SPOT

Natália B. Horta

Antes de mais nada...

Spot: anúncio radiofônico.

“A característica principal do spot é a fala de locutores e atores

apoiada por trilha musical, vinhetas, efeitos sonoros e ruídos que

devidamente superpostos, criam o cenário necessário para o

entendimento da mensagem transmitida.”

Duração: 15, 30, 45 ou 60 segundos.

Antes de mais nada...

O rádio não morreu.

91,5 % dos domicílios brasileiros possuem rádio.

No Brasil existem 3.998 emissoras.

82% da população ouve rádio (AM e FM).

(Fonte: Mídia Dados - 2009)

Rádio, o meio.

Sensorialidade: o rádio forma imagens.

Rádio e TV têm linguagens diferentes.

“[...] o privilégio da visão acabou ‘gerando um desequilíbrio tão

grande entre o mundo da visão e da audição, que se torna difícil

acostumar-se a considerar o mundo sonoro mais que um

complemento visual” (Júlia Lúcia Albano citando Arnheim)

Rádio, o meio.

Penetração: o rádio fala para milhões

Regionalismo

Intimidade: o rádio fala para cada indivíduo

Imediatismo e Instantaneidade: a velocidade do rádio

Rádio, o meio.

Simplicidade

Mobilidade

Acessibilidade

Baixo custo

Função social: agente de informação e formação do coletivo.

Caro, ouvinte.

“Se você tem um filho de 5 anos ou menos, você já entendeu o

problema chave que o redator de um spot enfrenta [...]. Ambos,

pais e redator, estão falando com alguém que não está

escutando” Luke Sullivan

Estado de ouvir e estado de escuta.

Caro, ouvinte.Características da audição de acordo com a fonoaudiologia:

Atenção

Figura/fundo

Discriminação

Memória

Análise

Seqüência

Voz e texto

Rádio reelabora signos da oralidade (oralidade mediatizada)

Esquizofonia: voz sem corpo.

Plasticidade e cor no texto:

• Performance: gestos, expressão facial,

modulação de voz, sibilos, gaguejos,

sopros, soluços, etc.

• Rádio: sonoplastia, voz, silêncio, ruído.

Voz e texto

Ritmo e sonoridade.

• ritmo, gingado, sotaques.

“A composição sonora se dá em seu

tempo de emissão. É por esse motivo

que a busca da produção artística para

a rádio deverá sempre levar em conta

as qualidades musicais dos sons

das línguas” (Villar)

Não linearidade

Voz e texto

• A voz também da sentido ao texto.

“[...] a voz surpreende a escrita engendrando

e revelando outros valores que, na

interpretação, integram-se ao sentido

do texto transmitido, enriquecendo-o e

transformando-o, por vezes, a ponto

de fazê-lo significar mais do que diz”

• “O meio é a mensagem”

Voz e texto

Tatilidade do som

• altura, timbre, volume.

“Nossa pele está longe de ser a armadura

que protege e isola o corpo, ao contrário,

somos continuamente banhados pelas

vibrações audíveis e inaudíveis” (Duarte)

-Quali-signo (feeling) (Peirce)

Voz da marca e do público-alvo

Efeitos Sonoros, Trilhas e o Silêncio

Combinação de sons

“palco”, imagem sonora e poder de sugestão

Paralelismo: os sons não podem competir .

Familiaridade

“a palavra – assim como o ruído – só pode evocar a representação da

realidade se esta for bem conhecida pelo ouvinte por tê-la visto antes.” (Kolb)

Silêncio: falha ou pausa.

Efeitos Sonoros, Trilhas e o Silêncio

Trilha:

• pontuação e passagem de tempo.

• caracterização de personagens

• ambientação

Estrutura

TÉC.: BARULHO DE AGÊNCIA (pessoas conversando, barulho de computador, telefone

tocando)

DONO DA AGÊNCIA (homem mais velho com uma voz mais grave): BOM DIA, PESSOAL!

COMO VOCÊS SABEM, SEREMOS A PRIMEIRA AGÊNCIA A CONHECER A PUBLICIDADE DO

FUTURO.ESTAGIÁRIO, POR FAVOR, PODE ENTRAR NA MÁQUINA DO TEMPO.

TÉC.: SOM DE PASSO (entrando na máquina) E PORTA FECHANDO.

TÉC.: SOM DE “BIP” (ligando a máquina)

TÉC.: BARULHO DA MÁQUINA VIAJANDO. (bips, vush e etc)

TÉC.: BARULHO DA PORTA DA MÁQUINA ABRINDO

TÉC.: BARULHO DE CIDADE MENOR

TEC: SOM DE NAVE VOANDO

CARRO DE SOM: ALÔ, ALÔ, FREGUESIA. O MAIS PURO SABOR DO MILHO TÁ SOBREVOANDO

SUA CASA. OLHA A NAVE DA PAMOOOONHA.

LOC.: O FUTURO DA PUBLICIDADE PODE TE SURPREENDER. ALMANAQUE DE CRIAÇÃO, O

MAIOR EVENTO DE PUBLICIDADE DA BRASÍLIA. DE 23 A 26 DE MARÇO. SAIBA MAIS EM

ALMANAQUEDECRIAÇÃO.COM.BR. PATROCÍNIO CAIXA ECONÔMICA FEDERAL, APOIO

AGÊNCIA CLICK E UNIP. REALIZAÇÃO 296 PUBLICIDADE.

Criando e escrevendo...

Antes de ser engraçado, seja interessante.

Tenha idéias que possam ser resumidas

em poucas frases.

Ache o tom certo para o spot.

Ok, você pode ser engraçado, mas evite alguns clichês.

• Paródias (de música, de filme, de novela), vozes exageradamente

caricaturadas, spots que começam com “estou aqui em...”, falsos noticiários,

mensagem de secretária eletrônica, programas que conversam com o

telespectador por telefone.

Seja interessante principalmente nos primeiros 5 segundos.

Cronometre.

Se você está fazendo um diálogo,

faça muito bem.

Leia o roteiro em voz alta.

Evite a fórmula “ser engraçado - parte séria de venda – engraçado de

novo”.

Criando e escrevendo...

Criando e escrevendo...

Faça seu spot divertido do começo ao fim.

Escreva tudo, depois corte os excessos.

Evite usar o nome de outras marcas e

cuidado com direitos autorais.

Não faça jingles.

Cuidado com a cacofonia.

Quem disse tudo isso?

Eu e:

Luke Sullivan – Hey Whipple, Squeeze This.

André Barbosa Filho – Gêneros Radiofônicos

Júlia Lúcia de O. A. da Silva – Rádio: Oralidade Mediatizada. O

spot e os Elementos da Linguagem Radiofônica

José Eugenio de Oliveira Menezes - Cultura do ouvir: vínculos

sonoros na contemporaneidade

Job em 89 megahertz e 9 décimos

1) Escolha um som, barulho, ruído ou whatever e

liste 10 coisas que ele pode representar.

www.soundsnap.com

(exemplo spot da escola panamericana de design)

2) Escolha uma imagem e crie um roteiro

a partir dela. O cliente é: e o

spot deve conter a assinatura: “não perca

tempo, use Swatch”.

natalia@doisnovemeia.com.br

Fim. Obrigada.=D