publicidade e promoção luminosité - albifor · 2020. 1. 4. ·...

Domínio de formação : Tecnologias Específicas Técnico comercial 3

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Publicidade e Promoção

Luminosité

Trabalho elaborado por :

Margarida Simões

Karim Ali

Joana Rodrigues

Cheila Tavares

Janice Carvalho


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Índice

Introdução.................................................................................................................................4

I parte- criação da empresa fictícia............................................................................................5

ü A atividade de empresa e produtos e/ou serviços a comercializar.................................5

ü Vantagens competitivas da empresa face á sua concorrência ........................................5

ü O segmento do mercado pretendido e o público-‐alvo.....................................................5

Parte II- Criação da imagem da empresa....................................................................................6

ü A mensagem chave a transmitir ao público-‐alvo ............................................................6

ü A assinatura e slogan da empresa da marca ..................................................................6

ü Uma proposta de logotipo .............................................................................................6

ü Selecionar o logotipo final, devendo explicar o porquê da sua escolha bem como as cores, simples, lettring escolhido ...........................................................................................6

Parte III- Criação do mix de comunicação.................................................................................7

ü O título a dar à campanha de comunicação pretendida .................................................7

ü O budget total disponível pela empresa para 2013 ........................................................7

ü O método de orçamentação escolhido para o budget ....................................................7

ü As variáveis utilizadas na definição do mix da comunicação...........................................7

ü Principais objetivos pretendidos com a campanha de comunicação..............................7

ü Estratégia de comunicação utilizada Push ou Pull ..........................................................7

ü Como gerar Brand Equity da sua marca .........................................................................7

ü Formas de medir e avaliar a eficácia com a comunicação utilizada ................................7

ü Resumo com a calendarização das atividades do mix da comunicação .........................7

Parte IV- Criação de publicidade online .................................................................................11

ü Duas opções de publicidade online ..............................................................................11

Budget definido apenas para o marketing online .........................................................11

ü Principais objetivos pretendidos com esta campanha de publicidade e promoção online 11

ü Criar um esboço de um site/página da empresa...........................................................11

ü Uma proposta de Banner ou Pop-‐up/intertitial, ou uma newsletter ou página de facebook para a empresa ....................................................................................................11


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Parte V- promoção de vendas..................................................................................................12

ü Título da campanha.....................................................................................................12

ü Objeto da campanha .................................................................................................12

ü Objetivo da campanha ...............................................................................................12

ü Público-‐alvo da campanha...........................................................................................12

ü Calendarização da campanha ......................................................................................12

ü Cartaz para publicitar a campanha ..............................................................................12

Conclusão...............................................................................................................................14


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Introdução A pedido da professora Susana Neves, do módulo de Publicidade e Promoção, elaboramos a primeira parte de um projeto final de comunicação.

Nota: Todos os tópicos apresentados são fictícios.


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I parte- criação da empresa fictícia

ü A atividade de empresa e produtos e/ou serviços a comercializar

ü Vantagens competitivas da empresa face à sua concorrência

ü O segmento do mercado pretendido e o público-‐alvo A nossa empresa comercializa artigos de alta qualidade e elegância, tais como:

ü Anéis ü Colares ü Brincos ü Pulseiras ü Capas para o telemóvel

Estando a sede da nossa empresa «Mãe» instalada em França, mais propriamente em Paris, esta destina-‐se a um público de classe alta. A nossa empresa pretende alcançar o ranking máximo de qualidade a nível de acessórios que possam ser utilizados no dia-‐a-‐dia e em ocasiões formais.

Tendo como objetivo alcançar a qualidade máxima dos nossos produtos, e tendo em conta o nosso Masterfranchising, temos imagens corporativas dependendo do país em questão, devido aos hábitos e costumes de cada um, o que não implica que os produtos sejam restritos a cada país. Tudo depende do gosto de cada pessoa, podendo intercomercializar – se os produtos em questão.


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Sabendo que a nossa empresa não é a única que vende acessórios a nível mundial, pretendemos mostrar ao nosso público, a forma refinada, de alta qualidade, e os cortes únicos e personalizados para cada cliente, e, por tudo isto oferecemos aos nossos clientes a oportunidade de desenharem as suas próprias peças. (diferenciador)

Parte II- Criação da imagem da empresa

ü A mensagem chave a transmitir ao público-‐alvo

ü A assinatura e o slogan da empresa da marca

ü Uma proposta de logotipo

ü Selecionar o logotipo final, devendo explicar o porquê da sua escolha bem como as cores, simples, lettring escolhido.

Realçamos o requinte e qualidade das nossas peças, através do nome da empresa « Luminosité », que em português significa « Brilho », pelo impacto que todas as nossas peças causam na indumentária do dia-‐a-‐dia ou formal, dos nossos clientes, fazendo com que estes se sintam ou aparentem únicos, e sempre com classe, em qualquer ocasião.

« Luminosité est au-‐dessus de tous les styles. mode passe et luminosité continue » (Luminosité está acima de todos os estilos, a moda passa e o brilho continua).

Assinatura : Luminosité

Slogan : « Mode passe et luminosité continue » ( A moda passa e

o brilho continua).

Logotipo : Luminosité


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Logotipo final: Luminosité Escolhemos este tipo de logotipo devido a ser KISS ou seja Keep It Short and Simple, demonstrando luxo e requinte devido à escolha das cores que são o preto e o dourado, o lettring foi escolhido devido ao glamour e alta qualidade dos nossos produtos, que através da simplicidade sairá realçado perante as outras marcas do mercado.

Parte III- Criação do mix de comunicação

ü O título a dar à campanha de comunicação pretendida

ü O budget total disponível pela empresa para 2013

ü O método de orçamentação escolhido para o budget

ü As variáveis utilizadas na definição do mix da comunicação

ü Principais objetivos pretendidos com a campanha de comunicação

ü Estratégia de comunicação utilizada Push ou Pull

ü Como gerar Brand Equity da sua marca

ü Formas de medir e avaliar a eficácia com a comunicação utilizada

ü Resumo com a calendarização das atividades do mix da comunicação A partir do briefing que realizámos e do brand equity que a nossa marca tem sobre o nosso público-‐alvo, a nossa empresa destaca-‐se também pela publicidade online nas redes sociais, tendo uma página direcionada a produtos em stock da nossa marca, que está em constante atualização.


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Na nossa empresa, teremos que ter um budget de pelo menos 10 milhões de euros pela elevada qualidade dos produtos e seletividade dos nossos clientes. Tendo em conta o espaço necessário para as instalações nacionais e internacionais e produtos a adquirir para stock, publicidade a realizar, salários de funcionários e o registo da empresa de ranking internacional.

A partir das decisões que são necessárias no marketing em relação a quanto gastar na publicidade do nosso produto, em briefing a nossa empresa decidiu escolher o método dos objetivos e tarefas, sendo este o mais completo e conciso para mostrar a elevada qualidade na organização e empenho da Luminosité.


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A partir dos mix da comunicação utilizados no conceito de marketing e publicidade, a nossa empresa teve a credibilidade de utilizar quatro dos seis mix da comunicação na apresentação e desenvolvimento dos nossos produtos. Isto é, a nivel de publicidade este mix, encontra-‐se no meio da fase de vida da nossa empresa, pois é essencial, sendo este visto como um meio de comunicação não pessoal que serve para mostrar e recordar aos nossos clientes o nosso produto.

Através da promoção de vendas, a empresa tem como objetivo vender mais, como todas as outras empresas e obter lucros acima do objetivo pretendido. Em relação aos eventos e relações públicas, realça o nome da empresa através do contacto direto com o produto , utilizando figuras públicas para criar brand equity.


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Como todas as empresas necessitam de campanhas para dar a conhecer o produto, a Luminosité não foge à regra, a partir das nossas campanhas, o nosso principal objetivo é lucrar e angariar novos clientes, isto é, com a nossa brand equity iremos tirar partido do nível de qualidade dos nossos produtos.

Com a nossa campanha pretendemos atingir o valor mínimo de 75 mil euros, que irá levar à empresa uma percentagem para além das expectativas pretendidas.

Tendo em conta o uso dos mix’s da comunicação iremos utilizar a estratégia de comunicação Pull, que irá atrair os nossos e novos clientes à nossa empresa.

Para medir e avaliar a eficácia com a comunicação utilizada iremos utilizar vales de descontos e convites, para que nos sirvam de contagem.


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Mix’s da Comunicação

Data Características Objetivos

Publicidade 10.01.2012 Interação e aumento de expressividade.

Dar a conhecer o nosso produto.

Promoção de vendas

Eventos e experiências Relações Publicas

15.06.2012 Incentivo e convite.

12.02.2012 Envolvente e

implícita. 20.08.2012 Alta

credibilidade e possibilidade de apanhar compradores desprevenidos

Angariar clientes e alargar margens de lucro. Criar relações com os clientes. Criar brand equity.

Parte IV- Criação de publicidade online

ü Duas opções de publicidade online

ü budget definido apenas para o marketing online

ü Principais objetivos pretendidos com esta campanha de publicidade e

promoção online

ü Criar um esboço de um site/página da empresa

ü Uma proposta de Banner ou Pop-‐up/intertitial, ou uma newsletter ou página de facebook para a empresa


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Vista como a maior rede social da internet, a nossa empresa não quis fugir

ao melhor e maior método de publicitar os produtos que dela fazem parte,

tendo como nossa primeira escolha o Facebook. Decidimos criar um grupo

aberto que dá a conhecer não só os produtos em stock, mas também a

história da empresa.

Link da página do facebook:

https://www.facebook.com/groups/550306828392545/

Como segunda opção, decidimos utilizar a variável do mix marketing

direto para continuar a atualizar os nossos clientes habituais, com

catálogos e newsletter’s. Para tal, a empresa tem de ter um budget

definido de cinco mil euros.

Dos cinco mil euros que a empresa utilizou na campanha de publicidade e

promoção online, esperamos ter uma percentagem acima do objetivo

esperado no que diz respeito ao nosso público-‐alvo pretendendo atingir

um objetivo a longo prazo de pelo menos mais 5% de clientes. Parte V- promoção de vendas

ü Título da campanha

ü Objeto da campanha

ü Objetivo da campanha

ü Público-‐alvo da campanha

ü Calendarização da campanha

ü Cartaz para publicitar a campanha


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Em relação a promoção de vendas da nossa empresa e da campanha criada, decidimos apresentar todos os aspetos e detalhes que dela fazem parte.

A campanha da Luminosité, vais ser uma campanha promocional que terá como título «Luminosité à Noel» ( Brilho no Natal), o objeto promocional da campanha será um conjunto de peças Luminosité composto, por: um colar, uns brincos e um anel. Sem restrições será dirigido a todas as pessoas, que tenham possibilidades para comprar o nosso conjunto de natal, cujo objetivo da promoção será angariar mais clientes e alargar o nosso Brand Equity.

essencialmente, do conjunto promocional. Cartaz da campanha promocional:

A nossa campanha promocional, irá estar no mercado apenas uma semana, na época natalícia. O que fará com que a empresa obtenha mais lucros, pela procura,


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Conclusão Com este trabalho, conseguimos aprender novos conceitos e linguagem de marketing , que muito nos irá ajudar em futuros trabalhos.

Ficámos com uma noção de como poderíamos eventualmente criar uma empresa, e publicitá-‐la através dos meios que aprendemos nas aulas.

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