sistema de informação para geomarketing 21.ª ediçãoe 2010 • visitantes de museus: 2008, 2009...

SiStema de informação para GeomarketinG

Selecção de Unidade GeoGráfica

claSSeS SociaiS

análiSe de clUSterS

daShboardS reGionaiS

principaiS fUncionalidadeS

• consulta de uma extensa base de dados por concelho e freguesia; • Visualização de informação em tabelas, gráficos ou mapas; • análise estatística da informação; • integração de informação do cliente (variáveis e regiões).

SerViço ao cliente

a marktest garante disponibilidade técnica permanente para apoio e suporte ao cliente: • Na interpretação e esclarecimento de conceitos; • Na formação de novos utilizadores; • Na análise da viabilidade em implementar desenvolvimentos que

nos proponham.

SolUçõeS de conSUltoria reGional

paralelamente, a marktest consulting desenvolve soluções costumizadas de integração de informação no Sales index, respondendo a solicitações concretas dos nossos clientes nesta área. destacamos os seguintes serviços disponíveis: • Recolha de informação específica para o cliente e integração na

base de dados Sales Index. • Integração de dados do cliente no Sales Index. A partir dos dados

internos do cliente, a Marktest pode fazer a sua georeferenciação para as unidades de análise disponíveis no Sales Index e integrar essa informação na base de dados do sistema.

• Criação de regiões de cliente.

A Marktest pode integrar no Sales Index a estrutura territorial do cliente, sempre que ela resulte de agrupamentos de unidades já existentes (por exemplo, freguesias, concelhos ou códigos postais a 4 dígitos).

O custo associado a estes serviços é disponibilizado mediante consulta, depois de realizada uma análise prévia das necessidades do cliente.

análiSe do poder de compra reGional

21

.ª e

diç

ão

inclUSão de dadoS do último recenSeamento da popUlação (2011) realizado pelo ine

noVidadeS SaleS index para 2013



noVaS VariáVeiScomércio/Grossista e retalhista • Estabelecimentos Comerciais – Alimentar, 2012 • Estabelecimentos Comerciais – Não Alimen‑tar, 2012 • Pessoal ao Serviço – Alimentar, 2012 • Pessoal ao Serviço – Não Alimentar, 2012 • comércio/Grossista • Estabe‑lecimentos Grossistas – Alimentar, 2012 • Estabelecimentos Grossistas – Não Alimentar, 2012 • Pessoal ao Serviço Grossista – Alimentar, 2012 • Pessoal ao Serviço Grossista – Não Alimen‑tar, 2012 • comércio/retalhista • Estabelecimentos Retalhis‑tas – Alimentar, 2012 • Estabelecimentos Retalhistas – Não Alimentar, 2012 • Pessoal ao Serviço Retalhistas – Alimentar, 2012 • Pessoal ao Serviço Retalhistas – Não Alimentar, 2012

VariáVeiS por freGUeSia (censos 2011)Nascimentos por sexo • Estado Civil • Índice de dependência de idosos • Índice de Dependência de Jovens • Índice de Dependên‑cia Total • Índice de envelhecimento • Peso da População Activa • Peso da População Idosa • Peso da População Jovem • Relação de Masculinidade • Nível de instrução • Situação na Profissão • Meio de Vida • Emprego (Taxas de Desemprego e Actividade, por sexo) • Actividade Económica • Grupos Socioeconómicos

actUalização de VariáVeiS com baSe no cenSoS 2011 – dados por freGUeSia – demografia • População Total • População por Sexo • População por idade (grupos quinquenais e grandes grupos etários) • Óbitos por sexo • Densidade populacional • Sexo e nível de ensino

oUtraS actUalizaçõeS – cultura • Museus: 2008, 2009 e 2010 • Visitantes de Museus: 2008, 2009 e 2010

ContaCte-nos para: Maria João Mendes [ [email protected] ]direcção Comercial | Marktest investimentos sGps

rua são José 183, 2º 1169-116 Lisboatel.: 213470866 | Fax: 213460894

e-mail: [email protected]

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noVaS fUncionalidadeS do Softwarenova visualização da análise de clusters

O software passou a disponibilizar uma nova visualização dos resultados da análise de Clusters, que permite perceber que variáveis mais influenciam os clusters e como se comportam os concelhos face a essas variáveis.Para além da visualização em Mapa, esta análise estatística também permite visualizar os concelhos num gráfico de duas ou três dimensões. Os centróides dos clusters também são identificados.O exemplo seguinte mostra o mapa com o resultado da análise de clusters, assim como o gráfico com a posição dos concelhos face ao valor do sales index e aos levantamentos no Multibanco. Cada concelho é identificado pela cor do cluster a que pertence.

nova organização da lista de variáveis

Com esta versão, o software passa também a disponibilizar dois modos de visualização da lista de variáveis:

a) Organização por Tema\Variável\Ano (como até aqui)b) Organização por Tema\Ano\Variável

Esta nova forma de organização permite, de modo imediato, aceder às variáveis mais actualizadas de cada tema ou às que se referem ao mesmo período temporal.No primeiro tipo de organização, são mostradas as variáveis do tema e, para cada variável, os vários anos para os quais existe informação. Na nova possibilidade de organização, são mostra‑dos os períodos de um tema e, dentro de cada um deles, todas as variáveis disponíveis.

Software de GeomarketinG

o SaleS index é uma aplicação de geomarketing totalmente desenvolvida em portugal pelo Grupo marktest desde 1992. É uma ferramenta de trabalho imprescindível para as instituições que encaram o espaço como uma variável de segmentação. integra as principais estatísticas existentes em por‑tugal com relevância socio‑económica disponíveis ao nível do concelho, permitindo múltiplas análises de valor acrescentado para a definição sustentada de estratégias de geomarketing.

principaiS aplicaçõeS:

• Optimização da rede de vendas ou distribuição; • Estudo de novas localizações de pontos de venda ou

distribuição; • Análises de rentabilidade e do potencial de cada conce‑

lho para determinado mercado; • Análise da concorrência; • Observação de tendências de localização de actividades

e de evolução das variáveis; • Análise de semelhanças ou dissemelhanças regionais; • Definição de objectivos de venda regionais; • Definição de áreas de influência e sua caracterização; • Análise de novas oportunidades de negócio regionais; • Corrigir eventuais distorções através de indicadores

objectivos e universais; • Detectar carências ou estabelecer prioridades; • Identificar variáveis que melhor explicam ou melhor se

correlacionam com determinados objectivos a atingir.

o SaleS index É Um SiStema de GeomarketinG da markteSt conSUltinG qUe lhe permite:

• Consultar mais de 12.000 variáveis provenientes de mais 100 fontes de informação;

• Produzir relatórios de consulta à base de dados, possíveis de editar em folha de cálculo;

• Analisar a informação por freguesia, concelho, distrito, regiões estatísticas (NUTs), regiões de marketing, regiões próprias de cada utilizador e códigos postais;

• Realizar análises comparativas entre territórios; • Analisar a informação em formato de Dashboards regio‑

nais para obter rapidamente uma fotografia socio‑econó‑mica da região em causa;

• Construir gráficos de forma directa e automática;




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• Realizar análises evolutivas das variáveis e detectar tendências;

• Realizar análises de estatística multivariada a qualquer variável da base de dados, mesmo as de utilizador (aná‑ lises de componentes principais, regressão, stepwise e clusters);

• Construir novas regiões de utilizador a partir dos resul‑tados obtidos na análise de clusters (regiões homogé‑neas);

• Criar novos índices, novos ponderadores, novas variáveis por expressão, novas zonas de cobertura, novas regiões próprias do utilizador;

• Importar dados próprios do utilizador provenientes de outros sistemas de informação (acompanhado de wizard de validação na importação);

• Cruzar dados de utilizador com a informação disponível na base de dados;

• Georeferenciar facilmente qualquer variável da base de dados em mapas com vários layers dos diversos níveis regionais (de freguesia a região de utilizador);

• Aceder a configurações pré‑gravadas, que permitem num clique ter acesso a várias selecções de informação ou análises de informação já gravadas;

• Aceder ao helpdesk do Grupo Marktest e à documenta‑ção de apoio que regularmente produzimos.



o Sales index possui a mais extensa base de dados organizada ao nível do município, que resulta do contacto contínuo com mais de uma centena de fontes de informação. para além das fontes oficiais (ine, banco de portugal, vários ministérios e direc‑ções Gerais… ), também são contactadas múltiplas entidades privadas cuja colaboração nos permite oferecer os mais relevantes indicadores concelhios, cobrindo áreas como:

agricultura – Recenseamento Geral Agrícola de 1989, 1999 e 2009; produção vinícola, árvores vendidas.

ambiente – Abastecimento e consumo de água, águas residuais, resíduos sólidos, receitas e des-pesas municipais com ambiente; incêndios flores-tais.

automóveis – Parque automóvel por marca, ano de fabrico, tipo de combustível e tipo de veículo; automóveis seguros, vendas e concessionários por marcas.

Bancos – Dependências bancárias por banco; cré-ditos e depósitos bancários, actividade do Multi-banco.

Classes sociais – Dados exclusivos da Marktest, provenientes dos estudos que a empresa realiza regularmente.

Comércio – Estabelecimentos retalhistas e gros-sistas; número de grandes superfícies e área mé-dia, grandes superfícies por insígnia, centros co-merciais.

Comércio internacional – Empresas importadoras e exportadoras, valor das exportações e importa-ções.

Comunicações – Número de telefones fixos; pon-tos de venda de telemóveis.

Construção – Licenças concedidas; edifícios con-cluídos e suas características.

Contabilidade regional – Receitas e despesas, investimentos camarários, funcionários munici-pais.

demografia – Dados evolutivos; Census de 91, 2001 e 2011; estatísticas anuais (nascimentos, casamentos, divórcios, óbitos, migrações).

desemprego – População desempregada por gé-nero, idade e nível de escolaridade.

eleições – População recenseada; resultados elei-torais.

energia – Consumidores e consumo de electrici-dade; postos de abastecimento de combustível por marca; vendas de combustíveis; consumo de gás natural.

baSe de dadoS concelhia

ensino – Alunos inscritos; escolas; professores; pessoal auxiliar.

estrutura empresarial – Empresas por dimensão e facturação; empregados por qualificação e re-muneração.

Famílias – Famílias por dimensão, tipo, condição económica do representante; núcleos familiares.

Fundos estruturais – Projectos e comparticipações do FEDER.

Habitação – Idade do parque habitacional; edi-fícios e alojamentos segundo os Censos, Habita-ção social.

impostos – Impostos do estado e autarquias. Justiça – Actos notariais, processos, arguidos. saúde – Estabelecimentos de saúde, médicos por especialidades, número de farmácias e parafar-mácias, profissionais de parafarmácias.

segurança social – Pensionistas e pensões; pres-tações familiares; equipamentos de segurança social segundo as valências.

transacções de edifícios – Número de prédios tran-saccionados, por tipo e valor das transacções.

turismo – Alojamentos, capacidade, pessoal ao serviço, hóspedes e dormidas por categoria dos estabelecimentos.

Índices Marktest – Índice de poder de compra, de rendimento, consumo, conforto, potencial, sectoriais e outros construídos pela MARKTEST desde 1992.

território – Área, número de freguesias, distâncias médias a Lisboa e Porto, altimetria e uso do solo.






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