Ministério do Turismo

RECURSOS PRODUTOS OFERTAS MERCADO

MARKETING DESENVOLVIMENTO

ATRATIVOS

NATURAIS CULTURAIS

(patrimônio, artesanato, gastronomia, intangível)

INFRA-ESTRUTURAS E SERVIÇOS

GERAIS SETOR TURÍSTICO

ORGANIZAÇÃO

PLANEJAMENTO LEGISLAÇÃO

PESSOAS CAPACITAÇÀO QUALIFICAÇÃO

ESTRATÉGIA DE MERCADOS

GEOGRÁFICOS EMISSORES NICHOS DE MERCADO

ESTRATÉGIA

DE PRODUTOS

GERAIS ESPECIALIZADOS

MAIOR BEM ESTAR

TRADE

IMPRENSA

CONSUMIDOR

+ TURISTAS

+ RENDA

+ EMPREGOS

O MERCADO TURÍSTICO

A OFERTA TURÍSTICA

A OPINIÃO DOS TURISTAS

A OPINIÃO DO TRADE TURÍSTICO

A OPINIÃO INTERNA

FASE I – ANÁLISE DA SITUAÇÃO ATUAL

TURISMO EM PARATY

O VOLUME TURISTICO DE PARATY

0

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150

200

250

300

350

400

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2003 2006

Mil

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ESTIMATIVA BASEADA NOS DADOS

DO TURISMO INTERNACIONAL

Fontes: elaborado por Chias Marketing a partir de dados

Solving Consultoria, 2003.

Pesquisa Turística - Paraty. Fundação CIDE/TurisRio, 2005

Dimensionamento e Caracterização do Turismo Internacional no Brasil. Fipe/Embratur, 2006

231.948

turistas

400.000

turistas

PRODUTO ESTRELA

CENTRO HISTÓRICO

AVALIAÇÃO POTENCIAL DOS ATRATIVOS

ATRATIVOS A

AVALIAÇÃO POTENCIAL DOS ATRATIVOS

COMUNIDADES CAIÇARAS

FLIP Festa Literária Internacional de Paraty

ATELIÊS DE ARTISTAS PLÁSTICOS

FESTA DO DIVINO

CASA DA CULTURA DE PARATY

CIRANDAS

COMUNIDADE QUILOMBOLA DO CAMPINHO DA LIBERDADE

ALDEIA INDÍGENA DE ARAPONGAS

FORTE DO DEFENSOR PERPÉTUO

IGREJA N. S. DAS DORES (1800)

TEATRO ESPAÇO

FESTA DE NOSSA SENHORA DO ROSÁRIO E SÃO BENEDITO

SEMANA SANTA

ALAMBIQUES

IGREJA DE SANTA RITA E MUSEU DE ARTE SACRA

IGREJA MATRIZ DE NOSSA SENHORA DOS REMÉDIOS

PARATY EM FOCO

SOBRADO DOS BONECOS

CAMINHO DO OURO (Sítio Histórico)

FOLIA GASTRONÔMICA

PARATY - ÁREA RURAL E COSTAS

PARATY - SEDE

A OPINIÃO DO TURISTA

O MELHOR DE PARATY

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Fonte: Pesquisa do turista atual.ACA,2008

O PIOR DE PARATY

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Fonte: Pesquisa do turista atual. ACA, 2008

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A OPINIÃO DO TURISTA

“Quem vem de fora se torna um paratiense, passa a pertencer o grupo, vira uma espécie de parente.”

O MELHOR DE PARATY

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A OPINIÃO INTERNA

“O maior problema da cidade é o crescimento desordenado, principalmente nos bairros da periferia. Basta citar a Ilha das

Cobras, a Mangueira…”

O PIOR DE PARATY

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A OPINIÃO INTERNA

FASE I – ANÁLISE DA SITUAÇÃO ATUAL

CONCLUSÕES

CONCLUSÕES DO DIAGNÓSTICO – POSICIONAMENTO ATUAL

CULTURA

NATUREZA Ilhas

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22% VISÃO DO TURISTA

CULTURA

NATUREZA Ilhas

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Praias

Gastronomia

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Hospitalidade

Paisagens

Compras

clima / Gente

Arte/cultura

Cidade

Arquitetura

Cachoeiras

Mar

Belezas naturais

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Passeios

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patrimônio

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22%

21%

22%

FASE I – ANÁLISE DA SITUAÇÃO ATUAL

FASE III - PLANO OPERACIONAL

FASE II – FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA

O QUE QUEREMOS TER

O QUE VAMOS PROMOVER

FASE II – FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA

O QUE QUEREMOS TER

VISÃO 2010

POSICIONAMENTO DESEJADO

PORTFÓLIO PRODUTOS-MERCADOS

OBJETIVOS E METAS - 2010

VISÃO 2010

PARATY É UMA REFERÊNCIA EM TURISMO CULTURAL.

O MAR, A MATA ATLÂNTICA, AS MONTANHAS, O CENTRO HISTÓRICO E SEUS HABITANTES SE CONFIGURAM EM UMA

PAISAGEM CULTURAL SINGULAR.

UMA CIDADE CHARMOSA, COSMOPOLITA E ORIGINAL QUE POSSIBILITA O CONVÍVIO ENTRE DIFERENTES

EXPRESSÕES DA CULTURAL UNIVERSAL E A RIQUEZA DO PATRIMÔNIO DE COMUNIDADES TRADICIONAIS

AUTÊNTICAS.

DESTINO TURÍSTICO RECONHECIDO PELO CONJUNTO AMPLO, DIFERENCIADO E QUALIFICADO DE OFERTAS

CULTURAIS: FESTAS POPULARES, VIVÊNCIAS DOS MODOS DE VIDA E DOS MODOS DE FAZER, EVENTOS DE

EXCELÊNCIA, GASTRONOMIA, ARTESANATO, INTERPRETAÇÃO DO PATRIMÔNIO CONSTRUÍDO,

ENTRETENIMENTO...

CULTURA

NATUREZA

ESTÍMULOS

SENSAÇÕES

Mar

Mata Atlântica

Tranqüilidade

Atmosfera/ambiência

Estudos do meio Visitas/intercâmbios

Atividades na natureza

Passeios/mergulho…

Eventos culturais

Festas populares

Centro Histórico

Paisagem cultural

Vivências modos de vida modos de fazer

Populações Tradicionais

Arte/Cultura

Patrimônio

POSICIONAMENTO DESEJADO

PORTIFÓLIO DE PRODUTOS POR MERCADO

m

SÃO PAULO (capital)

RIO DE JANEIRO

(capital)

SÃO PAULO (interior)

RIO DE JANEIRO

(interior)

OUTROS MERCADOS DO BRASIL

INTERNACIO-NAL (Aquarela)

POPULAÇÕES TRADICIONAIS

PATRIMÔNIO HISTÓRICO

MUSEUS E ESPAÇOS CULTURAIS

GASTRONOMIA

ARTESANATO E ARTES

FESTAS POPULARES

ESTUDOS DO MEIO

ATIVIDADES CULTURAIS NA NATUREZA

EVENTOS CULTURAIS

ENTRETENIMENTO

2008 2010

TURISTAS NACIONAIS

TURISTAS ESTRANGEIROS

TOTAL

352.000 (*) 336.000

48.000 (*) 64.000

400.000 400.000

(*) estimativa a partir das fontes: Dimensionamento e Caracterização do Turismo Internacional no Brasil. Fipe/Embratur, Dezembro de 2007. Plano Diretor de Turismo, 2003. Pesquisa Turística - Paraty. Fundação CIDE/TurisRio, 2005

Pesquisa do turista atual. ACA, 2008

OBJETIVOS E METAS

O QUE VAMOS PROMOVER

DECÁLOGO

MENSAGEM PERMANENTE

MARCA TURÍSTICA

CULTURA E HISTÓRIA

CENTRO HISTÓRICO SINGULAR, UM CONJUNTO

ARQUITETÔNICO HARMÔNICO E GRACIOSO

MONUMENTOS E CAMINHOS ESTRATÉGICOS QUE DELINEIAM E TESTEMUNHAM A AÇÃO DO HOMEM BRASILEIRO

PASSADO E PRESENTE – O CONTEMPORÂNEO E A ANCESTRALIDADE DAS POPULAÇÕES TRADICIONAIS

DECÁLOGO

CULTURA VIVA

O SAGRADO E O PROFANO NOS RITMOS E RITUAIS

DAS FESTAS POPULARES

CORES, FORMAS E TEXTURAS DAS ARTES E DO ARTESANATO

CHEIROS, SABORES E CORES DA GASTRONOMIA E DA PINGA, QUE POR SI SÓ É SINÔNIMO DE PARATY

GLOBAL E LOCAL, COSMOPOLITA E ESSENCIAL NOS

EVENTOS CULTURAIS

TRADIÇÃO E SUSTENTABILIDADE NOS MODOS DE VIDA E NOS MODOS DE FAZER

DECÁLOGO

PAISAGEM CULTURAL

NOS TONS DE VERDE DA MATA ATLÂNTICA E DO MAR

NOS TONS DE AZUL DO MAR, DO CONTORNO DA SERRA DO MAR, DO CÉU E NAS SENSAÇÕES QUE O AMBIENTE DE

PARATY PROPORCIONA AOS SEUS HABITANTES E VISITANTES

DECÁLOGO

MENSAGEM PERMANENTE

PARATY

CULTURA EM VERDE E AZUL

CRIAÇÃO DA MARCA

FASE I – ANÁLISE DA SITUAÇÃO ATUAL

FASE III - PLANO OPERACIONAL

FASE II – FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA

DE

SE

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OLV

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NT

O

PARATY E O TURISMO SENSIBILIZAÇÃO 4 17

INFRA-ESTRUTURA

TURÍSTICA INFRA-ESTRUTURA E

SERVIÇOS TURÍSTICOS 4 17

PODER PÚBLICO

INICIATIVA PRIVADA

SOCIEDADE CIVIL

PRODUTOS

TURÍSTICOS

ESTRUTURAÇÃO DE

PRODUTOS

OFERTAS TURÍSTICAS

4 15 PODER PÚBLICO

INICIATIVA PRIVADA

SOCIEDADE CIVIL

PODER PÚBLICO

INICIATIVA PRIVADA

SOCIEDADE CIVIL

PLANEJAMENTO

E GESTÃO GESTÃO DO DESTINO

PODER PÚBLICO

INICIATIVA PRIVADA

SOCIEDADE CIVIL

PODER PÚBLICO

INICIATIVA PRIVADA

SOCIEDADE CIVIL

INFRA-ESTRUTURA E

ORDENAMENTO URBANO SANEAMENTO BÁSICO

QUALIDADE DE VIDA

E RESPONSABILIDE SOCIAL

URBANIZAÇÃO E PAISAGISMO

ACESSIBILIDADE

2 10

3 9

3 15

3 14

PODER PÚBLICO

PODER PÚBLICO

INICIATIVA PRIVADA

SOCIEDADE CIVIL

PODER PÚBLICO

INICIATIVA PRIVADA

SOCIEDADE CIVIL

PODER PÚBLICO

INICIATIVA PRIVADA

MACRO-PROGRAMA PROGRAMA

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PROMOÇÃO NOS MERCADOS

PROMOÇÃO NA IMPRENSA 2 5 PODER PÚBLICO

INICIATIVA PRIVADA SOCIEDADE CIVIL

GESTÃO DA INFORMAÇÃO

PROMOÇAO TRADE

PROMOÇÃO AOS TURISTAS 2 2

4 7 PODER PÚBLICO

INICIATIVA PRIVADA SOCIEDADE CIVIL

PODER PÚBLICO INICIATIVA PRIVADA

SOCIEDADE CIVIL

GERAÇÃO DE INFORMAÇÃO PODER PÚBLICO

INICIATIVA PRIVADA SOCIEDADE CIVIL

IDENTIDADE TURÍSTICA SUPORTE DE IDENTIDADE

BASE 4 14

PODER PÚBLICO

PODER PÚBLICO INICIATIVA PRIVADA

SOCIEDADE CIVIL

MACRO-PROGRAMA PROGRAMA

PR

OJE

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S

RESPONSÁVEL

ATENÇÃO AOS MERCADOS

4 5

PODER PÚBLICO INICIATIVA PRIVADA

SOCIEDADE CIVIL 1 2

Ministério do Turismo