7/24/2019 Publicidade Na Internet Vai Superar a Na Televisão a Partir de 2018 - RFI (Aula 20)

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20/10/2015 Publ ici dade na i nternet vai superar a na tel evi são a parti r de 2018

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Publicidade na internet vai superar a na

televisão a partir de 2018

Criado em 2015-09-14 16:33

RFIEconomia/ mídia0

Pela primeira vez no mundo, em 2018 os investimentos em publicidade na internet vãoultrapassar a veiculada na televisão. Um estudo feito pela agência francesaZenithOptimedia, que integra o grupo Publicis, também constatou que importância daimprensa escrita junto ao público vai seguir em queda – o que resulta em cada vez menospublicidade neste setor.

Nos próximos anos, a diferença entre os investimentos na televisão e na internet vaidiminuir progressivamente, passando de 13,3 pontos para 1,9 ponto em 2017. “Nesteritmo de crescimento, a publicidade na internet deve passar a televisão em 2018, em nível

mundial”, afirma a pesquisa, divulgada nesta segunda-feira (14), em Paris.

Em dois anos, a televisão vai captar 35,9% dos gastos com publicidade, a internet fixaterá 19,1% e a internet móvel, 15%. A parte global da internet atingirá, portanto, 34,1%.

Internet supera imprensa escrita

O estudo aponta que a imprensa escrita – jornais e revistas – vai continuar perdendomercado e deve ser superada em 2016 pela internet móvel. Neste contexto, o peso daimprensa tradicional nas despesas publicitárias das empresas, que chegava a 39,4% em2007, vai ser de apenas 19,6% neste ano e cair para 16,7% em 2017. A queda se iniciou

em 2008 e, desde então, só se acentuou.

 A ZenithOptimedia reavaliou para baixo as suas perspectivas de crescimento mundial dapublicidade neste ano, que deve chegar a 4% em 2015, num total de US$ 544 bilhões. Noano que vem, as Olimpíadas no Rio de Janeiro e a as eleições presidenciais americanasvoltam a esquentar o mercado, gerando uma expansão de 5%, antes de uma nova quedapara 4,4% em 2017. O mercado publicitário francês, o sétimo mundial, segue contraído.