Press JBA revista da Gr fica JB - Ano 6, numero 20

Fevereiro de 2007

á

Previsoes para 2007

Diretor-presidente

Diretor comercial

Diretor de produção

Gerente comercial

Gerente de Comunicação

Sede

Fone:E-mail:Site:

CONTATOS

Paraíba

Pernambuco

Rio Grande do Norte

Alagoas

João Batista Monteiro Xavier

Luiz Sérgio Carneiro Baptista

Alex Cristiano de Oliveira Xavier

Ismael Fernandes Barros

Flávia Rochaflavia@grafjb.com.br

Rua Monsenhor Walfredo Leal, 681 - TambiáJoão Pessoa - PBCEP: 58.020-540

(83) 3015-7200. João Pessoa - PBcomercial@grafjb.com.br

www.grafjb.com.br

Luciana Duarte - (83) 9372-6424Cláudio Régis - (83) 9352-8490Adriano Palmeira - (83) 9352-8806Martinho Filho - (83) 9372-6205

Lauro Venâncio - (81) 9105-8693Fábio Pimentel - (81) 9105-3657Marcos Luna - (81) 9107-8073Carlos Alberto Martins - (81) 9108-5743

José Adalberto Alves - (84) 9124-1579Cláudio José da Costa - (84) 9124-1590

Eurivaldo Alves Melo - (82) 9116-6268

Publicação Bimestral da Gráfica JBJoão Pessoa. Fevereiro 2007

Criação, edição e produção

Editor:

Reportagem:

Direção de Arte:

Telefax:E-mail:

FAZ Comunicação

Allysson Teotonio

Alexander Rocha

Franklin Fernandes

Rua Fernando de Noronha, 42Bairro dos Estados, João Pessoa-PB.

(83) 3243-9503.faz@fazcomunicacao.com.br

Impressos em Papel Couché Brilho Lumimax 170g/m (capa) ePapel Couché Brilho Lumimax 115g/m (miolo) daVotorantim Celulose e Papel.

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O operador de dobradeira, Ronaldo Araújo, destaca a importância do aprendizadona trajetória profissional.

20 GenteJB

As vantagens do flash digital e como tirar proveito do equipamento nas peçaspublicitárias.

19 Dicas

“Os Desafios Contemporâneos para a Liderança de Resultados”, esse foi o temado V Encontro de Líderes, realizado pela CDL de João Pessoa, em novembropassado. O evento reuniu cerca de 800 pessoas, entre empresários, profissionaisliberais, estudantes e formadores de opinião.

22 Tudo

A JB marcou presença no Maximídia 2006, em João Pessoa. O evento foitransmitido, através do MaximídiaSat, para 20 cidades. A gráfica ainda apoiou a VIIMostra Estadual de Teatro Para Crianças, o I Festival de Nacional de Música -Mulheres Cantam Mulheres e os postais do fotógrafo Ricardo Peixoto.

14 Onde estamos

O sociólogo Dario Caldas escreve sobre as tendências para o mercado decomunicação. Ele acredita que, neste ano, dois fenômenos merecem destaque: oconsumidor e a convergência das mídias.

26 Mercado

Uma história de amor que vem dando certo. Assim podemos resumir a trajetória daBrasil Comunique, de Alagoas. Após dois assaltos que abalaram a estrutura daagência, em 2007 ela ressurge em nova sede e mais preparada do que nunca paraatender o mercado.

Apontada pela Heidelberg como exemplo de eficiência, a Gráfica JB recebeu avisita de diretores e empresários do setor gráfico de vários estados, através doTech Tour Nacional da Heidelberg do Brasil, em novembro passado.

06 Registro JB

08 Agencia

As previsões dos publicitários sobre as mídias e acontecimentos que vão reger omercado em 2007. Quem não quiser perder espaço deve se adequar aos clientes,se renovar e pensar sempre positivo para evitar desgastes.

16 Capa

Nes

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dica

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As soluções das equipes da Raf Comunicação, do Rio Grande do Norte; JumpProduções, de Pernambuco; Antares Publicidade, de Alagoas; da PalettaArquitetura e Comunicação, da Paraíba

10 Portfolio

No final de novembro, a JB recebeu em suas dependências a

visita de proprietários e diretores gráficos de Curitiba, Rio de Janeiro,

São Paulo, Brasília, Porto Alegre, Belo Horizonte, Salvador e

Fortaleza, que vieram conhecer a gráfica através do Tech Tour

Nacional da Heidelberg do Brasil. A JB foi escolhida por ser

considerada, pela empresa alemã, exemplo de competência,

eficiência e organização, além da parceria que mantém há quase 20

anos com essa empresa. O motivo da visita, além de conhecer como

trabalha a Gráfica JB, foi conhecer também um pouco dos nossos

processos de produção e distribuição. A JB foi uma das quatro

gráficas visitadas no Brasil.

Visitas especiais

na JB

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Confraternização

de clientes JB

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No final de 2006 trouxemos a João Pessoa o

sociólogo Dario Caldas da empresa paulista de

tendências Observatório de Sinais, ele veio encerrar com

chave de ouro o Projeto Qualifiq. Após a palestra, tivemos

uma confraternização na sede da Gráfica.

Aproveitamos para agradecer a presença de todos os

clientes, amigos, parceiros e fornecedores que durante

todo o ano de 2006 nos ajudaram a dar mais qualidade ao

tempo de cada um de vocês. Informamos que em 2007

ampliaremos ainda mais nossa qualidade para que o

tempo de vocês seja utilizado para estreitar ainda mais

nosso relacionamento. Um ótimo 2007 para todos!

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Paixão à primeira vista poderia muito bemser o slogan da Brasil Comunique, deMaceió. Criada, há pouco mais de doisanos, pelo casal Cybelle Souza e CarlosEduardo Correia, a agência é fruto deuma relação sólida, iniciada por acaso,mas que ainda rende bons frutos comotoda história de amor que se preza.

Voltando um pouco o tempo, tudocomeçou no escritóriode uma empresa decomunicação, ondecada um foi fecharuma mídia paraseus clientes. Até aí,nosso casal não seconhecia.“Entramos na salajuntos, fomosapresentados epassamos mais deuma hora

conversando e nos conhecendo. Eu meapaixonei naquele instante”, confessaCybelle.

Suspiros à parte, nenhum dos doisperdeu tempo. Numa festa do meiopublicitário, Cybelle foi apresentada aosantigos sócios de Eduardo e logo foiconvidada para integrar o grupo. Como o

resultado rendeu além doesperado, os apaixonados

resolveram trilhar juntos seuspróprios caminhos,finalmente casaram e assimnasceu uma das empresas

mais promissoras deAlagoas.

Hoje a família estámaior e conta como apoio de novecolaboradores. “No

setor de Criação

Brasil ComuniqueAgência ganha nova sede e prova que

existe nas coisas feitas pelorazão coração

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temos um diretor de arte com experiênciade quase 20 anos em grandes agênciasdo país e no mercado gráfico. Nossoredator é graduado em Publicidade e orestante da equipe tem o mesmo perfil.Posso dizer que estamos afiados”, diz apublicitária.

A Brasil Comunique ainda é donade uma cartela de clientes de peso, comoa Unicred Alagoas, INEI Maceió, CocVestibulares, Unicred N/NE, Tec Pneus,Federal Cred, Juriscred, Vip Brind´s e aTV Pajuçara, afiliada da Rede Record.

Depois de passar por algumassituações complicadas – dois assaltosque obrigaram os dois a recomeçar dozero – , a Brasil Comunique seguiu emfrente e tem bons motivos paracomemorar: no fim de janeiro foiinaugurada a nova sede com a intenção

de proporcionar um ambiente mais bonitoe agradável a todos.

“Acertamos. Temos certeza deque o clima de nossa empresa serásempre o melhor, porque fazemos aquiloque gostamos; aqueles que pensamcomo a gente serão sempre bem vindos,e os que não, serão bem vindos também,porque nós adoramos desafios!”, vibraEduardo.

“Resumimos nossa história comoduas pessoas que se apaixonaram pelasmesmas coisas que a vida nosapresentou. Sabemos que não temmistério algum, basta você gostar do quefaz, gostar de trabalhar, ter humildadepara aprender sempre e correr ao lado dosucesso, porque atrás dele você nãoaparece”, ensina o casal. O amorrealmente é lindo.

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Direção de Arte:

CLC Empreendimentos Imobiliários

Raf Comunicação

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fechado 21x45,8 cm.

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Judy LoMárcia Leite

Saulo de Sousa

João Filho e Janilson Torres

Seduzir o cliente com um imóvel que tem

na localização e infra-estrutura os

principais diferenciais. Essa foi a tarefa da

Raf Comunicação, de Natal, ao criar a

plaquete do Residencial Nísia Santiago,

na capital potiguar. O material, composto

por duas lâminas e dobras, trouxe as

perspectivas do empreendimento, com

imagens da área de lazer, outro atributo

para atrair o investidor.

Plaquete do Residencial Nísia Santiago

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Criação:

Direção de Arte:

Nutriação Suplementos Nutricionais

Antares Publicidade

Folder, aberto 65x30,5 cm, fechado

21,6x30,5 cmcouché 230g

4x4500

Lucineide Araújo

Fabíola Lima

Henrique Brasileiro

Henrique Brasileiro

Mostrar os resultados de uma pesquisa sobre

a importância da alimentação no desempenho

dos trabalhadores rurais é o principal apelo do

folder criado pela Antares, de Alagoas, para a

Nutriação. O material alerta que, ao repor as

energias dos trabalhadores, através dos

suplementos alimentares, os usineiros estão

contribuindo para a saúde do trabalhador e

com isso melhorando a produtividade. A peça,

que contou com as fotos dos produtos, ainda

foi realçada com a aplicação de verniz UV.

Folder da Nutriação

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Criação:

Direção de Arte:

Class Recife Magazine

Jump Produções

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23x31 cm.capa em couché 145g, miolo em

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Carla Guerra

Simone Sato

Carla GuerraCarla Guerra

Preencher uma lacuna na cobertura dos

acontecimentos culturais da capital

pernambucana. Com essa proposta, surgiu a

Class Recife Magazine, elaborada pela Jump

Produções. A publicação, que é distribuída

gratuitamente, em 150 pontos da cidade, é

um guia de compras e entretenimento

sofisticado, que ainda aborda sociedade,

turismo, gastronomia e temas ligados à moda.

A revista de periodicidade mensal já está na

11ª edição e tem um projeto gráfico apurado.

Além da capa com aplicação de verniz, o

miolo utiliza papel de revista e não fica nada a

dever às similares nacionais do mercado.

Class Magazine

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Cliente:

Agência:

Formato:

Papel:

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Tiragem:

Produção:

Atendimento:

Criação:

Direção de Arte:

Luna e Freitas

Paletta Arquitetura e Comunicação

revista, aberto 45x31 cm, fechado

22,5x31 cmcapa em couché 170g, miolo em

couché 90g

4x46.000

Palettaequipe Paletta

André MeloAndré Melo

O que começou timidamente, há 10 anos,

como reforço na mídia da extinta boate

Acrópolis, na capital paraibana, cresceu e

ganhou forma de revista. A Acrópolis

Magazine, editada pela Paletta Arquitetura e

Comunicação, é uma referência na cobertura

dos eventos badalados da cidade. Com 144

páginas, a publicação é distribuída

gratuitamente e ainda traz reportagens sobre

moda e cultura.

Revista Acrópolis

Por

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A versão paraibana do projeto Arte Postal,através da agência de fotografia paraibanaEnsaio, que retrata numa linguagemcontemporânea o cotidiano urbano, asmanifestações populares e religiosas do país,suas cidades, festas, crenças e costumes.

Postais do fotógrafoRicardo Peixoto

“Mulheres Cantam Mulheres”.

Organizado pelo Grupo de Mulheres

“Maria Quitéria”, o evento foi criado com

o intuito de reunir e divulgar a produção

local e nacional, dando visibilidade aos

talentos musicais femininos que não têm

oportunidade de levar suas obras ao

grande público. Realizado entre os dias

11 e 13 de janeiro, na Casa de Cultura

Lúcio Lins, no Centro Histórico da capital

paraibana, o Festival foi encerrado com

a produção do CD com as músicas

ganhadoras.

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Aconteceu na segunda semana de outubro,no Espaço Cultural, na capital paraibana. Amostra contou com apresentações de peçasteatrais, musicais e dança, além de mostra devídeos com uma seleção de curtas deanimação. A Mostra proporcionou tambémoficinas e debates para professores, nasáreas de teatro e dança, voltados para opúblico infantil.

Na VII Mostra Estadualde Teatro Para Crianças

O Maximídia é o maior evento do setor naAmérica Latina, e esse ano foi transmitidopara mais de 20 cidades, via satélite, emtodo o Brasil através do MaximídiaSAT. Otema do evento desse ano foi Foco &Resultado, novos caminhos no mercado dacomunicação. Para discutir esse tema,alguns dos principais nomes dacomunicação e marketing no Brasil e nomundo, entre eles o publicitário eapresentador Roberto Justus, o empresárioJosé Bonifácio de O. Sobrinho (Boni) e oeconomista Eduardo Giannetti. Em sua 16ªedição, o Maximídia representa a grandevitrine da indústria da comunicação emtodo o Brasil. No estado da Paraíba, oevento foi trazido pela TV Tambaú, afiliadaSBT, e contou com o apoio da JB.

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Publicitários indicam jogo de

Depois de um ano bastanteanimador para o meio publicitário,marcado por eventos importantescomo as eleições, o mercado apostasuas fichas na renovação para obter oesperado saldo positivo. Apesar de nãoser marcado por acontecimentosgrandiosos, pelo menos para a maioriados publicitários do Nordeste, 2007chegou com a perspectiva de novosclientes e empolgado com ocrescimento da internet.

“Acho que é uma tendênciamundial explorar os caminhos dacomunicação na internet. Diversosfatores são explicativos dessatendência: o crescente ritmo daaudiência nesse meio, a interatividade,a junção em uma mesma mídia deimagem, som e movimento, asinúmeras possibilidades de publicidadee o grande poder de direcionamento ede mensuração das açõescomunicativas”, acredita a publicitária

Simone Monte, da Trupe Comunicaçãoe Design, do Recife.

“A mídia mais exploradacontinuará sendo a TV, não teremosem 2007 mudanças significativas quejustifiquem grandes migrações dasverbas. Acredito que poderemos ter,em breve, um grande avanço da mídiapor celular, com a possibilidade depoder veicular conteúdo de televisão,mas não podemos afirmar que issoacontecerá em 2007 de maneirasignificativa”, conclui o publicitárioAnderson Pires, da agência paraibanaSigno.

Apesar de concordar com asupremacia da televisão, o publicitárioAloísio Alves, da Chama Publicidade,de Maceió, afirma que o mercado deveprocurar ter jogo de cintura e buscarnovas saídas para não perder clientes.

“O exercício da criatividadenunca foi tão importante. O uso dasferramentas de marketing tem sido a

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cintura e renovação para crescer em 2007

bola da vez, com promoções atrativas,relacionamento cada vez maisprofissional com o mercado. Nãopodemos subestimar a inteligência doconsumidor e, acima de tudo, oferecerqualidade e diferenciais de produtos eserviços”, sentencia Aloísio.

Já Max Leal, diretor da TrêsComunicação, de João Pessoa, écético em relação às previsões sobre oveículo mais utilizado e ressalta que ouso de cada mídia surge com anecessidade.

“A área mais explorada será amais adequada para cada tipo desituação. A Três trabalha complanejamentos sérios, elencandoalternativas que resolvam o problemade comunicação do cliente. E cadaplanejamento reúne características quesão únicas para cada anunciantenaquele dado momento”, defende Max.

Superada a decepção com aCopa do Mundo (principalmente para

os publicitários), o Pan Americano foiincluído na gama dos novosinvestimentos. “Para nós, será umevento importante, visto que um dosnossos clientes é patrocinador oficialdo judô brasileiro e isso já estágerando demandas. Acredito quemuitas outras agências terão açõesvoltadas para o evento pela suadimensão e o destaque que receberá”,ressalta Anderson.“Eventos sempre existem, econtribuem para os negócios daagência, não como um Pan, maseventos regionais como, por exemplo,o São João, Paixão de Cristo eeventos culturais. Eles sempremobilizam clientes, agências, veículose principalmente o publico em geral.Assim resultando em faturamento”,pondera Max.

Acompanhando a tendênciaverificada em outros estados, o

mercado está otimista com o crescimento dovarejo e do setor imobiliário em 2007.

“A Liquida Maceió proporcionou umcrescimento de 38% com relação ao ano de2005. No imobiliário, lançamentos forambem consumidos como, por exemplo, doisgrandes complexos empresariais,condomínios e loteamento de luxo no litorale há projeção de novos e importantesinvestimentos para o início deste ano”,destaca Aloísio.

“Hoje o mercado publicitário viveuma realidade diferente de 5, 10 anos atrás.Cada vez mais, verbas que eram dirigidaspara a publicidade padrão de massa (TV,revista, jornal etc.) estão sendo deslocadaspara áreas mais direcionadas como a depromoções. Mas, apesar dessa migração deverbas, essas mídias não deixaram deexistir, o que está acontecendo é uma fasede adaptação para essa nova realidade. Noentanto, apesar de alguns meios sedestacarem, haverá uma comunicaçãointegrada”, avalia Simone.

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Max LealTrês Comunicação

Simone MonteTrupe Comunicação e Design

Aloísio AlvesChama Publicidade

Anderson PiresSigno.

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Ideal para quem deseja uma

iluminação precisa, o flash digital é

um equipamento de iluminação de

última geração, que utiliza a mais

moderna tecnologia em fotografia.

Com resultados mais visíveis em

fotos publicitárias que envolvem

produtos, pessoas e moda, o flash é

controlado por um microprocessa-

dor.A cada disparo do fotógrafo,

os flashes imediatamente analisam

todas as informações, inclusive a

corrente elétrica, evitando potências

diferentes entre os diversos pontos

de iluminação. “Qualquer

irregularidade é logo percebida pelo

processador interno e o painel

digital providencia a emissão de um

sinal sonoro. O equipamento ainda

possui controle remoto, também

com painel digitalizado”, explica o

fotógrafo Toddy Hollandy, pioneiro

no uso do equipamento na Paraíba .

Como efeito comparativo,

podemos dizer que, com o

equipamento convencional, 40

lâmpadas fluorescentes numa sala

acenderiam todas de uma vez só,

como se um interruptor as

acionasse ao mesmo tempo. Com

os equipamentos mais avançados,

elas acenderiam em grupos de 10

em 10. Já com o sistema digital,

elas acendem uma de cada vez,

proporcionando ao profissional total

controle da iluminação do objeto a

ser fotografado.

O equipamento é muito

simples de ser utilizado e atende a

fotógrafos que estão acostumados a

aproximar ou afastar a fonte de luz

para controlar a sua intensidade,

como se faz nos flashes

convencionais, assim como os

fotógrafos mais técnicos, que para

modificar a incidência da luz

preferem controlar a potência

diretamente no teclado do flash.

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Em oito anos de trabalho na Gráfica JB, ooperador de dobradeira, Ronaldo Araújo, 31, conta queaprendeu muita coisa. No lado profissional, ele dominauma das mais avançadas máquinas da indústria gráfica,a dobradeira Stahl 52, mas na vida pessoal afirma teraprendido uma lição que vale para sempre: o valor dasolidariedade. Motivo para isso ele tem de sobra. Há 12anos, foi graças à indicação da irmã que ele decidiuenveredar pelo setor gráfico e nunca mais parou.

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Nessa época, numa empresa dacapital paraibana, Ronaldo foi auxiliar deplastificação, auxiliar de dobra e chegou adobrador. Pouco tempo depois, ele se viusem emprego e mais uma vez foi salvo pelasamizades. Em 1999, com uma novaindicação, foi admitido na Gráfica JB.

“Aqui eu me sinto em casa. Só quemtrabalha na JB sabe quanto o ambiente éfamiliar. Além disso, temos muitasoportunidades. Agora mesmo, fiz muitosserviços extras e desta forma posso ganharmais dinheiro”, explica.

No cargo que ocupa, Ronaldotrabalha com um auxiliar e o serviço requermuita atenção. “Qualquer deslize podecomprometer o resultado. Temos que estarafinados, ensina”. Além da concentração,outra característica dele é ajudar sempre queé preciso. Quando operou a máquinadobradeira, ele lembra que deu dicasimportantes para colegas que estavamcomeçando. “É bom você ensinar o quesabe”.

Como nem só de trabalho vive ohomem, nas horas de folga Ronaldo gosta dejogar futebol, praticar outros esportes e ir àpraia. Em 2007 pretende continuar na JB,trabalhando com a dedicação de sempre,mas caso precise haver mudança “estoupreparado”.

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A Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf) inaugurou sua 15ªRegional, na cidade de Natal, no Rio Grande do Norte. A cerimôniaaconteceu no final de outubro e contou com a presença do presidente daentidade, Mário César de Camargo, e dos principais líderes gráficos do país,além de autoridades locais. Fundada em 1965, a Abigraf tem sede na capitaldo Estado de São Paulo e reúne cerca de 4.600 associados. A sede da novaRegional funciona na av. Senador Salgado Filho, 2860, sala 14, BairroLagoa Nova.

Abigraf inauguraRegional em Natal

Realizado no final de novembro, na Maison Blu'nelle, o evento trouxe para João

Pessoa alguns dos maiores nomes do cenário nacional na área de vendas e

motivação. Raul Candeloro, editor

da Revista Venda Mais; Leila

Navarro; Carlos Hilsdorf e Waldemar

Niclevicz, alpinista brasileiro que

vem conquistando platéias de todo o

país com sua forma peculiar de tratar

de assuntos como planejamento

e s t r a t é g i c o , s u p e r a ç ã o e

autoconfiança. Cerca de 800

pessoas, entre empresários,

profissionais liberais, estudantes e formadores de opinião participaram do

Encontro.

V Encontro de Líderes

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Impresso na Gráfica JB, o GuiaMais JP Mapas traz

reportagens especiais, todas as informações sobre

transporte urbano, aéreo, rodoviário e ferroviário, seções

sobre assistência médica, delegacias, telefones úteis,

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GuiaMais JP

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Faz vence a categoria mais concorrida

Três leva cinco prêmios

A 13ª edição do Prêmio Criatividade das TVs CaboBranco e Paraíba (afiliadas Rede Globo) que neste anoaconteceu em Campina Grande, foi mais que especialpara a agência Três Comunicação, ganhadora de nadamenos que 5 dos 9 prêmios que foram entregues nesta

edição. A Zag, com duas premiações, a Faze a Mix com um prêmio cada, completaramos ganhadores da noi te. O PrêmioCriatividade é um dos mais importantesprêmios da publicidade paraibana e primasempre pela consagração dos talentoslocais na criação e na produção decomerciais.

O Grand Prix da Propaganda Paraibana

Tendênciamercado d

Por Dario Caldas*

Dois fenômenos marcamfortemente o cenário geral das tendên-cias para o mercado de comunicaçõesem 2007, um deles ligado ao consumi-dor, o outro ao universo das mídias. Deum lado, vemos a emergência do“consumidor móvel”, conceito criadopelo Observatório de Sinais para definira figura do consumidor infiel, racional enômade, que zapeia pelas marcas,serviços e produtos como quem trocaos canais da TV.

O “consumidor móvel” é seduzi-

do pela inovação, pelas tendências,

pelas boas ofertas ou por qualquer

outra razão que afete o seu humor e a

sua disposição de comprar. Em uma

palavra: ele só é comprometido com a

mudança e a liberdade de movimentar-

se pelo mercado. De outro lado,

olhando para as mídias, uma palavra

define melhor que qualquer outra o

quadro atual: fragmentação. De fato, às

mídias tradicionais somam-se as

mídias emergentes, fazendo com que a

escolha da mídia apropriada para

atingir o consumidor torne-se, muitas

vezes, um verdadeiro quebra-cabeça

para os profissionais do setor.Se olharmos mais atentamente o quevem acontecendo nos últimos anospara identificar tendências, veremosque as mídias que mais têm perdidoespaço nos investimentos dos anunci-antes são os jornais e os outdoors; queas revistas têm mantido seu espaço; eque a TV e o rádio ganharam terreno.

Muita coisa ainda vai acontecer,com a chegada da TV e do rádio digital(fala-se em uma nova “revolução” paraesta última mídia). É claro que a grandevedete desse cenário é a internet –aliás, o seu uso dentro das estratégiasde propaganda é apenas mais umafaceta das múltiplas implicações queesse meio vem trazendo à sociedade eao consumo. Mas não podemos deixarde enfatizar a relevância do varejo, hojevisto como centro de difusão da marca,e também dos celulares, a mídia que seexpande mais rapidamente no país.

Por outro lado, uma tendência já

apontada, mas cuja importância con-

vém rediscutir, é a convergência de

mídias, um caminho inevitável e que

significa que, em pouco tempo, todas

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o de comunicações

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as plataformas de distribuição – TV digital,

internet, satélite, cabo e outras – terão

conteúdos de diversas fontes ao mesmo

tempo (áudio, vídeo, texto, conteúdo

interativo e sob demanda). No ano de

2006, as grandes feiras internacionais de

tecnologia, como a de Las Vegas,

mostraram que uma forte tendência em

produto é o midia center, uma plataforma

multimídia que servirá como gerenciador

de todos os conteúdos que fazem parte da

vida das pessoas.Outra idéia, decorrente da anterior,

é até que ponto as mídias vão se substituirou desaparecer. É o que se especula narelação do papel com os meios digitais, porexemplo. Projeções mostram que, emcinco ou dez anos, apenas 30% dosinvestimentos em publicidade serão feitosem mídias tradicionais (o dado é do últimoFestival da Publicidade de Cannes). Noentanto, é sabido que nenhuma mídia novasubstitui completamente a anterior. O quegeralmente ocorre são modificações deuso, especializações, novos arranjos eintegração entre as diversas mídias, quecontinuam coexistindo.

Para as agências de publicidade, é

cada vez mais estratégico conseguir

coordenar os meios tradicionais e os

emergentes. Para isso, as agências

precisam mudar a sua forma de atua-

ção no mercado (o que já têm feito,

transformando-se num misto de consul-

torias de marketing e de organizadoras

de eventos, além das funções tradicio-

nais). Mas essa mudança passa por

outra, muito mais profunda: é preciso,

de uma vez por todas, focar no foco do

consumidor, procurando parceiros

estratégicos que somem com ferramen-

tas e metodologias que possibilitem

uma verdadeira compreensão dos

comportamentos e das macrotendênci-

as que os estruturam.

*Dario Caldas é sociólogo e diretor do

Observatório de Sinais (www.

observatoriodesinais.com.br), escritório de

consultoria empresarial em tendências,

estudos e pesquisa.