SEMÂNTICA NAWEB BRASILEIRA

globo.comLeonardo Burlamaqui

GLOBO.COM:GERENCIAMENTO DECONTEÚDO WEB COMTECNOLOGIAS SEMÂNTICAS

QUEM SOMOS

TV ABERTA CINEMA TV A CABO INTERNET

EVENTOS MÚSICA

PUBLICAÇÕES

EMPREENDIMENTOS JORNALRÁDIO

Empresa de mídia multi-diversificada

64% audiência no Brasil*

31.2MM

visitantes únicos/mês*

* fonte: comScore, 04/11

Inteligência / estratégia

Criação & desenvolvimento de produtos

Ferramentas e infraestrutura

Laboratório / startups

PROVEDOR DE TECNOLOGIA E SERVIÇOS PARA TODO GRUPO

COMO COMEÇOU

Websites tratam dos mesmos assuntos com

DIFERENTES PONTOS DE VISTA

Exemplo: Romário de Souza Faria

globoesporte.comEx-jogador e técnico de futebol

Deputado federal pelo Rio de Janeiro

Celebridade

Como interligar todo conteúdo sobre Romário?

Sites diferentes estão cobrindo a mesma história?

Tecnologias semânticas são úteis para isto?

O QUEFIZEMOS

Ferramenta de anotação

Projeto de ontologias

P&D começou em Janeiro de 2009

Ferramenta de anotação

Integrada com a publicação

Web CMS (baseado em Django)

Plataforma de vídeo (solução própria)

Blogs (baseados em WordPress)

UX padrão para produtores de conteúdo

Interface adapta-se sozinha à ontologia

Anotações ficam num banco de triplas

Autocomplete

Interface segue a ontologiaCamposValores disponíveis

Extração automática de entidades

Projeto de ontologias

Uma única equipe mantém a ontologia superior / treina as demais equipes

Arquitetos de informação são responsáveis pelas

ontologias dentro de cada domínio

Investimento em projeto de ontologia, ao invés de desenvolvimento de software

Metodologia comum garante alinhamento

Modelos conceituais feitos de acordo com

Unified Foundational Ontology (UFO) (1)(2)(3)(4)

Lingua franca para modelagem

Rígido

Não-sortal

Rígido

Sortal

Anti-rígido

Sortal

Rígido

Sortal

Ontologia Base

GloboEsporte G1

EXEMPLOS

ELEIÇÕES GERAIS EM OUTUBRO DE 2010

NOTÍCIAS

ECONOMIA E BEM ESTAR

Páginas de tópico para candidatos, partidos e estados

Empresas e ações, com informações em tempo real

Especialidades médicas e tópicos de saúde/bem-estar

MUDANÇA DE SEÇÕES PARA CONCEITOS

ESPORTES

CROSS-LINKS ENTRE SITE DE NOTÍCIAS E EMISSORAS DE TV

Ligas, times, jogadores, campeonatos, partidas

globoesporte.com

WIDGETS MONTADOS A PARTIR DE ANOTAÇÕES

ENTRETENIMENTO

Famoso, últimas, relacionados, fotos

100% BASEADO EM SEMÂNTICA

BENEFÍCIOS

Novas formas de organizar conteúdo / encontrar material relacionado

Relações explícitas / derivadas do conteúdo / inferência

Páginas de tópico atualizadas com pouco esforço editorial

Navegação sem quebras, propiciando flow

RESUMO

Construção colaborativa de ontologias usando UFO

Base de código inteligente, reutilizável

Interface comum a todos os produtores de conteúdo

Uma vez anotado, exibido em todos os lugares

Experiência imersiva de uso, sem interrupções

PRÓXIMOSPASSOS

Usar bases de referência para consulta(ex: DBpedia)

Extração automática de entidades com NLP

Expor anotações via RDFa / schema.org

Linked Open Data

(1) Guizzardi, G. “Ontological Foundations for Structural Conceptual Models”, Telematica Instituut Fundamental Research Series No. 15. The Netherlands: Universal Press, ISBN 90-75176-81-3, 2005.

(2) Guizzardi, G.; Wagner, G. “Using the Unified Foundational Ontology (UFO) as a Foundation for General Conceptual Modeling Languages”. In: Theory and Application of Ontology. Berlim: Springer-Verlag, 2010.

(3) Baumman, B. “Prying Apart Semantics and Implementation: Generating XML Schemata Directly from Ontologically Sound Conceptual Models”. In: Proceedings of Balisage: The Markup Conference. Montreal, 2009.

(4) Guizzardi, G.; Falbo, R. A.; Guizzardi, R. S. S. “Grounding Software Domain Ontologies in the Unified Foundational Ontology (UFO): The Case of the ODE Software Process Ontology”. 11th Iberoamerican Conference on Software Engineering; Recife, Brazil, 2008.

referências

globo.com

LEONARDO BURLAMAQUIleonardo.burlamaqui@corp.globo.com