sentidos e significados do uso do batom

Erika FigueiredoTatiana Teixeira

Tatiana Vegi

Sentidos e Significados

do Uso do Batom

AgendaAgenda

JustificativaObjetivoFundamentação TeóricaDados do MercadoPesquisaAnálise Conclusão

JustificativaJustificativaO batom é usado desde as rainhas egípcias até os dias de hoje

Evolução da participação da mulher na sociedade brasileira

Comportamento de compra das mulheres

Inserção da mulher na sociedade

Mercado em crescimento

ObjetivoObjetivo

O que a mulher quer expressar ao usar o batom?

O que o uso do batom representa / significa para a mulher?

Há indícios entre cores de batons para representar diferentes papéis sociais da mulher?

Em qual momento o batom passa a fazer parte da vida das mulheres? Neste momento é possível identificar indícios de símbolos de feminilidade?

Qual é a idade mínima para que as empresas de cosméticos iniciem seus investimentos na formação dos significados do uso do batom para a população alvo?

Mercado de cosméticosMercado de cosméticos

Canais de distribuição: Tradicional, Venda Direta e Franquias

Maquiagem representa 6% do mercado de cosméticos*

Produto: Textura, Fator de proteção, Durabilidade, Hidratação e Sabor

Rosto15%

Boca34%

Unhas31%

Olhos20%

Fonte: *ABIHPEC - Associação Brasileira da Industria de Higiene Pessoal e Cosméticos

Mercado de cosméticosMercado de cosméticos

Publicidade: Maquiagem apresentou o maior crescimento dentro da cesta de Higiene e Beleza (800%* a mais no 1ºtri de 2006)

Forte impacto da mídia espontânea

Fonte: *IBOPE

Fundamentação TeóricaFundamentação Teórica

Identidade – Maristela Guimarães AndréO cotidiano é o grande responsável pela formação da IdentidadeA nossa identidade é mutável e vai se construindo e se reconstruindo dia após dia, num ciclo contínuo que se inicia com o nosso nascimento e se encerra somente no momento da nossa morteTransformação contínua + Globalização -> entender a formação da identidade é muito complexoIndivíduo como ser pensanteMundo incerto e complexo -> dúvidas -> confusãoA identidade vai sendo construída ao longo da vida através das relações sociais que o indivíduo tem. Levando em conta aquilo que ele gostaria de ser e o que realmente é. Se o indivíduo vivesse isolado seria privado de sua identidade


Construção de Significados – Jerome BrunerA sociedade tem papel fundamental na construção dos significados de cada indivíduoOs significados e os procedimentos de interpretação são públicos e compartilhadosPessoas buscam realizaçãoCada cultura tem suas peculiaridades e seus sistemas de funcionamento através dos quais ‘molda’ os indivíduos para agirem, pensarem e julgarem de acordo com as normas e regras que a regemIndivíduo -> papel fundamental -> interpretante -> Saber usar a linguagem


Identidade Feminina – Clarissa Pinkola EstésCultura do corpo -> ‘Coleção de Complexos’Existência de muitos tipos de belezaCultura do corpo -> contra a natureza, contra cultura inicial da mulherConstante luta contra si mesmaBaixa auto-estima

Identidade Feminina – Colette DowlingRealidade atual -> infelizmenteMovimento Feminista -> conquistas -> o que fazer com elas?Infância: segurança, tudo já resolvidoMudança de postura, questionamento da identidade feminina inicialDualidade: Mulher que é x Mulher que gostaria de ser -> Recuo -> Medo (ao longo de toda sua vida) -> Motivo pelo qual se sujeita a imposições da sociedade, exemplo: cultura do corpo

PesquisaPesquisa

Questionários com 25 perguntas divididos em 3 blocos

1º bloco: perfil sócio-econômico

2º bloco: utilização e o comportamento de compra do batom3º bloco: representações do batom na sociedade

220 e-mails enviados e 186 questionários respondidos (86%)

Incentivo - Sorteio de 2 diárias com acompanhante para a Pousada Canto do Forte na praia do Tombo no Guarujá

Amostra obtidaAmostra obtida

Mulheres entre 20 e 39 anos

Solteiras sem filhos

“Modernas”

Mais de 50% com grau superior de escolaridade e 38% são pós

graduadas

Trabalham fora de casa em período integral

Mais da metade com renda familiar superior a R$ 4.500,00

ResultadosResultados

90% usam batom, a maioria com função estética

Começaram a utilizar na adolescência

Sentem-se femininas, bonitas e sensuais

62% utilizam batom 2 ou + vezes ao dia e 18% utilizam apenas

algumas vezes por semana

Utilizam mais de 3 cores: cor da boca, marrom e transparente

Carregam 2 batons na bolsa, sendo que 10% chegam a ter 4 ou mais

Fatores para compra: qualidade, preço e facilidade para comprar

Mães e amigas também usam

Mulheres que usam batom: são consideradas mais femininas, vaidosas,

elegantes, sensuais e decididas


Mulheres que não usam batom: são consideradas

menos vaidosas e desleixadas. Mas há também um

grupo de mulheres que classifica como normal ou até

mais natural àquela que não utiliza

20 a 39

Uso esporádico

Cores claras

Não usar é normal

Início do uso na infância

ou adolescência

Acima de 40

Hábito

Cores escuras

Não usar é um absurdo

Início do uso na juventude

ou fase adulta



ROSA

Romantismo

Juventude

Delicadeza

Sensibilidade


COR DA

BOCA

Naturalidade

Descontração

Dinamismo

Modernidade


MARROM

Produção

Seriedade

Dinamismo

Modernidade


Sensualidade

Glamour

Sedução

Maturidade

Vermelho

ConclusãoConclusão

sentidos e significados do uso do batom

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