radiografia das agências de publicidade e promoção com 10
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RADIOGRAFIA DAS AGÊNCIAS DE
PUBLICIDADE E PROMOÇÃO COM 10
OU MAIS PESSOAS OCUPADAS
ABAP / IBGE – 2009FONTE: PSPP – Pesquisa de Serviços de Publicidade e Promoção
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ÍNDICE
METODOLOGIA 5
NOTAS TÉCNICAS 6OBJETIVO DA PESQUISA 6ÂMBITO DA PESQUISA 6DESCRIÇÕES DAS CNAES 7UNIDADE DE INVESTIGAÇÃO 8COLETA DE DADOS 8CADASTRO DOS INFORMANTES DA PESQUISA 9
PESQUISA 11
O MERCADO DE PROPAGANDA E PROMOÇÃO – 2009 13EMPRESAS DE PUBLICIDADE E PROMOÇÃO – 2009 13TABELA 1 PARTE 1 14TABELA 1 PARTE 2 16GRANDE MAIORIA DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE TEM MENOS DE 10 PESSOAS OCUPADAS 19COMPOSIÇÃO DAS RECEITAS – SOMENTE AGÊNCIAS DE PROPAGANDA 19TABELA 2 PARTE 1 20TABELA 2 PARTE 2 22EMPREGOS E RENTABILIDADE 25TABELA 3 26AGÊNCIAS DE PROPAGANDA E SEUS SERVIÇOS 29AGÊNCIAS DE PROPAGANDA QUE GERAM MAIS RECEITAS 29AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE, SEUS CLIENTES PRIVADOS, ESTATAIS, OUTROS 29TABELA 4 30CONHECENDO AS PRINCIPAIS TENDÊNCIAS DO MERCADO 32
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METODOLOGIA
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Primeira parte: arquivo em Word
Título: METODOLOGIA
Entra arquivo ABAP IBGE notas técnicas PSPP (2)
Neste arquivo, colocar o Quadro 1 e explicações subsequentes em Folha à parte, como se ela abrisse o quadro seguinte.
NOTAS TÉCNICAS
A Pesquisa de Serviços de Publicidade e Promoção – PSPP foi realizada com a finalidade de investigar um conjunto de variáveis para esse segmento, que, por suas características específicas, não são levantadas nas pesquisas estruturais anuais.
OBJETIVO DA PESQUISA
A pesquisa tem por objetivo conhecer e mensurar os principais serviços oferecidos pelas empresas prestadoras de serviços de publicidade e promoção.
As informações da pesquisa são essenciais para o conhecimento desse segmento, em constante evolução, e seus resultados permitirão ao setor privado aprofundar as análises de mercado, conhecer em profundidade as características dos serviços ofertados, os principais tipos de campanhas publicitárias e os principais segmentos da economia atendidos pelas empresas.
ÂMBITO DA PESQUISA
A Pesquisa de Serviços de Publicidade e Promoção – PSPP foi aplicada nas empresas que atenderam aos seguintes requisitos:
1. Estar em situação ativa no Cadastro Central de Empresas – CEMPRE do IBGE e ter 10 ou mais Pessoas Ocupadas em 31-12-2008.
2. Estar sujeita ao regime jurídico das entidades empresariais, excluindo-se, portanto, Órgãos da Administração Pública Direta e Instituições Privadas sem Fins Lucrativos.
3. Estar sediada no Território Nacional e, em particular para as Unidades da Federação da Região Norte (Rondônia, Acre, Amazonas, Roraima, Pará, Amapá e Tocantins), estar sediada nos municípios das capitais. Adicionalmente, para o Estado do Pará, estar sediada nos demais municípios da Região Metropolitana de Belém.
DESCRIÇÕES DAS CNAES
CNAE 7311-4 - Agências de publicidade: engloba as atividades de criação e produção de campanhas de publicidade para qualquer finalidade, para veiculação em quaisquer tipos de veículos de comunicação; colocação, em nome de clientes, de material publicitário em jornais, revistas, rádio, televisão, Internet e em outros veículos de comunicação; representação de veículos de comunicação para venda de tempo ou espaço de publicidade a clientes; e prestação de serviços para merchandising em rádio e televisão.
CNAE 7319-0 - Atividades de publicidade não especificadas: engloba as atividades de criação de estandes para feiras e exposições, distribuição ou entrega de material promocional/serviços de fullfilment (panfletagem, entregas de brindes, etc.), marketing direto, consultoria em publicidade e outros serviços de publicidade.
CNAE 8230-0 - Atividades de organização de eventos, exceto culturais e esportivos: engloba as atividades de organização e promoção de feiras, leilões, congressos, convenções, conferências e exposições comerciais e profissionais, incluindo ou não o fornecimento de pessoal para operar a infra-estrutura dos lugares onde ocorrem os eventos; gestão de espaço para exploração para uso de terceiros; e organização de festas e eventos empresariais.
CNAE 9001-9 – Artes cênicas, espetáculos e atividades complementares: engloba as atividades envolvidas com a produção cultural, como produção teatral; produção musical; produção de espetáculo de dança; produção de espetáculos circenses, de marionetes e similares; e atividades de iluminação e sonorização e complementares não especificadas (produção de espetáculos de som e luz, produção de shows pirotécnicos, atividades de cenografia, etc.).
CNAE 9319-1 – Atividades esportivas não especificadas: engloba as atividades de produção e promoção de eventos esportivos (atividades de produtores ou promotores de eventos e competições esportivas, com ou sem infra-estrutura) e outras atividades não especificadas.
OBS: As promoções culturais e esportivas foram incluídas pelo crescimento dos patrocínios nessas áreas, inclusive com incentivos fiscais, o que faz movimentar expressivas quantias em dinheiro e contribui para a imagem das marcas patrocinadoras.
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UNIDADE DE INVESTIGAÇÃO
A unidade de investigação da PSPP é a empresa, definida como sendo a unidade jurídica caracterizada por uma firma ou razão social, que engloba o conjunto de atividades econômicas exercidas em uma ou mais unidades locais (endereços de atuação da empresa).
A empresa é a unidade de decisão, que assume obrigações financeiras e está à frente das transações de mercado, exercidas em uma ou mais unidades locais, e que responde pelo capital investido nas atividades. Por outro lado, é sobre a empresa que recai a obrigatoriedade dos registros contábeis, balanços, decisões sobre propaganda e marketing, sobre políticas tecnológicas, etc. Portanto, a empresa constitui-se na unidade adequada, tanto para análise do comportamento dos agentes econômicos, como para a investigação estatística.
COLETA DE DADOS
A coleta de dados da pesquisa foi realizada através de Entrevista Telefônica Assistida por Computador (Computer Assisted Telephone Interviewing - CATI). Nesse método de captura de dados, o Agente de Pesquisa do IBGE busca identificar na empresa o profissional mais qualificado para prestar as informações que, devido ao caráter predominantemente técnico, não devem ser requisitadas aos profissionais da área contábil.
O método de coleta por entrevista direta com as empresas busca assegurar uniformidade no entendimento conceitual da pesquisa. Para garantir esta uniformidade, o IBGE adotou os seguintes procedimentos:
1. Identificação do informante: a primeira etapa da pesquisa consistiu na identificação do informante, ou seja, na busca de profissional da área de publicidade e promoção, que fosse capaz de fornecer as informações requeridas;
2. Agendamento da entrevista: a segunda etapa consistiu na definição da data e hora para a realização da entrevista; e
3. Realização da entrevista.
Na entrevista por telefone foi utilizado um sistema de entrada de dados inteligente, desenvolvido especificamente para a pesquisa, para garantir a consistência das informações solicitadas.
Em algumas situações, que envolveram telefones incorretos ou exigências das empresas, a coleta foi realizada de forma presencial, para a qual a pesquisa contou com a imprescindível colaboração das Unidades Estaduais.
CADASTRO DOS INFORMANTES DA PESQUISA
O cadastro de informantes da PSPP foi construído com base no Cadastro Central de Empresas – CEMPRE, atualizado pela Relação Anual de Informações Sociais – RAIS, ano 2008 (disponível no IBGE no momento da pesquisa), pelo Cadastro Geral de Empregados e Desempregados – CAGED e, também, pelas informações das pesquisas econômicas anuais do IBGE, sendo composto por todas as empresas do âmbito da pesquisa.
O Quadro a seguir apresenta as informações sobre o número de empresas com 10 ou mais pessoas ocupadas selecionadas para a pesquisa.
QUADRO 1 - COMPOSIÇÃO DO CADASTRO DE INFORMANTES DA PSPP
CNAE 2.0 DescriçãoNúmero de empresas
com 10 ou mais pessoas ocupadas
7311-4 Agências de publicidade 778
7319-0 Atividades de publicidade não especificadas 352
8230-0 Atividades de organização de eventos, exceto culturais e esportivos 552
9001-9 Artes cênicas, espetáculos e atividades complementares 287
9319-1 Atividades esportivas não especificadas 101
Total 2.070
Fonte: Classificação Nacional de Atividades Econômicas - CNAE Versão 2.0
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PESQUISA
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O MERCADO DE PROPAGANDA E PROMOÇÃO – 2009
1.558 Empresas com 10 ou mais pessoas ocupadas (sócios, empregados, colaboradores fixos) :
- Receita líquida de R$ 9 bi
- Comissionamento de veículos / fee = R$ 3,4 bi
Receitas sobre produção, promoções e serviços internos = R$ 5,4 bi
Compra e revenda de espaço na mídia = R$252 milhões
EMPRESAS DE PUBLICIDADE E PROMOÇÃO – 2009
Receita do mercado das agências de publicidade e promoção, excetuando promoções culturais e esportivas: são 14.474 empresas, com receita aproximada de R$ 21,2 bi. (PAS – Pesquisa Anual de Serviços)
Idem:1.558 empresas com 10 ou mais pessoas ocupadas = R$ 8,3 bi = 39% do mercado total de propaganda e promoção.
OBS: Os números da PAS podem estar superestimados, pois esta pesquisa pode incluir outras receitas de balanço, tais como venda de ativos.
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TABELA 1 - PARTE 1RECEITA BRUTA DE SERVIÇOS DAS EMPRESAS DE PUBLICIDADE E PROMOÇÃO, EXCETO AS EMPRESAS DE COMPRA E REVENDA DE ESPAÇO PUBLICITÁRIO, COM 10 OU MAISPESSOAS OCUPADAS, SEGUNDO OS PRODUTOS E/OU SERVIÇOS PRESTADOS - BRASIL - 2009
Produtos e/ou serviços prestados Empresas de publicidade e promoção com 10 ou mais pessoas ocupadas
Número de informantes Receita bruta de serviços
TotalParcial
(%)
Valor (1 000 R$)
Percentual(%)
Total 1 558 9 008 425 100,0 -
Comissão, fee ou bonificação sobre veiculação de publicidade, inclusive corretagem de anúncios 577 3 243 843 36,0 100,0
Na televisão 437 1 813 919 20,1 55,9
No rádio 412 228 432 2,5 7,0
Na mídia impressa (jornais, revistas, listas e guias) 465 650 016 7,2 20,0
Na Internet 263 187 376 2,1 5,8
No cinema 97 43 777 0,5 1,3
Em alto-falantes/carro de som 56 6 317 0,1 0,2
Em outdoors 291 88 326 1,0 2,7
Em outros meios (1) 237 225 680 2,5 7,0
Comissão, fee e/ou bonificação sobre a prestação de serviço em merchandising de TV e rádio 73 122 117 1,4 100,0
Compra e revenda de espaço publicitário ou de tempo publicitário (2) 84 252 079 2,8 100,0
Na televisão 54 110 448 1,2 43,8
No rádio 52 62 287 0,7 24,7
Na mídia impressa (jornais, revistas, listas e guias) 57 43 467 0,5 17,2
Na Internet 35 11 945 0,1 4,7
No cinema 15 4 494 0,0 1,8
Em outdoors 34 10 116 0,1 4,0
Em outros meios (1) 33 9 322 0,1 3,7
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa de Serviços de Publicidade e Promoção 2009.(1) Mídia exterior/equipamentos urbanos (busdoor, painéis eletrônicos, empenas de prédios, cartazes ou triedros em táxis, etc.) e painéis internos em trens, ônibus, aeronaves, aeronaves, shopping centers, etc. (2) tratam-se de serviços de compra e venda, mas as empresas não são especializadas nesses negócios. Atuam como agências convencionais, principalmente.
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TABELA 1 - PARTE 2RECEITA BRUTA DE SERVIÇOS DAS EMPRESAS DE PUBLICIDADE E PROMOÇÃO, EXCETO AS EMPRESAS DE COMPRA E REVENDA DE ESPAÇO PUBLICITÁRIO, COM 10 OU MAISPESSOAS OCUPADAS, SEGUNDO OS PRODUTOS E/OU SERVIÇOS PRESTADOS - BRASIL - 2009
Produtos e/ou serviços prestados Empresas de publicidade e promoção com 10 ou mais pessoas ocupadas
Número de informantes Receita bruta de serviços
TotalParcial
(%)
Valor (1 000 R$)
Percentual(%)
Serviços internos de planejamento e/ou criação de campanhas de propaganda e comunicação integrada 330 613 706 6,8 100,0
Serviços de produção próprios ou comissão, fee ou bonificação de serviços de produção contratados de terceiros 2 951 4 776 680 53,0 100,0
Produção gráfica - inclusive impressão digital de banners, adesivos, etc. 378 305 221 3,4 6,4
Promoção de vendas, publicidade no ponto de venda e demonstração de produto 187 709 526 7,9 14,9
Distribuição ou entrega de material promocional/serviços de fullfilment (panfletagem, entrega de brindes, etc.) 166 133 626 1,5 2,8
Assessoria e consultoria em marketing e comunicação 180 403 271 4,5 8,4
Publicidade aérea 9 2 952 0,0 0,1
Criação de estandes e expositores (displays) publicitários 137 311 151 3,5 6,5
Serviços de web design 141 72 042 0,8 1,5
Projetos de interatividade e redes sociais (comunicação digital) 55 15 023 0,2 0,3
Produção de filmes e vídeos publicitários 208 100 805 1,1 2,1
Produção de áudio publicitário 140 27 912 0,3 0,6
Serviços de marketing direto, mala direta e contato pessoal 80 85 980 1,0 1,8
Serviços de telemarketing 14 4 721 0,1 0,1
Organização, produção e promoção de eventos (feiras, congressos e exposições comerciais e profissionais) 526 1 719 126 19,1 36,0
Organização, produção e promoção de eventos culturais (shows, exposições de arte, espetáculos circenses, etc.) 289 620 347 6,9 13,0
Organização, produção e promoção de eventos esportivos (campeo- natos esportivos e exposições) 59 131 152 1,5 2,7
Serviços fotográficos para publicidade - inclusive aluguel de fotos para publicidade e retoque de imagens 102 25 167 0,3 0,5
Serviços de estudos de mercado e pesquisas de opinião 55 8 649 0,1 0,2
Produção/fabricação de placas, letreiros e luminosos, inclusive para mídia exterior 84 23 328 0,3 0,5
Edição de livros, jornais e revistas - inclusive listas telefônicas 47 23 274 0,3 0,5
Relações públicas/assessoria de imprensa 46 12 329 0,1 0,3
Outros serviços próprios ou contratados de terceiros 48 41 080 0,5 0,9
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa de Serviços de Publicidade e Promoção 2009.(1) Mídia exterior/equipamentos urbanos (busdoor, painéis eletrônicos, empenas de prédios, cartazes ou triedros em táxis, etc.) e painéis internos em trens, ônibus, aeronaves, aeronaves, shopping centers, etc. (2) tratam-se de serviços de compra e venda, mas as empresas não são especializadas nesses negócios. Atuam como agências convencionais, principalmente.
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GRANDE MAIORIA DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE TEM MENOS DE 10 PESSOAS OCUPADAS
Dezembro / 2008 – 10.874 agências de publicidade no Cadastro Central de Empresas.
Muitas empresas tinham uma só pessoa ocupada. Algumas pertenciam a free-lancers, assim como existiam alguns erros de classificação no CNPJ.
Apenas 626 empresas tinham 10 ou mais pessoas ocupadas = 5,8%
COMPOSIÇÃO DAS RECEITAS – SOMENTE AGÊNCIAS DE PROPAGANDA
626 empresas com 10 ou mais pessoas ocupadas – receita (2009) = R$ 5 bi
Comissionamento de veículos, bonificações de volume, fee = R$ 3,4 bi = 68%
Receitas sobre produção e serviços internos = R$ 1,4 bi = 28%
Compra e revenda de espaço = R$ 0,2 bi = 4%
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TABELA 2 - PARTE 1RECEITA BRUTA DE SERVIÇOS DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE COM 10 OU MAIS PESSOAS OCUPADAS, SEGUNDO OS PRODUTOS E/OU SERVIÇOS PRESTADOS - BRASIL - 2009
Produtos e/ou serviços prestados Agências de publicidade com 10 ou mais pessoas ocupadas
Número de informantes Receita bruta de serviços e subvenções
Total Parcial (%)
Valor (1 000 R$) Percentual (%)
Total 626 4 973 931 100,0 -
Comissão, fee ou bonificação sobre veiculação de publicidade, inclusive corretagem de anúncios 555 3 231 363 65,0 100,0
Na televisão 427 1 811 703 36,4 56,1
No rádio 405 227 549 4,6 7,0
Na mídia impressa (jornais, revistas, listas e guias) 456 645 181 13,0 20,0
Na Internet 254 185 211 3,7 5,7
No cinema 95 43 556 0,9 1,4
Em alto-falantes/carro de som 55 6 211 0,1 0,2
Em outdoors 288 87 113 1,8 2,7
Em outros meios (1) 232 224 839 4,5 7,0
Comissão, fee e/ou bonificação sobre a prestação de serviço em merchandising de TV e rádio 72 122 021 2,5 100,0
Compra e revenda de espaço publicitário ou de tempo publicitário 78 245 971 4,9 100,0
Na televisão 52 108 610 2,2 44,2
No rádio 50 61 071 1,2 24,8
Na mídia impressa (jornais, revistas, listas e guias) 54 42 019 0,8 17,1
Na Internet 34 11 849 0,2 4,8
No cinema 15 4 494 0,1 1,8
Em outdoors 33 9 000 0,2 3,7
Em outros meios (1) 32 8 928 0,2 3,6
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa de Serviços de Publicidade e Promoção 2009. (1) Mídia exterior/equipamentos urbanos (busdoor, painéis eletrônicos, empenas de prédios, cartazes ou triedros em táxis, etc.) e painéis internos em trens, ônibus, aeronaves, shopping centers, etc.
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TABELA 2 - PARTE 2RECEITA BRUTA DE SERVIÇOS DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE COM 10 OU MAIS PESSOAS OCUPADAS, SEGUNDO OS PRODUTOS E/OU SERVIÇOS PRESTADOS - BRASIL - 2009
Produtos e/ou serviços prestados Agências de publicidade com 10 ou mais pessoas ocupadas
Número de informantes Receita bruta de serviços e subvenções
Total Parcial (%)
Valor (1 000 R$) Percentual (%)
Serviços internos de planejamento e/ou criação de campanhas de propaganda e comunicação integrada 323 612 000 12,3 100,0
Serviços de produção próprios ou comissão, fee ou bonificação de serviços de produção contratados de terceiros 1 750 762 576 15,3 100,0
Produção gráfica - inclusive impressão digital de banners, adesivos, etc. 350 285 769 5,7 37,5
Distribuição ou entrega de material promocional/serviços de fullfilment (panfletagem, entrega de brindes, etc.) 81 21 422 0,4 2,8
Assessoria e consultoria em marketing e comunicação 114 56 299 1,1 7,4
Publicidade aérea 8 578 0,0 0,1
Criação de estandes e expositores (displays) publicitários 83 20 119 0,4 2,6
Serviços de web design 117 43 229 0,9 5,7
Projetos de interatividade e redes sociais (comunicação digital) 47 12 190 0,2 1,6
Produção de filmes e vídeos publicitários 203 96 569 1,9 12,7
Produção de áudio publicitário 139 27 822 0,6 3,7
Serviços de marketing direto, mala direta e contato pessoal 55 20 739 0,4 2,7
Serviços de telemarketing 10 3 292 0,1 0,4
Organização, produção e promoção de eventos (feiras, congressos e exposições comerciais e profissionais) 87 37 510 0,8 4,9
Organização, produção e promoção de eventos culturais (shows, exposições de arte, espetáculos circenses, etc.) 35 17 012 0,3 2,2
Organização, produção e promoção de eventos esportivos (campeonatos esportivos e exposições) 23 7 009 0,1 0,9
Serviços fotográficos para publicidade - inclusive aluguel de fotos para publicidade e retoque de imagens 100 21 792 0,4 2,9
Serviços de estudos de mercado e pesquisas de opinião 47 6 189 0,1 0,8
Produção/fabricação de placas, letreiros e luminosos, inclusive para mídia exterior 80 21 662 0,4 2,8
Edição de livros, jornais e revistas - inclusive listas telefônicas 42 7 346 0,1 1,0
Relações públicas/assessoria de imprensa 39 7 362 0,1 1,0
Outros serviços próprios ou contratados de terceiros 24 17 508 0,4 2,3
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa de Serviços de Publicidade e Promoção 2009. (1) Mídia exterior/equipamentos urbanos (busdoor, painéis eletrônicos, empenas de prédios, cartazes ou triedros em táxis, etc.) e painéis internos em trens, ônibus, aeronaves, shopping centers, etc.
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EMPREGOS E RENTABILIDADE
626 agências de propaganda ocupam 21.490 pessoas e têm receitas de R$ 5 bi = R$ 233 mil por pessoa ocupada.
841 empresas de promoção ocupam 43.353 pessoas e têm receitas de R$ 3,6 bi = R$ 83 mil por pessoa ocupada.
OBS 1: os impostos das pessoas jurídicas e físicas recaem sobre estes valores.
OBS 2: pessoal fixo sem vínculo empregatício representa 5% do total. Pessoal ocupado = sócios + pessoal assalariado + pessoal fixo s/ vínculo. Não computamos free-lancers ocasionais.
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TABELA 3 PESSOAL OCUPADO E RECEITA BRUTA DE SERVIÇOS DAS EMPRESAS DE PUBLICIDADE E PROMOÇÃO COM 10 OU MAIS PESSOAS OCUPADAS, EXCETO AS AGÊNCIAS DE COMPRA E REVENDA DE ESPAÇO PUBLICITÁRIO, SEGUNDO AS FAIXAS DE PESSOAL OCUPADO E OS TIPOS DE EMPRESAS - BRASIL - 2009
Faixas de pessoal ocupado e tipos de empresas Número de empresasPessoal ocupado
em 31.12
TotalPessoal
assalariadoPessoal fixo sem
vínculo empregatício (1)Pessoal não-assalariado
(2)Receita bruta de serviços
(1 000 R$)
Total 1 642 68 223 57 674 3 316 7 233 9 008 425
Faixas de pessoal ocupado
Até 10 311 2 096 1 492 51 553 601 960
De 11 a 19 480 7 054 5 729 278 1 047 1 018 013
De 20 a 29 293 7 067 6 061 386 620 1 107 445
De 30 a 49 218 8 233 7 081 645 507 1 236 326
De 50 a 99 148 10 156 8 934 795 427 1 559 516
De 100 a 199 63 8 675 8 112 442 121 1 741 857
200 ou mais 45 24 942 20 265 719 3 958 1 743 309
Tipos de empresas
Agências de publicidade 626 21 490 18 771 1 310 1 409 4 973 931
Agências de marketing direto 14 1 204 1 144 32 28 67 367
Agências de promoção de vendas ou fulllfilment 160 17 235 16 758 206 271 815 975
Concepção e montagem de estandes 30 1 080 950 68 62 275 780
Agência de promoção de eventos 647 23 834 17 379 1 426 5 029 2 422 349
Assessoria em marketing 52 2 857 2 216 251 390 375 475
Agências de compra e revenda de espaço publicitário ou de tempo publicitário - - - - - -
Outros tipos de empresa (3) 29 523 456 23 44 77 546
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa de Serviços de Publicidade e Promoção 2009.(1) Colaborador permanente terceirizado. (2) Proprietários e sócios com atividade na empresa e membros da família sem remuneração. (3) Inclui web design e algumas atividades que podem ter se cadastrado como agências: carros de som, publicidade aérea.
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AGÊNCIAS DE PROPAGANDA E SEUS SERVIÇOS
Das 626 agências de propaganda com 10 ou mais pessoas ocupadas, 262 prestam também serviços próprios de promoção de vendas, assessoria em marketing, organização de eventos.
Elas tiveram receita de 1,4 bi = 28% das receitas totais do segmento.
AGÊNCIAS DE PROPAGANDA QUE GERAM MAIS RECEITAS
Agências com 5 a 20 anos de existência respondem por 53% das receitas.
Agências com 11 a 49 pessoas ocupadas respondem por 33% das receitas.
Agências com mais de 50 pessoas ocupadas respondem por 64% das receitas.
98 agências da amostra inicial reduziram pessoal (menos de 10) até a data da entrevista com o IBGE.
AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE, SEUS CLIENTES PRIVADOS, ESTATAIS, OUTROS
Volume de receitas estimadas:
Empresas privadas nacionais 56%
Empresas multinacionais 27%
Governos e empresas estatais 14%
Publicidade legal 2%
Campanhas Políticas 1%
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TABELA 4 - RECEITA BRUTA DE SERVIÇOS DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE COM 10 OU MAIS PESSOAS OCUPADAS, POR TIPOS DE CAMPANHA, SEGUNDO A IDADE MÉDIA, AS FAIXAS DE PESSOAL OCUPADO E AS CARACTERÍSTICAS OPERACIONAIS DAS AGÊNCIAS - BRASIL - 2009
Idade média, faixas de pessoal ocupadoe características operacionais das agências Número
de empresasReceita bruta de serviços das agências de publicidade com 10 ou mais pessoas ocupadas
(1 000 R$)
Total Tipos de campanha
Campanhas do setor privado
Campanhasde governos ou de empresas estatais
(1)
Publicidade legal(2)
Campanhas políticas
Empresas nacionais Empresas multinacionais
Total 626 4 973 931 2 814 296 1 363 479 679 805 97 731 18 621
Idade média
Até 1 ano 15 43 764 37 941 3 841 1 817 86 79
De 2 a 4 anos 61 391 648 252 676 93 933 42 349 2 067 622
De 5 a 9 anos 162 1 242 593 731 155 295 361 193 119 19 274 3 685
De 10 a 19 anos 228 1 402 905 770 345 406 983 186 632 28 515 10 429
De 20 a 29 anos 96 813 201 533 302 186 127 88 236 1 730 3 805
30 anos ou mais 64 1 079 820 488 876 377 234 167 652 46 058 -
Faixas de pessoal ocupado
Até 10 98 166 024 100 175 23 209 31 186 10 862 592
De 11 a 19 225 578 462 305 476 99 895 125 309 37 049 10 733
De 20 a 29 119 483 707 288 712 72 811 106 459 13 406 2 320
De 30 a 49 88 570 360 327 704 112 552 119 664 9 307 1 133
De 50 a 99 57 754 528 519 570 104 592 100 438 26 084 3 844
De 100 a 199 27 1 297 605 764 072 373 315 159 197 1 021 -
200 ou mais 12 1 123 244 508 586 577 105 37 553 - -
Características operacionais das agências 100,0% 67,3% 19,1% 10,9% 2,0% 0,7%
Agências com serviços complementares (produção gráfica, promoção de vendas, serviços de fullfilment, assessoria em marketing, organização de eventos, etc. )
262 1 365 178 919 262 261 139 148 062 26 709 10 004
Agências sem serviços complementares (produção gráfica, promoção de vendas, serviços de fullfilment, assessoria em marketing, organização de eventos, etc. )
364 3 608 753 1 895 033 1 102 339 531 743 71 021 8 616
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa de Serviços de Publicidade e Promoção 2009. (1) Inclusive campanhas institucionais e de produtos. (2) Balanço, editais, avisos legais, etc.
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CONHECENDO AS PRINCIPAIS TENDÊNCIAS DO MERCADO
A análise cuidadosa de cada tabela fornecida pelo IBGE nos demonstracom todos os detalhes a composição das receitas das agências de propaganda e de promoção.
Assim, podemos comparar a gestão dos nossos negócios e a nossa experiência com as tendências do mercado anunciante e dos seus prestadores de serviços.
Podemos encontrar, nessa análise, novos caminhos para melhor orientar o planejamento das nossas empresas.
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