publicidade como serviço: um novo paradigma para a publicidade digital
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Trabalho de Iniciação Científica sobre os impactos da publicidade digital na experiência do usuário. Descoberta chave: Alguns tipos de interação com os usuários são extremamente positivos quando a mensagem publicitária deixa de interromper o fluxo das pessoas a fim de agregar valor quando esta passa a ter um valor intrínseco, levando a um novo paradigma que se forma para o pós-digital: "Publicidade Como Serviço". For my friends of the world, I made a english version: http://bit.ly/adserviceTRANSCRIPT
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
PUBLICIDADE COMO SERVIÇOO IMPACTO DA PUBLICIDADE DIGITAL NA EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO #273df4
ORIENTAÇÃO: PROF. FÁBIO EDUARDO DIAS
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
JUSTIFICATIVA
OS PROBLEMAS QUE OCUPAM A ATENÇÃO DOS HOMENS MUDAM, NÃO DE UMA
FORMA ARBRITÁRIA, MAS, GERALMENTE DE ACORDO COM AS DEMANDAS DA
SOCIEDADE E DA ECONOMIA.
(LAZARSFELD e MERTON, p. 109, 2000)69)
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
OBJETIVOENTENDER O IMPACTO DA PUBLICIDADE DIGITAL NA EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO:
CONTEXTOIMPRESSÕESOPINIÕESONDE ESTAMOSPARA ONDE ESTAMOS INDO
ALBERT-LÁSZLÓ
BARABÁSI
ONCE YOU HAD DATA, YOU COULD BUILD THEORIES. ONCE YOU HAD THEORIES, YOU HAVE PREDICTIVE POWER, YOU COULD TEST AND THEN THE WHOLE THING FITTED ITSELF.
MARSHALLMcLUHAN
OLHAMOS PARA O PRESENTE PELO ESPELHO RETORVISOR. MARCHAMOS DE RÉ PARA O
FUTURO.(THE MEDIUM IS THE MASSAGE, 1969)
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
PUBLICIDADE DIGITAL
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
PUBLICIDADE DIGITAL
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
PUBLICIDADE DIGITAL
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
USER EXPERIENCE (UX)
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
BEM-VINDOS AO PÓS-DIGITAL
KEVINKELLY
I THINK ABOUT THE DEPENDENCY WE HAVE ON THIS OTHER
TECHNOLOGY, CALLED THE ALPHABET AND WRITING.
(KELLY, 2010)
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
RUSSEL DAVIES(2009)
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
... O ESTADO PELO QUAL VOCÊ PASSA A ASSUMIR O DIGITAL AO INVÉS DE APENAS ADMIRÁ-LO
AMIR KASSAEI@AmirKassaei
DIGITAL IS NOT A MEDIUM.DIGITAL IS INFRASTRUCTURE.
(CANNES, 2012)
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
ART COPY&
TOM HIMPE@tomhimpe
A FOME DA PUBLICIDADE POR IMPACTO EXPLICA O ALTO USO DE
CLICHÉS E PIADAS ATRAVÉS DE SUA HISTÓRIA.
(HIMPE, 2008)
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
ART+COPY+CODE
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar OS ELEMENTOS
DAEXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
MARCA É O SENTIMENTODE UMA PESSOA EMRELAÇÃO A UMPRODUTO, SERVIÇO OUEMPRESA
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
MARCA ÉEXPERIÊNCIA
JESSE JAMES GARRET@jjg
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
DISCURSO SOBRE O MÉTODO
ANTÔNIO CARLOS GIL
DISCURSO SOBRE O MÉTODO
... COM O OBJETIVO DE EXPLORAR A FUNDO ALGUMA
EXPERIÊNCIA VIVIDA EM CONDIÇÕES PRECISAS.
(GIL, 1999, p.120)
TÉCNICAS DEPESQUISA
DISCURSO SOBRE O MÉTODOFOCUS GROUP(LAKATOS e MARCONI, 2009, p. 132)
FOCUS GROUP
DISCURSO SOBRE O MÉTODODESCOBERTAS(AGOSTO, 2012)
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesarCONSIDERAÇÕES
FINAIS
IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
PUBLICIDADE COMO SERVIÇO
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BELCHIOR, R.K.; BELLATO, F.; FERREIRA, D.F.; SILVA, S.R.; SILVEIRA, C.R.; SOUZA, I.C.N. Segmentação Comportamental ou Behavorial Targeting: o conteúdo certo, na hora certa, para o público certo. Faculdades Integradas Claretianas, 2012. BERLO, D.K. O Processo da Comunicação: introdução a teoria e a pratica. 8 ed. São Paulo: Martins Fontes, 1997. CAMUS, A. O Mito de Sísifo. 1 ed. São Paulo: Editora Record, 2004.DAVIES, R. Post digital: an apology, 2010. Disponível em: http://russelldavies.typepad.com/planning/2010/11/post-digital-an-apology.html <acessado em 30 de agosto de 2012>.GARRET, J.J. The Elements of User Experience. 2 ed. Berkeley: New Riders, 2011.GIL, A.C. Métodos e Técnicas de Pesquisa Social. 5 ed. São Paulo: Editora Atlas, 1999.GOMES, N.D. Publicidade: comunicação persuasiva. 1 ed. Porto Alegre: Editora Sulina, 2008.HIMPE, Tom. Advertising Next.: 150 Winning Campaigns for New Communications Age. 1 ed. New York: Ed. Chronicle Books, 2009.LAZARSFELD;MERTON in ADORNO et al. Teoria da cultura de massa. 3 ed. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1982.JENKINS, H. Cultura da Convergência. 1ª Edição. ed. Aleph: São Paulo, 2008KELLY, K. The Technium, 2010. Disponível em: http://www.kk.org/thetechnium/ <acessado em 30 de março de 2012>.MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2009. McLUHAN, M. The Medium Is The Massage. 1ª Edição. Gingko Press: Berkeley, 2012.NIELSEN, J. Banner Blindness: Old and New Findings. Jakob Nielsen’s Alertbox, 2007. Disponível em: http://www.useit.com/alertbox/banner-blindness.html <acessado em 28 de junho de 2012>PINHO, J.B. Publicidade e Vendas na Internet: Técnicas e Estratégias. São Paulo: Summus, 2000.PREECE, J.; ROGERS, Y.; SHARP, H. Interaction Design – Beyond Human-Computer Interaction. Chichester, West Sussex, UK: Wiley, 2011SCHNEIDER, J.; STICKDORN, M. This Is Service Design Thinking. 1 ed. New Jersey: Wiley, 2011.TENNØ, H. 180360720: Marketing in an era of shared values and everyday life, 2011. Disponível em: http://www.180360720.no/ <acessado em 15 de agosto de 2012>.
