MÚSICA E CONSUMO PARTICIPATIVO NA CIBERCULTURA:

MÍDIA SOCIAL, FAMA E IDENTIDADE NAS REDES SOCIAIS ONLINE

�Mestranda em Comunicação e Linguagens da linha de pesquisa deComunicação e Tecnologia da UTP - PR

� Esta apresentação é parte da pesquisa para desenvolvimento dadissertação de Mestrado, realizada com o apoio do Conselho Nacionalde Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq – Brasil

Lucina Reitenbach Viana - UTP

OBJETIVO

analisar de que forma a utilização do

computador como mediador dos

processos comunicacionais relacionados processos comunicacionais relacionados

à musica e a participação do consumidor

nas redes sociais interferem na

reconfiguração da música na

cibercultura.

� processo que transformou a banda curitibana “Bondedo Rolê” em sucesso mundial através das interaçõesrealizadas em seu perfil no site MySpace.

Contextualização do objeto

OBJETIVOS

� investigar o papel da inserção do artista e � investigar o papel da inserção do artista e seu trabalho nas redes sociais

� identificar sua participação na reconfiguração dos processos musicais mediados pelo computador

HIPÓTESE

� Equiparação do artista da música � Equiparação do artista da música na cibercultura com o consumidor participativo

CAMINHO PERCORRIDO

Modificação de comportamento

Participação no

Mediação como

fator de inserção

Caminho do consumidor

Participação no processo de

criação de bens de consumo

REFERENCIAL TEÓRICO

� Adorno e Horkheimer (2000) e a Indústria Cultural,

� Jenkins (2006) e a cultura da participação,

� Lévy (2003)e o conceito de inteligência coletiva,

� Featherstone (1995), Anderson (2006) e Tapscott & � Featherstone (1995), Anderson (2006) e Tapscott & Williams (2007) para fundamentos mercadológicos,

� Bolter &Grusin (2000) e Zielinski (2006) para a relação entre as mídias, os suportes tecnológicos e a música,

� Para especificidades musicais, Théberge (1997) e Wisnik (1989).

FERRAMENTAS

� Observação netnográfica de objetos online

� Imersão participativa – análise distanciada

� Ferramentas qualitativas online e off-line� Revisão bibliográfica� Revisão bibliográfica

� Entrevistas com produtores

PREMISSAS

• Conceito de identidade e alteridade

• LANDOWSK

(2002)• como

identidade

• como guia para este caminho

• BOLTER & GRUSIN

• como objeto de

ciber-representação

• LANDOWSK

Y (2002)

construção do self

• como processo em curso, não um conceito a ser atingido

• BALMAN, (2007),

GRUSIN (2000),

mídia

de sociabilidade

• MOSCOVICI (2006)

É através da sociabilidade entre as ciber-representações que se desenvolve a economia da recomendação (ANDERSON, 2006).

PREMISSAS

Apresentar

• aquisição de reputação

discutir

• formas de se adquirir credibilidade online

sistema econômico

• cada um de nós é a mensagem

reputação como principal força motora para a colaboração

credibilidade online

• as possibilidades de influência acerca da utilização dessa qualidade

mensagem (McCONNELL & HUBA, 2008),

• onde as pessoas são transformadas em mercadorias (BALMAN, 2007)

ECONOMIA DO HOMEM INTEGRAL – LÉVY (2003)

RESULTADOS OBTIDOS

RESULTADO:

Ponto chave:

Sociabilidade entre ciber-

representações

Ciber-fama

(ciber-reputação)

RESULTADO: Forma pós-moderna de

busca por identidade

Economia da recomendação