão explorada no século XXI. A fotografia aparece, nesse

ponto, como um espelho para o corpo a ser construído. Ela parece conter toda a

cultura de uma sociedade, que, automaticamente, se reflete no seu espectador e se

incorpora às suas subjetividades. Podem-se perceber sinais da identidade que o

indivíduo construiu ao se observar o seu corpo, o seu jeito de andar, as suas roupas

ou o seu corte de cabelo. Isso tudo carrega características do grupo social ao qual o

indivíduo pertence e convive. Para fazer uma análise mais detalhada da construção

dessa subjetividade, a Revista Capricho foi escolhida por ser direcionada

exatamente para o público da pesquisa – o público jovem feminino. A análise

detalhada das fotografias produzidas para esse segmento possibilita entender um

pouco mais os sujeitos que se constroem a partir dessas imagens.

Palavras-chave: Fotografia, subjetividade, corpo, adolescente, Revista Capricho.



MERCHANDISING EM TELENOVELA: O CASE NATURA

Aluno: COUTO, Alexis A.

Orientador: NERY, Sarah N. S.

RESUMO

Este trabalho trata de merchandising, técnica usada de maneiras distintas no meio

publicitário. Anteriormente, associada a ações no ponto-de-venda, mas, em geral,

entende-se que o conceito extrapola tais limites, sendo aproveitado em diferentes

situações, como é o caso do nosso objeto de estudo: o merchandising em

telenovela. Através da coleta de dados técnicos de filósofos, teóricos, teremos as

fundamentações necessárias para estudar com detalhes as características das

inserções da técnica. Escolhida a empresa “Natura”, pois as inserções de

merchandising dessa empresa mostram a telenovela funcionando como um canal

segmentado a fim de se chegar ao público específico. As análises são feitas através

dos vídeos que foram coletados no You Tube (site de conteúdo multimídia). O

programa está inserido na programação da televisão e atinge a todos os públicos,

isto é, a grande massa. O que de fato torna o meio segmentado, são os

personagens que compõem os contextos ficcionais, esses são referências para uma

parte segmentada do público. Veremos que a marca busca um personagem que

possui a identificação do público e, através dele, fazer a inserção.

Palavras-chave: Merchandising; Televisão, Telenovela.



MULHER CENÁRIO OU CONSUMIDORA?

Aluna: PAIXÃO, Ana Biatriz B. S.

Orientador: HELLER, Reginaldo J.

RESUMO

Este trabalho discorre sobre os anúncios de automóveis veiculados nas revistas

direcionadas ao gênero feminino, onde a mulher, por vezes, é retratada como

cenário nas peças publicitárias. Descrevemos como o mercado automotivo no Brasil

e no mundo vem mudando a forma de tratamento ao público feminino, baseado no

potencial de compra e influência da mulher contemporânea. Discorremos ainda

sobre a forma que a mulher tem se destacado, mostrando o que ela procura num

produto e mesmo na publicidade.

Palavras-chave: anúncios, revista, mulher, publicidade, carros, montadoras, cenário.



BRANDING DIGITAL: A GESTÃO DE MARCA NA INTERNET COMO

FERRAMENTA DE RELACIONAMENTO E INTERAÇÃO COM OS CONSUMIDORES

Aluno: GUSMÃO, Bruno dos Reis.

Orientador: CHAVES, Sarah N. S.

RESUMO

Esta monografia tem como objetivo mostrar como a internet influenciou a mudança

atual da atuação da propaganda, e a relação dos consumidores com as marcas na

internet. O estudo aborda o gerenciamento de marca da empresa Camiseteria na

internet, mais precisamente em redes sociais, além da análise da atuação da

empresa nos meios digitais, a reação e opinião de seus clientes, e o feedback que

empresas podem obter investindo em mídias sociais.

Palavras-chave: Branding, Camiseteria, Internet, Marca e Redes Sociais.



CAMPANHA DE LANÇAMENTO DO 2º CD E DIVULGAÇÃO DA BANDA

D´HANKS NA REGIÃO SUL FLUMINENSE

Alunos: ELLER, Priscilla dos Santos; PENA, Marcela Cristina Silva; SALGUEIRO,

Ygor Rorigues.

Orientador: SILVA, Marcus Augusto S.

RESUMO

O trabalho a seguir tem como objetivo tratar a música como objeto de estudo, pois

ela está muito presente na cultura brasileira. A escolha pela Banda D’Hanks se deu

pelo fato da mesma não ser constantemente divulgada na mídia, apesar de já atuar

no mercado musical. A oportunidade do trabalho se dá pelo fato da banda D’Hanks

não ter se lançado oficialmente no mercado musical Sul Fluminense, por não ter

uma campanha de divulgação do seu segundo CD e não conter um manual de

identidade visual que possa ser utilizado para dar visibilidade a banda. Com isso,

estaremos fortalecendo e impactando por meio uma campanha publicitária com foco

mercadológico marca D’Hanks para despertar o interesse do público.

Palavras-chave: música sul fluminese, campanha promocional, divulgação, banda

D’Hanks.



CAMPANHA DE INCENTIVO À DOAÇÃO DE LEITE MATERNO

NA CIDADE DE VOLTA REDONDA

Alunos: ANDRADE, Diogo; MEDINA, Diliane; SIMÕES, Katia.


RESUMO

O presente estudo trata-se de uma campanha institucional para o Banco de Leite

Humano de Volta Redonda, cujo objetivo é incentivar a doação de leite materno em

Volta Redonda.

Atualmente, o número médio de doadoras não atende à necessidade do Banco de

Leite Humano de Volta Redonda, fazendo com que os recém-nascidos tenham que

se alimentar do leite artificial, que não possui os mesmos benefícios para o

desenvolvimento e a saúde do bebê.

Através desse estudo identificamos os problemas que deveriam ser resolvidos pela

comunicação, são eles: diminuir o déficit no número de doações, e informar os

profissionais de saúde sobre o trabalho realizado pelo Banco de Leite Humano, a fim

de que eles incentivem também a doação.

Palavras-chave: Banco de Leite Humano, campanha institucional, doação, leite

materno.



QUEM TEM MEDO DE MERCHANDISING?

A HIPEREXPOSIÇÃO DAS MARCAS NO BIG BROTHER BRASIL 10

Aluno: ALMEIDA, João Paulo Curti da Silva.


RESUMO

Este trabalho foi realizado com o intuito de conceituar o que é merchandising

editorial, visando o aumento da visibilidade de produtos e marcas, além de apontar

características próprias do formato reality show e por fim analisar as diferentes

formas de inserções publicitárias na décima edição do programa Big Brother Brasil.

Podemos observar a cada dia o aumento da quantidade de reality shows existentes

nas grades de programações da televisão brasileira, e a permanência de um

fenômeno de audiência, que vem causando espanto até mesmo aos mais céticos,

pelo seu longo tempo no ar, estando em sua décima edição este ano. Com um

formato que permite inúmeras possibilidades de observação e interpretação, estrela

maior dos reality shows, o Big Brother Brasil torna-se um programa com ingredientes

quase infalíveis para atingir o sucesso, principalmente comercial, tendo em vista a

forte procura dos anunciantes pelo programa e de grandes estruturas de

merchandising possibilitando a hiperexposição das marcas.

Palavras-chave: Merchandising editorial; reality show; Big Brother Brasil; hiperexposição.



AS REDES SOCIAIS COMO NOVO ESPAÇO PARA A PUBLICIDADE:

ESTUDO DE CASO DA MARCA SKOL

Aluna: INACIO, Mariana Machado.

Orientador: FELICIANO, Luiz Antonio.

RESUMO

A Internet surgiu para finalidades militares na Guerra Fria. Com a evolução da

tecnologia, ela foi se adaptando às necessidades das pessoas e a cada dia foram

surgindo novas novidades. A publicidade foi entrando na rede, com as empresas

construindo seu site, patrocinando banners em outros sites, e com isso fortalecendo

sua marca no novo meio de comunicação e informação das pessoas. Com o

advento da Web 2.0, surgiram as redes sociais, que são rede de interação entre os

usuários na Internet. As principais redes utilizadas hoje em dia são o Orkut,

Facebook, Twitter e YouTube. Com o constante aumento de número de usuários e

sua rapidez em espalhar informações e notícias, as empresas descobriram essas

redes para divulgar sua marca, trocar informações, receber opiniões e criar um laço

mais estreito com seu consumidor. Essa foi uma nova forma de fazerem publicidade,

como a Skol que trabalha constantemente nas mídias sociais. O presente trabalho

teve como proposição mostrar que as redes sociais se tornaram fortes meios de

comunicação das empresas com seu público.

Palavras-chave: Internet; Web 2.0; redes sociais; publicidade; empresas.



OS GÊNEROS MUSICAIS DAS TRILHAS SONORAS

NOS COMERCIAIS DE AUTOMÓVEIS

Aluno: LOUREIRO JR., Samuel José.

Orientador: SILVA, Heitor da Luz.

RESUMO

Nosso estudo busca mostrar como alguns hits da indústria fonográfica têm sido

usados nos comerciais de automóveis no Brasil, observando a recorrência de

gêneros musicais como o rock clássico, no diálogo com o público-alvo da campanha.

O estudo aborda questões como o gosto musical, o afeto, a experiência e o ritmo,

além de observar os parâmetros de segmentação social e status econômico através

dos gêneros musicais.

Palavras-chave: Gêneros, hits, música, trilhas, comerciais.



CAMPANHA DE LANÇAMENTO DO 2º CD E DIVULGAÇÃO DA BANDA

D´HANKS NA REGIÃO SUL FLUMINENSE

Alunos: AMÂNCIO, Sueleny A.; SILVA, Thiago de O. S.; SILVEIRA, Ana Gabriela M. M.


RESUMO

O trabalho desenvolvido trata de uma campanha mercadológica que visa

reposicionar o salão de beleza “Studio My Hair”, no mercado de Volta Redonda. A

escolha em desenvolver uma campanha para o “Studio My Hair” se dá pelo fato

deste salão oferecer serviços de qualidade, porém, utilizar com pouca freqüência

divulgações em canais de comunicação. Por meio deste estudo, identificamos suas

reais oportunidades e ameaças que devem ser solucionadas por meio de uma

comunicação eficaz, a fim de gerar fortalecimento de imagem do salão de beleza

“Studio My Hair” e dessa forma, não só fidelizar seus clientes, como também,

prospectar novos.

Palavras-chave: estética, reposicionamento, campanha de divulgação, salão de

beleza Studio My Hair.



MARKETING VIRAL NA INTERNET

Aluno: MENEZES, Felipe.

Orientador: FELICIANO, Luiz A.

RESUMO

As modificações ocorridas no mercado pós-internet têm obrigado as organizações a

reavaliarem a maneira de organizar seus negócios e seu marketing para alcançar

objetivos mercadológicos. As empresas adotaram a Internet como instrumento de

trabalho de forma parecida, o que mais as motivou foi o consumidor, seguido da

modernidade e concorrência. O produto, o preço e a distribuição não preocupam

essas empresas, ao contrário da comunicação. É notável que a maior intenção

destas organizações seja atrair, e se relacionar com os clientes. O marketing surge

para acrescentar meios na atração da marca e seus produtos, seu uso vem sendo

utilizado para fortalecer a imagem e gestão das marcas. No caso do marketing viral,

o consumidor passa de cliente a colaborador, transmitindo o teor a grupos de

contatos, redes sociais e amigos. O consumidor compartilha essas mensagens

engraçadas, interativas, conteúdos informativos que para o anunciante se torna uma

possibilidade rica e rápida de explorar mensagens elaboradas, aumentando a

lembrança da marca para o cliente. Este trabalho tem como proposta descobrir de

que maneira as empresas estão conseguindo atingir seu público com esta

ferramenta de comunicação.

Palavras-chave: Marketing Viral; YouTube; Internet; Marcas; Comunicação.



A INTERTEXTUALIDADE NOS ANÚNCIOS DA BONBRIL

Aluno: TORRES, Letícia Alvarenga

Orientador: CARVALHO, Maria Amália S. Rocha de

RESUMO

Este trabalho tem o objetivo analisar e classificar a intertextualidade nos anúncios da

Bombril constatando a importância da intertextualidade no texto publicitário. Para tal,

fizemos uma pesquisa bibliográfica sobre texto e discurso, intertextualidade e texto

publicitário embasados em autores como Koch e Elias, Citelli, Bertomeu, Hoff e

Gabrielli e outros. Para a análise do corpus selecionamos três anúncios do produto

lã de aço Bombril veiculados na mídia impressa.

Palavras-chave: Texto e discurso, intertextualidade, texto publicitário.



LOVEMARKS E A CONSTRUÇÃO DA RELAÇÃO DE AMOR NA MARCA SKOL

Aluna: PRADO, Gabrielle.

Orientadora: CHAVES, Sarah N. S.

RESUMO

Com as mudança comportamentais do consumidor no século XXI foi necessário que

o mercado se adaptasse rapidamente para suprir as necessidades apresentadas. O

consumidor passou a ser mais emocional que racional, desse fenômeno

comportamental surgiu uma nova forma de relação das marcas com os seus

consumidores, uma forma que envolve a criação de uma relação de Amor entre os

dois, que se baseia basicamente em respeito, mistério, sensualidade e intimidade.

Aprofundando a antiga relação que se mantinha até então e conquistando a

preferência, a confiança e a credibilidade. Essa nova relação do marketing com o

consumidor recebe o nome de Lovemarks, onde a marca passa a viver para o seu

consumidor com o objetivo de que o consumidor viva a sua marca, como em

qualquer relação inicia-se a relação de troca entre os dois. No nosso caso,

apresentamos como a marca de cerveja Skol construiu sua imagem com seus

consumidores tornando-se uma Lovemarks, e apresentamos um estudo de caso

onde confirma o posicionamento da marca no mercado.

Palavras-chave: Marketing; Lovermarks; Skol; economia afetiva; Marca.



RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL COMO ESTRATÉGIA DE

NEGÓCIO: ANÁLISE DE CASO WALMART BRASIL

Aluna: VILELA, Maíra.


RESUMO

Devido às produções em larga escala que se iniciou em meados do século XX, a

biodiversidade e os recursos naturais do planeta poderão se esgotar em algumas

décadas. Sendo que, muitos destes e outros problemas socioambientais, foram

produzidos pelas atividades de produção e consumo dos seres humanos, assim

como das empresas. Alguns fatores como as mudanças culturais dos meios de

comunicação, tornaram os consumidores mais conscientes e rígidos sobre um

comportamento responsável das organizações. Sendo assim, as comunicações

estratégicas empresariais passaram a tratar do cuidado com o meio ambiente, com

os funcionários e a população, o que gerou resultados satisfatórios nos negócios.

Nesse contexto, o presente estudo tratará do tema Responsabilidade Social aplicado

nas empresas e, como objeto de investigação, teremos o Walmart, maior rede

varejista do planeta, que decidiu liderar uma série de iniciativas sustentáveis com

propósito estratégico de negócio, provando que é possível melhorar a economia e,

ainda, beneficiar a sociedade e o planeta. Por estas e outras, que comprovamos que

a Responsabilidade Social Empresarial (RSE) não é somente tendência, é

necessidade.

Palavras-chave: Responsabilidade Social Empresarial; Desenvolvimento Sustentável;

Walmart Brasil; Comportamento do consumidor e Comunicação.

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