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SEMINRIO
VITRINISMO NO MERCADO DO PRONTO-A-VESTIR
Aluno: Ana Frazo Vieira, n 207215
Email: [email protected]
Orientadora: Profa. Doutora Raquel Ribeiro
Docentes: Profa. Doutora Paula Cordeiro e Profa. Doutora Raquel Ribeiro
3 Ano Cincias da Comunicao, 2 Semestre, 2009/2010
Lisboa, Junho de 2010
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ndice
Introduo ...................................................................................................................................... 5
Captulo I ....................................................................................................................................... 8
Contextualizao terica ........................................................................................................... 8
1. Investigaes j realizadas sobre o vitrinismo .................................................................. 8
2. Operacionalizao dos conceitos .................................................................................... 10
2.1. Mercado do pronto-a-vestir ....................................................................................... 10
2.2. Ponto de venda ......................................................................................................... 12
2.3. Vitrina ........................................................................................................................ 13
2.4.Vitrinismo ................................................................................................................... 14
2.5. Vitrinista .................................................................................................................... 15
2.6. Iluminao/ Luz ......................................................................................................... 16
2.7. Marca ........................................................................................................................ 17
Captulo II .................................................................................................................................... 19
Metodologia ............................................................................................................................. 19
Captulo III ................................................................................................................................... 21
Trabalho de campo .................................................................................................................. 21
1. Apresentao das marcas ............................................................................................... 21
1.1. Zara ........................................................................................................................... 21
1.2. Lanidor ...................................................................................................................... 22
1.3. El Dorado .................................................................................................................. 23
2. Resultados ....................................................................................................................... 23
2.1. Anlise de resultados ............................................................................................... 23
2.2. Discusso de resultados ........................................................................................... 44
Captulo IV ................................................................................................................................... 48
Concluso ................................................................................................................................ 48
Bibliografia ................................................................................................................................... 50
Livros ....................................................................................................................................... 50
Artigos ...................................................................................................................................... 50
3
Teses ....................................................................................................................................... 51
Revistas ................................................................................................................................... 51
Pginas da Internet .................................................................................................................. 51
Anexos ......................................................................................................................................... 53
Anexo 1 .................................................................................................................................... 53
Anexo 2 .................................................................................................................................... 53
Anexo 3 .................................................................................................................................... 56
Anexo 4 .................................................................................................................................... 57
Anexo 5 .................................................................................................................................... 61
ndice de Grficos
Grfico 1: Com que frequncia costuma ir s compras para comprar roupa? ........................... 24
Grfico 2: Dentro das marcas que habitualmente veste, quais so as suas trs preferidas? (Marca 1)...................................................................................................................................... 25
Grfico 3: Dentro das marcas que habitualmente veste, quais so as suas marcas preferidas? ..................................................................................................................................................... 26
Grfico 4: Quais as razes que o levam a optar pela marca 1? ................................................. 26
Grfico 5: Quais as razes que o levam a optar por uma marca? .............................................. 27
Grfico 6: Quais as razes que o levam a optar pela Zara? ....................................................... 28
Grfico 7: Quais as razes que o levam a optar pela Lanidor? .................................................. 28
Grfico 8: Quais as razes que o levam a optar pela H&M? ...................................................... 29
Grfico 9: Quais as razes que o levam a optar pela Mango? ................................................... 29
Grfico 10: Quais as razes que o levam a optar pela Stradivarius? ......................................... 30
Grfico 11: Quais as razes que o levam a optar pela Levis? ................................................... 30
Grfico 12: Quais as razes que o levam a optar pela Berska? ................................................. 31
Grfico 13: Quais as razes que o levam a optar pela Massimo Dutti? ..................................... 31
Grfico 14: Costuma frequentar esta loja? .................................................................................. 32
Grfico 15: Como tomou conhecimento desta marca? ............................................................... 32
Grfico 16: A montra/vitrina influenciou a sua entrada na loja? .................................................. 33
Grfico 17: De que maneira a montra o/a influenciou? ............................................................... 34
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Grfico 18: Destas, qual a sua montra preferida? ....................................................................... 38
Grfico 19: Faa corresponder a montra 1 (Zara) a uma marca. ................................................ 39
Grfico 20: Faa corresponder a montra 2 (Lanidor) a uma marca. ........................................... 40
Grfico 21: Faa corresponder a montra 3 (El Dorado) a uma marca. ....................................... 41
Grfico 22: A montra 1 corresponde Zara. Esta montra ....................................................... 41
Grfico 23: A montra 2 corresponde Lanidor. Esta montra .................................................. 43
Grfico 24: A montra 3 corresponde El Dorado. Esta montra .............................................. 44
ndice de imagens
Imagem 1: Montra montada na Zara, no momento da aplicao dos inquritos ........................ 35
Imagem 2: Montra montada na Lanidor, no momento da aplicao dos inquritos ................... 35
Imagem 3: Montra montada na El Dorado, no momento da aplicao dos inquritos ............... 36
Imagem 4: Montra 1 (Zara) .......................................................................................................... 37
Imagem 5: Montra 2 (Lanidor) ..................................................................................................... 37
Imagem 6: Montra 3 (El Dorado) ................................................................................................. 38
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Introduo
Esta dissertao intitulada Vitrinismo no mercado do pronto-a-vestir surge no culminar
de mais uma experincia de crescimento e aprendizagem. O objectivo central deste estudo foi
perceber se em Portugal, no mercado do pronto-a-vestir, se pratica vitrinismo profi