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XVII Prêmio Expocom 2010 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

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Spot Gellatino Sabores1

Caleb ORTIZ2

Hugor IORAS3

Faculdade Interamericana de Porto Velho - Uniron

Resumo: O spot Gellatino Sabores faz parte de campanha publicitária produzida pelo 4º

período de Publicidade e Propaganda da Uniron. Para a realização desenvolvemos uma

campanha completa para o cliente real, Gellatino, empresa portovelhense de gelados.

Palavras-chave: Comunicação; Spot; Gellatino; Picolé.

1 INTRODUÇÃO

O trabalho foi desenvolvido para fins avaliativos na disciplina Criação

Publicitária com o propósito de lançar o picolé Gellatino Salada de Frutas, criado em etapa

anterior ao plano da campanha, visando o desenvolvimento da capacidade criativa dos

acadêmicos. O novo produto consiste em um picolé de creme de leite e leite condensado

com pedaços de kiwi, morango, manga, pêssego e maçã.

A Gellatino é uma fábrica de sorvetes artesanais presente no mercado de gelados

porto-velhense há dois anos e meio. Começou suas atividades com a venda de rua em

carrinhos de picolés. Graças ao sucesso inicial expandiu a fábrica passando a produzir

sorvetes e picolés para venda em estabelecimentos.

A prioridade da empresa é ser reconhecida pela qualidade de seus produtos 100%

naturais, livres de gorduras trans, conservantes e outros aditivos químicos encontrados nos

produtos concorrentes e com foco nas frutas regionais. Tais diferenciais tornam os sorvetes

e picolés mais leves intensificando os sabores. A empresa possui 12 sabores, destes, seis são

voltados às frutas regionais (açaí, cajá, castanha do Brasil, cupuaçu, tapioca e tucumã). Por

serem totalmente naturais os sorvetes e picolés não podem ser estocados por longos

períodos, assim, a fábrica produz conforme a demanda.

A empresa não trabalha com venda direta ao consumidor, atuando somente com a

venda no atacado para estabelecimentos comerciais. Atualmente possui 128 freezers

1 Trabalho submetido ao XVII Prêmio Expocom 2010, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Spot. 2 Aluno líder do grupo e estudante do 5º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, email: caleb.ortiz@gmail.com 3 Estudante do 4º semestre do Curso Publicidade e propaganga; e-mail: hugorfelipe@gmail.com

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espalhados pela cidade, em bares, restaurantes, lanchonetes, lan houses, açougues,

pequenos mercados, pizzarias, balneários e outros estabelecimentos. Por ser uma empresa

pequena e pelo trabalho intensivo da concorrente Dullim, a Gellatino ainda não conseguiu

entrar nas grandes redes de supermercados locais.

No que se refere à comunicação da marca, a Gellatino sempre procurou estar na

mídia local. Os valores destinados à comunicação dividiram-se entre merchandising e

sorteio de produtos em programas de TV e Pit Stop em rádio com distribuição de produtos

da marca, além de intensificar sua participação em estabelecimentos comerciais da Capital.

Percebe-se que os métodos utilizados não têm trazido os resultados almejados, desse modo

a proposta dessa campanha promocional é lançar o novo produto trazendo mais visibilidade

à marca, visto que é uma empresa nova, focando no consumidor final.

2 OBJETIVO

Produzir uma peça eletrônica, na modalidade de rádio (spot) para anunciar o novo

produto da Gellatino, tornando-a conhecida e consequentemente construir a imagem da

empresa de forma positiva, resultando no crescimento progressivo das vendas.

3 JUSTIFICATIVA

O rádio é uma mídia de massa que alcança diversas classes sociais, independente do

estilo de vida, localização geográfica. É o veículo que atinge o consumidor em qualquer

lugar: no carro, no táxi, em casa, no ambiente de trabalho, nas lojas, nos pontos de táxi e

ônibus, fazendo Cooper, nas academias, na internet e em tantos outros lugares. Pois é um

hábito em que o ouvinte não precisa parar suas atividades. Sem contar com audiência, que

inicia na madrugada até a noite. Enfim, o rádio é o único veículo que tem um público

exclusivo, enorme e pronto para receber a mensagem.

O rádio é imbatível justamente no horário em que as empresas e o comércio estão

abertos, fazendo dele mídia obrigatória para quem quer efetuar uma venda.

Nem todo mundo assiste tv, mas praticamente todo mundo ouve rádio todos os dias.

Além desta vantagem nas casas, o rádio está em 83% dos carros contra 1% da tv, e mais da

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metade da população acorda com o rádio relógio. Segundo Reis ( 2008, p. 43) “Atualmente,

o spot é o formato de anúncio publicitário com maior difusão no rádio do Brasil”.

O rádio é imbatível das 6 horas da manhã até às 19 horas, mantendo um "horário

nobre" de 13 horas.

É considerado o meio de comunicação mais democrático, já que todos,

indistintamente de condições socioeconômicas, credos religiosos, cor ou ideologia política,

podem ouvi-lo. Isto justifica que a população faça dele um importante meio de informação

e entretenimento. Com tecnologia menos complexa e mais barata do que outras mídias

eletrônicas, o rádio consegue estar presente na vida de todos. Mesmo em cidades isoladas é

possível comunicar-se com mundo através desse aparelhinho.

De acordo com o que propõe a campanha de divulgação do novo picolé da marca

Gellatino, o spot desperta e aguça a curiosidade do consumidor em experimentar o novo

produto. Descrevendo a novidade o locutor incentiva a compra do picolé divulgando o novo

sabor, a promoção e os sorteios. Finalizando o comercial com um tom moderado de humor

para conquistar o ouvinte.

4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS

O presente spot foi desenvolvido, usando os conhecimentos adquiridos na disciplina

de Produção de Radio. Primeiramente foi desenvolvido, pela equipe de atendimento da

campanha, o briefing e através dele foi elaborado um roteiro, que viria a ser o texto final do

spot.

Após a etapa inicial, deu-se início ao processo de criação do spot. Começaram a ser

definidos o estilo de locução, gênero de voz a ser utilizado, tipo de trilha que compunha

melhor o objetivo e possíveis efeitos.

Passando o processo de coleta de material e gravação dos OFF (voz seca sem trilha

ou efeitos), foi iniciada a parte de edição do spot, para isso, a ferramenta utilizada foi o

programa SONY VEGAS (programa destinado para edição de áudios e vídeos

profissionais), que tem um interface completa e recursos diversos para a conclusão,

chegando assim ao resultado final que será veiculado nas rádios.

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5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO

A gravação do Spot foi realizada nos estúdios da RADIO CULTURA FM em Porto Velho.

Antes de gravar foi definido, através de teste de vozes, que a melhor escolha seria uma voz

masculina, forte, que passasse segurança ao consumidor. Com a voz escolhida, foi definido

o estilo de locução, ou seja, que tipo de interpretação e ênfase o locutor daria ao no áudio.

Título: Gellatino Sabores

Cliente/anunciante: Gellatino

Duração: 30”

TÉCNICA LOCUÇÃO

Trilha sonora instrumental.

Loc.: (enfático)

Locução: Nesse calor dá aquela vontade de

um picolé bem refrescante, mas aí vem a

dúvida: qual sabor escolher?

Agora não tem mais dúvida, afinal Gellatino

uniu os melhores sabores em um único

picolé. Gellatino Salada de Frutas. Cinco

sabores em um só palito.

Procure um ponto de venda mais perto de

você e delicie-se com essa novidade que vai

te refrescar e dar prêmios. São kits de

sobremesa da Gellatino, pen drives,

aparelhos de dvd e netbooks.

Consulte o regulamento

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Encerra o fundo musical.

Sem trilha sonora

em www.gellatino.com.br e participe!

Gellatino, o sabor da fruta!

Pausa

Este produto é contra indicado pra quem

não gosta de frescura!

Após definidos os detalhes da locução foi iniciada a gravação do áudio. Ao finalizá-

la podemos então aplicar plug-ins para normalizar os volumes das vozes, depois o efeito

noise redution4 e por fim podemos aplicar a trilha sonora e sincroniza-la com a locução.

Assim em seguida aplicamos o RENDER5 no áudio e convertemos o mesmo para extensões

MP3 e WAV, dando assim possibilidades de envio por e-mail e transmissão em qualquer

tipo de mídia.

6 CONSIDERAÇÕES

O Spot apresentado neste trabalho é parte integrante de um completo planejamento de uma

campanha publicitária promocional que nos permitiu concluir que, mais do que a estratégia

criativa, de recursos de redação e da qualidade da produção do áudio, o resultado esperado

só é alcançado com um adequado planejamento. Quando se consegue transmitir em uma

peça, exatamente o que o planejamento propõe, é sinal que o resultado esperado tem

grandes chances de ser alcançado.

REFERÊNCIAS BIBLIGRÁFICAS

REIS, Clóvis. Propaganda no rádio: os formatos de anúncio : o papel do rádio no

planejamento de mídia, as soluções de comunicação integrada de marketing, os novos

paradigmas de funcionamento da propaganda radiofônica. Blumenau : Edifurb, 2008. 119 p,

il.

4 Efeito aplicado a gravação que limpa o excesso de ruído do áudio.

5 Processo que junta todas as partes do áudio ou de um vídeo nos programas de edição

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IN DVD, Curso Solução Sony Vegas PRO 8.0. Video Aula, editora IN DVD. A. Lanç.:

2009