Jogo de Realidade Alternativa

A Fórmula do Conhecimento

Luiz Adolfo de AndradeSalvador, 2009.

• A “Fórmula do Conhecimento” é representante do gênero dos Alternate Reality Games (ARGs), jogos eletrônicos que embaralham fronteiras entre ambientes virtuais e físicos.

• Basicamente, um ARG consiste em séries intensas de enigmas. Para avançar e entender a historia, este extenso quebra-cabeças deve ser decifrados em conjunto, pelos jogadores.

• Os puzzles são criptografados na web, em sites fake, perfis em redes sociais, vídeos, etc. Muitos deles são escondidos no mundo real.

• Beatriz Salermo :: jovem baiana que estuda antropologia no Rio de Janeiro.

• Hélio Bonfim :: cientista que conduzia experiências sobre a Fórmula do Conhecimento

• Anaconda Sistema de Ensino :: empresa fictícia que oferecia um método de EAD

A História

• Custódio Tavares contrata Érika Vegas para roubar, para a Anaconda, a Fórmula

• Hélio foge para o interior – manda que Jairo entregue a Fórmula para a primeira pessoa de sua família que aparecer

• Jairo Jordão :: ex-programador na UNIJORGE, ex-namorado de Érika Vegas - Vitima de traição, acabou demitido e foi trabalhar com Hélio. Fez de tudo para salvar a Fórmula do Conhecimento de cair nas mãos da Anaconda.

A História

• Bia recebe ajuda de internautas de todo o Brasil e consegue encontrar a fórmula

• No apagar das luzes, Érika surge para roubar a Fórmula e acaba presa pela Polícia Militar

• Após encontrar a Fórmula do Conhecimento, Bia segue para encontrar a família no interior. Jairo e os jogadores vão embora, com o sentimento do dever cumprido

A História

• Beatriz Salermo (Maria Bela)

• Érika Vegas (Alice Cunha)

• Jairo Jordão (Felipe Benevides)

Personagens

• O ARG durou cinco semanas, envolveu 4 ações ao vivo nas ruas de Salvador

• Cada fase continha: história de fundo, interação personagens/jogadores através de ferramentas e mídias, enigmas na web, além das ações ao vivo

Fases e Jogabilidade

• Start (Rabbit Hole): Beatriz Salermo vai até a palestra de Luiz Adolfo Andrade na UNIJORGE, durante o evento Cibercomunica, para pedir ajuda. Espantados com o desespero de Bia, os presentes começam a procurar, na rede, informações sobre a moça e desta forma são “tragados” pelo ARG

• Vídeo: – http://www.youtube.com/watch?v=VqWThc-J-bA

1ª Semana: 06/05 – 13/05

Ações

• Live: Interferência na palestra do Cibercomunica

• Web: dinâmicas em ferramentas de manutenção de redes sociais (orkut e twitter) e inserção de pistas no blog “Quero Fazer o Que Amo”, da Unijorge:

1ª Semana: 06/05 – 13/05

• Após sua aparição, Bia mantém contato com os jogadores, que começam a investigar os mistérios e a história. Pistas plantadas no blog “Quero Fazer o Que Amo” direcionam para um blog informativo secreto:

2ª Semana: 13/05 – 20/05

• Estas informações levam ao blog do professor Hélio. Neste site, são encontrados que contém 5 posts trancados, contendo os 4 elementos e a Fórmula do Conhecimento.

2ª Semana: 13/05 – 20/05

• Os enigmas, quando decifrados, direcionam ao ateliê de Elias Bonfim, um famoso bonequeiro de Salvador, amigo de professor Hélio

• Bia e Érika seguem para o local, onde Elias entrega um bilhete deixado por Hélio. O bilhete direciona ao Forte de São Pedro, no Campo Grande

• Elias sente um mau presságio quando vê Érika e avisa Bia, antes das duas irem embora

2ª Semana: 13/05 – 20/05

• Live: No Campo Grande e Forte de São Pedro, jogadores encontram uma senha para abrir o blog de Hélio.

• Em meio às ações, são perseguidos por agentes da Anaconda, mas conseguem escapar.

• Web: conversas via IM (MSN) entre personagens e jogadores. Upload dos vídeos de apresentação dos personagens e dos vídeos gravados na oficina de Elias Bonfim– http://www.youtube.com/watch?v=9VgJkPPKwUc

2ª Semana: 13/05 – 20/05

Ações

• O primeiro elemento da fórmula é descoberto.

• Álbum criado com fotos do Live • http://picasaweb.google.com.br/a.aouad/LiveDia

1605?authkey=Gv1sRgCNq1ooiap735lAE#

• Vídeo gravado no Forte• http://www.youtube.com/watch?v=kqnaGAdURY

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2ª Semana: 13/05 – 20/05

Ações

• Jogadores descobrem a traição de Érika e o site da Anaconda Sistema de Ensino.

• A missão consiste em conseguir formas para incriminar Érika e o bandidos.

• Para isso, Bia se infiltra na sede da empresa enquanto seus parceiros (os jogadores) decifram o conteúdo do site.

3ª Semana: 20/05 – 27/05

Ações

• Live: Biblioteca Macedo Costa, onde os jogadores encontram um bilhete deixado por Hélio no interior de um livro.

• Web: conversas por IM (MSN), upload dos vídeos gravados por Bia na sede da Anaconda• http://www.youtube.com/watch?v=2YdYyft

2BoE

• Site da Anaconda é desvendado pelos jogadores e os bandidos apertam o cerco em busca da Fórmula

• O segundo e terceiro elemento são descobertos

3ª Semana: 20/05 – 27/05

• Bia decide se esconder, com medo da perseguição da Anaconda.

• Pede que os jogadores organizem todas as provas contra os bandidos, para denunciá-los e prendê-los.

• Jairo Jordão entra em cena, para ajudá-los.

• Começam a planejar a missão para resgatar a Fómula, que está escondida em algum lugar no Porto da Barra

4ª Semana: 27/05 – 03/06

Ações

• Live: Perseguição dos bandidos aos jogadores, por meio de ameaças telefônicas e mensagens de texto

• Web: investigação no conteúdo relativo ao jogo para analisar o que pode funcionar como prova contra a Anaconda. Criação de um dossiê.

4ª Semana: 27/05 – 03/06

• Bia reaparece e se junta a Jairo e aos jogadores para a missão no Porto da Barra.

• Após 2 horas de buscas incessantes, encontram um cofre, que guarda um pendrive.

• O cofre é aberto pelos jogadores.

5ª Semana: 03/06 – 10/06

• O pendrive contém vários enigmas que, decifrados, revelam a Fórmula.

• O pendrive é entregue para Bia para que esta o leve de volta para sua família.

• No último ato, Érika aparece para tentar seu último golpe e roubar a descoberta.

5ª Semana: 03/06 – 10/06

• A moça, contudo, é detida por Jairo Jordão e entregue à Polícia Militar, lá mesmo, no Porto da Barra diante do público.

• Jogadores encontram o pendrive no forte• http://www.youtube.com/watch?v=AK6siytOIEo&

feature=related

5ª Semana: 03/06 – 10/06

Ações

• http://idgnow.uol.com.br/carreira/2008/04/18/conheca-o-novo-profissional-da-internet-o-mediador-de-midias-sociais/

• “Pesquisas concluíram que 1 pessoa insatisfeita na internet pode atingir até 220 outros usuários, através da produção de conteúdo em blogs e redes sociais”.

Alessandro Lima,Diretor de Negócios

E.Life

Premissa

• Um jogador vitorioso, utilizando as mesmas ferramentas de comunicação, pode atingir um numero análogo de usuários, disseminando informações e criando tutoriais sobre o ARG, na web.

Premissa

• Rabbit Hole :: Performance que conecta a história criada a situações do “mundo real” – o universo ficcional do jogo se funde ao dia a dia da universidade

• Geração Espontânea de Conteúdo :: Informação produzida por jogadores de forma natural – sem a ação da mídia de massa – carrega a marca do cliente de forma sutil e eficaz, transformando os jogadores em multiplicadores da mensagem publicitária

• Aumento da Amplitude de Branding do Cliente :: Circulação da marca da Unijorge além da praça Salvador

Objetivos Atingidos

• Produção: perfis em redes sociais, três vídeos no youtube com cerca de 100 exibições cada. Vídeo do incidente envolvendo Beatriz Salermo com mais de 550 exibições

• Criação dos jogadores: comunidade no Orkut, para a troca de informações sobre o mistério.

• Vídeo de Beatriz Salermo com comentários dos jogadores, mais de 250 exibições• http://www.youtube.com/watch?v=VqWTh

c-J-bA Demandas

• Grande repercussão do evento em blogs, inclusive paginas de pessoas fora do estado da Bahia iniciando um intensa discussão sobre o jogo.

• Criação dos jogadores: Vídeos produzidos no campo grande e Forte de São Pedro• http://www.youtube.com/watch?v=6pa

eatNxDrw

• Comentários na comunidade do Orkut.

Demandas

• Orkut:Criação espontânea de uma Comunidade com picos de 100 participantes, que criaram um fórum com 271 entradas e mais de 26.000 mensagens trocadas em 5 semanas

Demandas

• Wiki:Entrada espontânea (playercreated) do jogo na lista que reconhece os ARGs criados no Brasil

http://www.argbrasil.net/wiki/P%C3%A1gina_principal

Demandas

• Youtube:Vídeos geraram fluxo de comentários entre os jogadores

http://www.youtube.com/watch?v=VqWThc-J-bA

Demandas

• Blogs:

• Entrada em Blogs de Jogadores e do Público em Geral, como o de Fabio Angelushttp://fabioangelus.wordpress.com/

• Entrada no blog do Cibercomunica com mais de 14 comentários• http://cibercomunicafja.wordpress.com/20

09/05/06/formula-do-conhecimento/#comments

Demandas

• 2 Perfis no Orkut• 70 Contatos, cada

• 1 Conta no Twitter• 60 Seguidores

• 3 Contas no Windows Live Messenger (MSN)• Conversação diária de 2h

• 1 Linha Telefônica • Chamadas e SMS

• 4 Blogs

Redes Sociais

• O ARG “A Fórmula do Conhecimento” promoveu um fluxo intenso da marca UNIJORGE nas 5 semanas em que foi disputado. Esta dinâmica carregou o nome UNIJORGE para além das fronteiras de Salvador e da Bahia

• “A Fórmula do Conhecimento” foi considerado pelos jogadores um dos melhores exemplares da história recente dos ARGs no Brasil

Considerações Finais

• O game criou registros espontâneos da marca UNIJORGE em ambientes de inteligência coletiva

• Reconhecimento do jogo “A Fórmula do Conhecimento” como o primeiro ARG da região Nordeste

Considerações Finais

• O ARG da UNIJORGE movimentou, em âmbito nacional, e ajudou a formar, em âmbito estadual, um público interessado neste tipo de jogo

• A criação de um ARG contribuiu para a solidificação da marca UNIJORGE com questões relativas ao investimento em tecnologia e ludicidade

Considerações Finais