8/8/2019 A gestalt aplicada direo de arte em Publicidade. (parte 3) Prof. Alexandre Mota.

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Alexandre Mota Direo de arte3 parte

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O ANNCIO PUBLICITRIONa maioria das vezes compreende trs qualidades

de signo.

-signo icnico: ideia criativa-signo lingstico: textos

-signo plstico: composio visual

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ANNCIO PUBLICITRIO

A composio visual

do anncio devevalorizar a idia

criativa.

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O ANNCIO PUBLICITRIO

Todo Layout

um jogo de

foras

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BUSCA RELAES

ORGANIZAR

A INFORMAO

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Leis de organizao da Forma percebida

UnidadeSegregaoUnificao

FechamentoContinuidadeProximidade

SemelhanaPregnncia da Forma

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Uma unidade pode serconsubstanciada num nico

elemento, que se encerra em si

mesmo, ou como parte de um todo.

UNIDADE

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Segregar significa separar,identificar, evidenciar ou

destacar unidades formais emum conjunto.

SEGREGAAO

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UNIFICAO

A unificao ageem virtude daigualdade de

estmulos.

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A formaodas unidades acontece pelasdiferenas e pelas semelhanas.

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PROXIMIDADESEMELHANA

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PROXIMIDADE

Elementos prximos unsdos outros tendem aconstituir unidades

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SEMELHANAEm condies iguais, os

estmulos mais

semelhantes entre si,

seja por forma, cor,

tamanho, peso, direo,

e outros, tero maior

tendncia a serem

agrupados.

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FECHAMENTOCONTINUIDADE / BOA FORMA

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FECHAMENTO

Existe uma tendncia ase unir em intervalos e

estabelecer ligaes,mesmo que no haja

ligaes reais entre as

partes.

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CO

NTINUIDADE / BO

A FO

RMA

em funo da boa

continuidade que seorganizam uma oumais figuras e seestabelece a relao

entre elas.

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PREGNNCIA DA FORMA

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PREGNNCIA DA FORMA

Quanto melhor for a organizao visual daforma do objeto, em termos de facilidadede compreenso e rapidez de leitura ou

interpretao, maior ser o seu grau depregnncia.

Quanto pior ou mais confusa for a organizao

visual da forma do objeto menor o seu graude pregnncia.

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PREGNNCIA DA FORMA

Quanto pior ou mais confusa for a organizao visualda forma do objeto menor o seu grau depregnncia.

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PREGNNCIA DA FORMAQuanto pior ou mais confusa for a organizao visual

da forma do objeto menor o seu grau depregnncia.

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PREGNNCIA DA FORMAQuanto melhor for a organizao visual da forma do objeto, em

termos de facilidade de compreenso e rapidez de leitura ouinterpretao, maior ser o seu grau de pregnncia.

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Trabalho

Cliente

Greenpeace

Objetivo Criar uma pea publicitria com o objetivo de convencero presidente dos Estados Unidos a assinar o Protocolode Quioto e liderar uma guerra mundial contra oaquecimento global. Observar os motivos e as

conseqncias do aquecimento global.Pea

Ad revista

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Quem no se preocupar com o aquecimento global pode acabar isolado.

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Trabalhos