10 Passos Essenciais para Otimizar um Site

por odig.net

Introdução

Existem várias boas razões para otimizar um site, seja para melhorar o design da marca, mover para um novo Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS), em razão de que o site está gerando resultados ruins ou porque parece que ele foi construído em 1999.

Eventualmente, chega um momento em que você já colheu todos os frutos que eram possíveis do seu site atual. É nesse momento que você precisa de uma grande mudança. Mudanças radicais são uma ótima maneira de transformar o seu site em uma ótima ferramenta. Contudo, a otimização do seu site pode ser um

enorme sucesso - ou um fracasso terrível. Além de tudo, pode ser um processo longo e entediante.

É aí que dicas como essas, sobre o que você deve fazer para otimizar seu site tornam o seu trabalho bem mais fácil. Esteja você trabalhando em uma agência, ou até mesmo na sua casa, este E-book irá poupar-lhe algumas dores de cabeça.

Embora existam muitos guias detalhados com ações e táticas sobre otimização de sites disponíveis, o que geralmente é negligenciado – e que pode ter êxito ou quebrar o seu site – é pensar em

como essa otimização irá apoiar (e melhorar) os seus esforços em marketing de uma maneira geral. O seu site não é um local de armazenamento de dados e não é apenas o design bonito que fará ele ter sucesso. Seu site afeta diretamente suas mídias sociais, seu e-mail marketing, a geração de leads, a consciência de marca e estratégias de vendas.

Esse e-book, contendo uma lista de orientações serve, portanto, para transformar o seu website em uma máquina de geração de leads para um sucesso contínuo e a longo prazo.

# 1 Descubra o desempenho atual do seu site

Antes de começar a pensar sobre qualquer coisa, analise o desempenho do seu site atual. Comece observando as medidas através do seu histórico, incluindo:

Número de visitantes e visitas realizadas ao site Páginas mais acessadasTaxa de rejeiçãoMédia de tempo no sitePalavras-chave que originaram as visitasNúmero de leads/preenchimento de formulários Numero total de vendas gerado

Se você não possui acesso a essa informação, indicamos a instalação de uma ferramenta como o Google Analytics para acompanhar a performance do seu site.

# 2 Estabeleça suas metas para o site

Você precisa ter um motivo claro para realizar a otimização do site. Muitas vezes nós escutamos “quero mudar meu site porque já faz um tempo que ele foi feito” ou “quero que o nosso negócio pareça maior”. Essas não são boas razões para investir. Não estamos falando apenas da aparência do seu site, mas na geração de resultados dele.

Seja muito claro sobre por que você irá fazer a otimização do site e combine isso a resultados mensuráveis. Em seguida, comunique suas metas à sua

equipe, designer ou agência. Considere os seguintes dados de mensuração para o seu site:

Número de visitantes/visitas

Taxa de rejeição

Tempo no site

Número de novos leads / envios de formulários

Quantidade total de vendas geradas

Atuais rankings SEO e palavras-chave importantes

Muitos desses objetivos são interdependentes uns dos outros.

Por exemplo, a fim de obter mais conversões, você precisa aumentar o tráfego enquanto diminui a taxa de rejeição, por isso é comum ter muitos destes objetivos. Alguns podem ser mais importantes do que outros para o seu negócio. Uma vez que você determinar essa lista, integre esses objetivos a uma mensurável de sucesso específica, por exemplo:

“Aumentar o tráfego do site em 50% no próximos seis meses. "

# 3 Evite armadilhas: mantenha seus melhores recursos

Apesar da otimização de um website ser uma ótima maneira de melhorar os resultados, existem inúmeras maneiras de isso vir a prejudicá-lo. O seu site existente contém muitos recursos que você construiu, e perdê-los durante a modificação do seu site pode prejudicar o seu marketing. Alguns dos seus melhores recursos devem ser mantidos, por exemplo:

Conteúdo mais visto e compartilhado

Páginas de maior tráfego

Melhores palavras-chave ranqueadas e páginas associadas

Número de links de entrada para páginas individuais

Por exemplo, se você remove uma página que possui um número elevado de links de entrada, você pode perder créditos em SEO, o que pode fazê-lo decair no ranking orgânico do Google.

Tenha em mente que muitos web designers não consideram essa fase porque eles não são marqueteiros ou especialistas em SEO.

# 4 Analise seus concorrentes on-line

Conhecer e analisar as estratégias dos seus concorrentes na web é uma boa maneira de manter-se competitivo.

Você pode fazer isso através de algumas ações:

Obtenha uma revisão analítica do seu site através de sites que nivelam os resultados das suas ações. Através disso você irá obter um relatório de como o seu site e marketing estão

performando hoje. Exemplos de ferramentas: MarketingGrader e RDStation.

Em seguida, compare os seus resultados aos de seus concorrentes. A partir disso você estará ciente de seus pontos fortes e fracos.

Pesquise os sites de seus concorrentes, observe quais estratégias são interessantes e quais não. Mas cuidado, jamais os copie! Essa é a última coisa que você deve fazer. Ao invés

disso, descubra o que você pode fazer melhor do que eles.

Depois de executar essa análise, monte uma lista de ações de quais áreas você pode melhorar e o que você pode fazer de forma diferente dos seus concorrentes.

# 5 Identifique sua proposta de valor única

Antes de começar a elaborar o seu conteúdo, você precisa ter claro qual é o seu diferencial, sua proposta de valor única, de modo que isso esteja consistente em todo o seu site.

Se você atrair um elevado número de novos visitantes e eles não voltarem é porque eles podem não estar muito familiarizados com você o que você faz. Você precisa, portanto, responder imediatamente se o que você faz é bom para eles e por que eles deveriam comprar/consumir em seu site e não fugir para os seus concorrentes.

Ao elaborar a sua proposta de valor certifique-se de parecer humano, tenha uma linguagem clara para passar essa informação, destacando com

estatísticas e características qual é o seu diferencial.

Em suma, esta etapa define a forma como o mundo se comunica com o seu site. Ela pode afetar drasticamente suas taxas de rejeição e taxas de conversão. Não pule esta etapa!

# 6 Torne seu site em um canal interessanteSeu site não deve falar apenas sobre você e seus interesses. Seus visitantes perguntam: "o que existe no site para mim? “.

Fale com eles em sua língua através da geração de conteúdo em torno de possíveis consumidores.

Os possíveis consumidores são uma fatia do mercado que é o seu público-alvo. Eles são representações ficcionais do seu cliente ideal, pois fornecem dados sobre a demografia do cliente e de seu comportamento online. Através da observação do seu histórico pessoal, pode-se especular quais são suas motivações e preocupações.

Por exemplo, se você é um gerente de marketing de um hotel que está buscando novos negócios, você pode direcionar cinco tipos de comprador: Um viajante de negócios independente, um gestor de viagens corporativas, um organizador de eventos, uma família em férias, e um casal planejar sua recepção do casamento.

Considere o seguinte para o seu estudo de mercado:

SEGMENTAÇÃOPesquise sua base de clientes existente para identificar os compradores mais comuns de seus produtos e serviços. Você pode ter vários tipos de compradores, por isso deve dar a cada um uma descrição detalhada, incluindo um nome de onde trabalha, cargo ou

função, informações da indústria ou empresa e informação demográfica (idade, gênero, origem).

IDENTIFIQUE AS NECESSIDADES DELESQuais são os maiores problemas que estão tentando resolver? De que eles mais precisam? Que informações estão normalmente procurando? Quais tendências estão influenciando o seu negócio ou sucesso pessoal?

DESENVOLVA PERFIS BASEADO EM SEU COMPORTAMENTOO que eles fazem online? Eles são ativos no Twitter, Facebook, ou outras redes sociais? Que tipo de termos eles usam para fazer pesquisa? Que tipo de informação eles tendem a consumir online? Qual dos seus produtos eles mais procuram? Como eles usam esses produtos?Seu site é uma grande maneira de combinar suas mensagens para as necessidades dos diferentes tipos de consumidores. Construa suas páginas de forma que elas sejam atrativas para essas diferentes categorias, e oferte um conteúdo relevante.

# 7 Faça seu site rankear no todo dos buscadores

Aparecer nos sites de busca é essencial para melhorar os resultados do seu site. Se ninguém está acessando o seu site, como você pode aumentar leads , downloads ou vendas?

Aqui estão algumas dicas para design do seu site para SEO (Search Engine Optimization):

DOCUMENTE SUAS PÁGINAS MAIS VALIOSASComo mencionamos na terceira etapa, existem páginas com forte SEO, maior tráfego, links de entrada e o ranking palavras-chave. Se você pretende mover páginas com classificação alta, crie uma estratégia de SEO adequada, como a Redirecionamento 301 para você não perder esse valor.

CRIE UMA ESTRATÉGIA DE REDIRECIONAMENTO 301Este pode ser o passo mais importante em termos de tráfego e melhoramento de rankings. Basta criar uma planilha para registrar e mapear seus redirecionamentos 301. Veja o Modelo de Planilha de Controte de Redirecionamento 301.

FAÇA SUA PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVEPara cada página, escolha 1-2 palavras-chave que a página irá concentrar. Depois de determinar a(s) palavra-chave(s), utilize táticas de SEO na página como a construção de links internos e otimize suas tags de cabeçalho (H1, H2, H3, etc)

# 8 Use botões de Call-To-Action (CTA)

Calls-to-action são elementos do seu site levam os seus visitantes a fazerem uma ação.

Por exemplo: quando eles são estimulados a fazer um download, preencher um formulário ou comprar um produto.

Seu site não deve ser um folheto estático, mas deve levar os seus visitantes a fazerem algo que irá envolvê-los com a sua marca.

Quando você está planejando as modificações do site, pense sobre todas as oportunidades de conversão potenciais.

Exemplos de call-to-action:

Ebooks e whitepapers

Concursos e promoções

Compras de produtos

Preenchimento de formulário em newsletter via e-mail

Teste grátis

Contate-nos / consulta / demonstração / etc

O "design" do seu site é importante, por isso foque no funcional. Certifique-se que há uma abundância de calls-to-action para que você não perca visitantes.

Exemplo:

Clique agora e baixa já!

# 9Tenha uma estratégia contínua de geração de conteúdo

Se você tem mais conteúdo, em média, você vai ter mais visitantes do site e fará o seu negócio crescer mais rápido. Um site de 100 páginas irá bater um website de 10 páginas 99% das vezes. E um site de 500 páginas é ainda melhor, especialmente quando existe um fluxo constante de novos conteúdos. Construa uma estratégia para continuar a adicionar mais e mais conteúdo relevante para o seu público no seu site ao longo do tempo.

INICIE UM BLOG

Esta é uma das melhores maneiras de ter um fluxo contínuo de conteúdo. Na verdade, as empresas

que possuem blog tem 55% mais visitantes no site e 88% mais leads do que aqueles que não o fazem.

TERCEIRIZE QUANDO NECESSÁRIO

Falta de tempo ou recursos para conteúdo? Hoje existem muitos autores freelances, que aceitam propostas de trabalho temporário, por exemplo. Outra maneira é buscar que sua equipe de trabalho também participe dando ideias e escrevendo artigos/dicas/notícias.

PRECISA DE IDEIAS?

Existem vários temas interessantes na web. Pesquise sobre o ramo que você deseja, faça um apanhado geral do que foi falado e inove na proposta de conteúdo a ser gerado, seja no formato, na linguagem ou até mesmo nas ferramentas a serem utilizadas para a produção do post.

# 10 Lembre-se dos Extras

Qualquer site construído hoje deve incluir estes princípios: Uma página inicial, página de serviços e páginas Contate-nos / Sobre a empresa. Porém, fazer mais do que o básico pode realmente fazer o seu site ficar impressionante:

BLOGUm blog é uma ótima maneira de criar conteúdo em uma base contínua, e de conversar com seus clientes e prospects.

LANDING PAGES E CALLS-TO-ACTIONLanding pages e calls-to-action são fatores críticos de sucesso na geração de leads. Crie Landing pages atrativas como parte da reformulação de suas ofertas e serviços.

ADICIONE BOTÕES DE ASSINATURA RSSO RSS permite que alguns conteúdos do seu site sejam automaticamente enviados para outros sites e pessoas, aumentando o alcance do seu conteúdo.

COMPARTILHAMENTOAdicione botões de compartilhamento em mídias sociais/ links para todas as suas páginas. Você pode usar ferramentas como Compartilhe, Curta ou Comente.

ANÁLISEÉ fundamental que você esteja medindo o desempenho do seu site desde o início. Insight é tudo para um marqueteiro.

Conclusão

O sucesso da otimização de um site começa antes mesmo do site ser “projetado”. Muitas vezes, as pessoas atraem-se pela aparência e design e em seguida pela funcionalidade do website.Lembre-se que um site não é um armazenamento de informações. A integração deste com outras funções, tais como mídias-sociais, e-mail marketing e geração de leads é decisiva para o seu sucesso. Esta é a sua chance de transformar o seu site em um centro de geração de negócios para sua empresa.Siga esta lista de dicas e você estará bem preparado para qualquer otimização de website.

Gratos pela sua leitura.

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