parte 1 publicidade história

Introdução à Publicidade e Propaganda

Professora Mariana Palmeira

Parte 1

• História da publicidade– O início– 1900– 1910 – 1920



O início

• Gutenberg – 1441– Precursor da impressão,– comunicação de massa.– A Bíblia

• Primeiros anúncios em jornais• Inglaterra – meados do século XVII• Estados Unidos – início do século XVIII• Brasil – 1808

• Gazeta do Rio“Quem quizer comprar huma morada de cazas de sobrado com frente para Santa Rita falle

com Anna Joaquina da Silva, que mora nas mesmas cazas, ou com o Capitão Francisco Pereira de Mesquita que tem ordem para as vender.”



O início

• Brasil – século XIX– classificados– Não há argumentação, apenas enumeração. – Surgem jornais dedicados apenas à publicidade: O Diário do Rio de Janeiro, O

Espectador Brasileiro e O Almanaque dos Negociantes.

• Segunda metade do século XIX –

– uma nova dimensão para a propaganda– educação e informação.



O início

• Segunda metade do século XIX

– No Brasil: aumenta a população nas cidades.– mídia de massa– Poetas e escritores: os primeiros redatores publicitários.

“Veja ilustre passageiro

O belo tipo faceiro

Que você tem a seu lado

E no entanto, acrdite

Quase morreu de bronquite

Salvou-o o Rum Creozotado”

Ernesto de Souza



1900 - 1910

• A primeira década– São Paulo– Mídia de massa:

• uma necessidade crescente / o que é mídia de massa?– Boom das revistas ilustradas– A força dos laboratórios– Novos anunciantes: Brahma, Antártica, biscoitos Pilar, Águas

minerais, Gillette, Gelol, Banco do Brasil, Caixa Econômica Federal.



1900 – 1910Cartões-postais



1900 – 1910

A Saúde da MulherMerchandising em guarda-sol. Salvador 1909.



1900 – 1910 Anúncio de A Saúde da Mulher, em rima, ilustrado por J.Carlos.



1900 – 1910

Anúncio de A Saúde da Mulher.Autor: Barão de Putmaker.



1900 – 1910 Exagero no anúncio de A Saúde da Mulher.

“No Dia de Finados”

Elle: - Coitada! Era uma santaSenhora!...

Ella:- E morreu pornão ter tomadoA Saúde da Mulher,que cura todas asmoléstias de origemUterina.”



1900 – 1910

Anúncio na forma de testemunhal.Olavo Bilac em favor do xarope BROMIL.



1900 – 1910

Anúncio xarope BROMIL.Ilustração de J.Carlos (semAssinatura).Sem texto, sem título. Puro visual.



1900 – 1910 Anúncio para a pomada Lugolina. Ilustração de Leonidas.



1900 – 1910

Anúncio de oportunidade do sabão Aristolino. Baseado em Santos Dumont, ilustração de J.R. Lobão.



1900 – 1910 Anúncio da Gillette, foco nos atributos segurança, rapidez e conveniência.



1900 – 1910

Anúncios do Parc Royal e Cognac Macieira. Ilustração de K-Lixto, cartazista e caricaturista dos mais importantes do século XX.



1900 – 1910

Anúncio de K-Lixto para a água mineral Salutaris, com recurso de superposição do logo sob a figura do garçom.



1900 – 1910

Anúncio para a água mineral Caxambú, a categoria representou o boom publicitário da década. Foco nos benefícios medicinais e curativos, importando a preocupação sanitarista da Europa.



1900 – 1910 Anúncio da cerveja Cascatinha.Publicidade + Promoção de vendas (concurso).



1910 - 1920

• Efeitos da guerra – Estímulo à indústria nacional / Lei dos Similares– Impulso para a publicidade– Mappin, Casas Pernambucanas e Mesbla

– A Eclectica.

• Inovações do Mappin

– Presença diária

– Posição determinada

– Teaser http://www.bluebus.com.br/show.php?p=2&id=82336&st=busca

– Página Inteira



Bayer já no caminho da unidade visual.



Primeira página do O Estado de S. PauloEstratégia de mídia de impactopara abertura do Mappin.



Segmentação na comunicação do Mappin para atingir às colônias Estrangeiras residentes em SP.



Casas Pernambucanas,grandes varejistaspresentes na mídia desde o começo do século.



Uso de cor no jornal parachamar a atenção do leitor.Anúncio de A Eclectica paraCimento Allborg.



Um dos grandes anunciantes dosanos 10.



Anúncio para Sloper, primeiroanunciante do segmento varejistaa introduzir preços e referências decatálogo nas peças publicitárias.



Testemunhal do Padre Cíceropara “Emulsão Jonas”.



Anúncio de oportunidade, veiculado durante o Carnavalpara divulgar lança-perfume.



1920 - 1930• Novos meios, novos produtos, novos sonhos

– Rádio– Automóvel / exclusividade e diferenciação– O Globo– O Cruzeiro– Multinacionais / 1929– Informação e funcionalidade



1920-1930

Há no Buick 1929 alguma coisa que, logo àprimeira vista desperta um desejo de guial-o por uma estrada aberta. E si acasosatisfizerdes este desejo, hão de sem dúvida,maravilhar-vos o desenvolver macio de potenciadeste novo carro, a sua rápida aceleração, afacilidade de conduzil-o, e o seu funcionamentoprecioso e de confiança.Suas linhas baixas e encantadoras, o eleganteestilo de sua carroceria, e sua aparência atraente, tudo traduz o estilo da época.A par desse atrativos, a durabilidade que satisfazinteiramente e a confiança que fez a reputaçãodo Buick durante 25 anos, são a base sobre queeste novo carro foi construído. Eis porque é garantidopor 1 ano pela General Motors, A maior fabricante de automóveis do mundo.Vinte e cinco de experiência em construir carros“leaders” acabam-se concentrando na construção do Buick 1929. Será pois motivo de admiração o facto deste Carro distincto estar granjeando milhares de novos Admiradores?



1920-1930

Conduzir um cavallo puro sangue, ágil e vigoroso, senti-lo obedecer, dócil a maissubtis exigências, sem hesitações, Compreendendo instinctivamente a vontade do cavalleiro, ou ainda lançá-lo a galope para contê-lo, repentinamente, com um simples pressão da mãoou do pé – é prazer identico ao que experimentaquem dirige um carro Lincoln.



1920-1930

Odol, mantendo a linha da décadaanterior.



1920-1930

Ilustração deK-Lixto, autorde muitos trabalhos paraa Bayer.



1920-1930



1920-1930

Primeiros anúncios da Kolynosno Brasil.



1920-1930

Testemunhal da atriz de cinemaVirgínia Pearson para CigarrosLeite&Alves.



1920-1930

Leite&Alves na mesma linhade usar divas do cinema paraanunciar seus cigarros.



1920-1930

“A Saúde da Mulher é a fonte de saúde e deVigor para o sexo feminino em todas as edades. As mocinhas, as moças e as senhoras encontramneste medicamento uma sólida garantia de saúde.As mocinhas logo na mudança de edade precisam de umremédio que favoreça o apparecimento normal de seus incômodos. As moças ao longo da mocidade precisam deum remédio que as proteja das inúmeras doenças uterinasa que estão sujeitas. As senhoras de mais edade quando chega a época de terminarem definitivamente seus incômodos precisam de um remédio que seja uma defezasegura contra os males da edade crítica.Para todo o sexo femininoPara todas – mocinhas, moças e senhoras – o remédio é ume é único – A Saúde da Mulher – que combate todas as enfermidades uterinas, desde os incômodos da puberdadeaté os accidentes perigosos e traiçoeiros da edade crítica.Indispensável em todos os laresAssim, em todos os lares A Saúde da Mulher é indispensávelPorque este grande remédio constitui a defeza combativa e Vigilante e permanente da saúde das mocinhas, moças e senhoras”.



1920-1930

Aos poucos os produtos de higiene vão tomando lugar dosprodutos farmacêuticos.



1920-1930

“O Homem moderno habituou-se ao conforto moderno.Basta-lhe calçar um pedal para que uma mola mecânicamovimente seu automóvel; basta-lhe manejar um botãopara que uma vassoura mecânica limpe seu assoalho......Vivemos realmente a era da electricidade. Por isso Desgosta-lhe ao Homem moderno tudo que exija esforçodispensável. Assim compreendendo, a Victor resolveucolocar o Homem moderno mais dentro do século em queVive dando-lhe um aparelho que é um primor: A Electrola Automática. Todos têm sua collecção de discos favoritos. Pois basta que colloqueis essa collecçãono apparelho e aperteis um botão, para que passeis a ouvir um programa contínuo de suas músicaspredilectas. O apparelho coloca os discos no prato, executa-os e depois guarda-os. É surpreendente mas éVerdadeiro. Depois de apertar o botão não tereis maispreoccupação alguma senão a de vos sentardes e ouvir calmamente. ...É um apparelho que raciocina evitando Que tenha o trabalho de fazel-o.”

parte 1 publicidade história

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