Fundação Educacional da Região de Joinville – FURJUniversidade da Região de Joinville – Univille

Curso de Publicidade e Propaganda

Projeto acadêmico Publicidade e Propaganda Univille/ADEJ

Tema: A construção dos processos de uma campanha publicitária e a interdisciplinaridade por meio dos projetos experimentais.

Problema: Como efetivar a interdisciplinaridade no curso de Publicidade e Propaganda da Univille, por meio dos projetos experimentais?

Objetivo geral:

Desenvolver uma campanha publicitária que permita vivência teórica e prática e a efetivação da interdisciplinaridade no curso de Publicidade e Propaganda da Univille, tendo como ponto de partida organizações não governamentais/terceiro setor.

Objetivos específicos:

Promover uma aproximação entre o ambiente das organizações sociais, os acadêmicos do 3º ano e professores das disciplinas oferecidas nesse ano no curso de Publicidade e Propaganda da Univille;

Possibilitar aos acadêmicos e professores um ambiente diferenciado para a realização de análises relacionadas as disciplinas oferecidas no 3º ano, com base em cases reais (ADEJ);

Gerar conteúdos teóricos/práticos que evidenciem a importância do Atendimento dentro do contexto publicitário;

Proporcionar um ambiente inovador para a aprendizagem no curso de Publicidade e Propaganda da Univille.

Justificativa

O processo de elaboração do curso de Publicidade e Propaganda da Univille visou oferecer diferenciais para o cotidiano da profissão de publicitário. Outro ponto importante também foi atender a demandas crescentes da profissão e do mercado situado em Joinville e outras cidades da região norte/nordeste de Santa Catarina. Esses elementos têm por objetivo constituir ações integradoras, que permitam uma visão abrangente, reflexiva, estratégica, inovadora e de gestão do negócio para o acadêmico.

Um dos pilares dessa proposta constitui-se na distribuição dos projetos experimentais ao longo do curso, mais especificamente no 2º, no 3º e no 4º ano, diferente de outras propostas que inserem os projetos experimentais no último ano ou semestre do curso. No curso de Publicidade e Propaganda da Univille, o primeiro

projeto experimental ocorre no 2º ano e é chamado de Atendimento e Briefing em Publicidade e Propaganda.

O grande propósito desse projeto é proporcionar interdisciplinaridade efetiva entre as disciplinas do curso e uma aproximação entre teoria, prática e mercado de trabalho. Nesse sentido, a efetivação da parceria com ADEJ e consequente ações para a própria entidade, irá efetivar e colaborar para que o curso de Publicidade e Propaganda da Univille proporcione para sua comunidade acadêmica (professores e estudantes) uma oportunidade única de vivenciar o ambiente da publicidade. Por fim, acredita-se que esse projeto irá representar um grande diferencial na formação humana e profissional dos estudantes de Publicidade e Propaganda da Univille.

Metodologia

Para realizar o presente projeto, serão utilizadas diferentes metodologias, conforme as necessidades de cada disciplina. Dessa forma, pretende-se atingir o objetivo de gerar interdisciplinaridade e proximidade entre academia e mercado de trabalho.

A primeira parte do trabalho envolve a coleta de briefing, por meio de entrevistas com representantes das entidades aos acadêmicos do 3º ano. Após, a ação irá percorrer as disciplinas oferecidas no 3º ano do curso de Publicidade e Propaganda, com as atividades designadas abaixo:

Projeto Experimental II – Campanha Publicitária Organizações Públicas e/ou terceiro setor – construção do briefing, elaboração de pesquisa, da campanha e apresentação final da campanha;

Sociologia da comunicação – discussão envolvendo sociedade, cultura, comunicação, propaganda e a sociedade onde estão inseridas as organizações sociais alvo do trabalho;

Análise de investimentos em comunicação e marketing – entender os processos de recursos financeiros das organizações sociais e consequente formas de investimento em publicidade e propaganda;

Planejamento de mídia – determinar o modo como irá ocorrer a inserção das atividades determinadas na campanha;

Redação Publicitária – Rádio, TV e Internet – elaborar textos para ações determinadas na campanha;

Linguagens Publicitárias – Produção Gráfica – fazer a comunicação visual da campanha;

Linguagens Publicitárias – Produção Audiovisual – tornar realidade os roteiros de rádio e vídeo.

Após a realização dos trabalhos nas disciplinas, os acadêmicos deverão elaborar a apresentação final, envolvendo os principais resultados obtidos nas

disciplinas/trabalhos citados acima. Essa apresentação será supervisionada pela professora da disciplina de Projeto Experimental II.

Cronograma (ações e datas em vermelho a serem definidas pelo professor)

ATIVIDADES AgostoApresentação do trabalho e sorteio dos grupos (presença da ADEJ)

11 (19h – sala E-316)

Início da construção do briefing em projeto experimentalInício trabalho pesquisa de mercadoInício das análises das peças publicitárias de campanhas já realizadas em Estética da Comunicação e Semiótica

SetembroRealização da coleta de dados Tabulação da pesquisa/apresentaçãoEntrega do briefing para criaçãoDeterminação das peças da campanhaRetorno equipe do Briefing para dúvidasElaboração da mensagem e das peças que constituem a campanhaElaboração da apresentação final

OutubroApresentação e entrega dos relatórios finais do trabalho (presença da ADEJ)

06

Orçamento (verificar)

Recursos Materiais R$

Total (em R$)

Executores

Profa MSc Jonathan Prateat – disciplina de Projeto Experimental II – Organizações Públicas e/ou do terceiro setor (Coordenador do projeto na Univille);

Prof. MSc José Isaias Venera – disciplina de Sociologia da Comunicação (professor participante);

Prof. Dr. Fernando Bahiense – disciplina de Análise de Investimentos em Comunicação e Marketing (professor participante);

Profa. Esp. Adriana Baron – disciplina de Planejamento de Mídia (professora participante);

Profa Esp. Andrea Schneider – disciplina de Redação Publicitária – mídia eletrônica (professora participante);

Profa Esp. Eloah Acauan – disciplina de Linguagens Publicitárias – produção gráfica (professora participante);

Prof. MSc Brian Hagemann – disciplina de Linguagens Publicitárias – produção audiovisual (professor participante);

Acadêmicos do 3º ano do curso de Publicidade e Propaganda da Univille; Coordenador geral do projeto, prof. MSc Silvio Simon – coordenador do curso

de Publicidade e Propaganda da Univille.