DESTRIPANDO PUBLICIDADLectura de un spot TV

La lectura sub

jetiva

Ángel Encinas Carazo. Abril 2016

Cómo destripar una spot

Lectura objetiva

Análisis de los ingredientes:● lo que vemos y cómo nos lo muestran ● No hay valoración de si nos gusta o no.

Lectura Subjetiva

Análisis de nuestra respuesta al ver el spot:● Reacciones de todo tipo que pretenden provocar en el

espectador

Escala, luz, color, etcproducen en nosotros impactos diferentes

- Tensión +

- Atractivo +

- Misterio +

Foto

gram

as d

e “C

on la

mue

rte e

n lo

s ta

lone

s” A

. Hitc

hcoc

k (1

959)

Pix

abay

. Im

ágen

es d

e do

min

io p

úblic

o

RazonesEmociones

Emociones Rela

to:his

torias

Discur

so

Razones

Idea simplista y exagerada que se tiene sobre una persona o un grupo social.

http

://lit

tle-e

ndia

n.de

vian

tart.

com

/art/

clic

he-1

4330

4356

Idea simplista y exagerada que se tiene sobre una persona o un grupo social.

http

://lit

tle-e

ndia

n.de

vian

tart.

com

/art/

clic

he-1

4330

4356

Haz clic en este enlace

Los estereotipos enmarcan y degradan nuestras miradas

http

s://w

ww

.you

tube

.com

/wat

ch?

v=N

Zpm

bEpM

x6U

El machismo se basa en estereotipos de la mujer

Los estereotipos de la mujer son muy degradantes

http

s://n

oaln

opue

do.w

ordp

ress

.com

/201

4/04

/25/

muj

er-y

-es

tere

otip

os-e

n-pu

blic

idad

/

Un estereotipo muy utilizado por la publicidad: La mujer como objeto sexual para vender cualquier cosa

Cuestionamiento de estereotipos

http

://w

ww

.exp

okne

ws.

com

/los-

hom

bres

-tam

bien

-se-

rebe

lan-

cont

ra-lo

s-es

tere

otip

os-d

e-la

-pub

licid

ad/

Una de las mejores formas de poner en evidencia un estereotipo es el cambio de papeles

ECOLÓGICO

eficacia

SANOAHORROSolidarioSALUDABLE

Caro

Contamina

Nocivoesfuerzo

Frágil

Tóxico

IMÁ

GE

NE

S D

E

PIX

AB

AY .D

OM

INIO

PÚ

BLI

CO

http

://w

ww

.silv

ercr

ysta

l.it/n

omih

ome/

nom

iA2.

htm

l

IMÁ

GE

NE

S D

E

PIX

AB

AY .D

OM

INIO

PÚ

BLI

CO

http

://w

ww

.silv

ercr

ysta

l.it/n

omih

ome/

nom

iA2.

htm

l

ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN

AIDA: modelo clásico (1898) que describe las reacciones sucesivas que produce un mensaje publicitario

DESEO

IMÁ

GE

NE

S D

E

PIX

AB

AY .D

OM

INIO

PÚ

BLI

CO

Aureola, halo o nimbo

Sin aureola

Una niña, sin más

La pose, la ropa (el

envoltorio) y la mirada condicionanla lectura

Aureola, halo o nimbo

Le aporta un nuevo atributo: la santidad

Los creativos de publicidadsaben obtener resultados “aureolando” los objetos

IMAGINARIO

Nosotros lo llamaremosIMAGINARIO

DESEO

IMÁ

GE

NE

S D

E

PIX

AB

AY .D

OM

INIO

PÚ

BLI

CO

Los publicistas saben lo que tienen que añadir a un producto para crear nuevas necesidades

para satisfacer dos

tipos de necesidades

Decisiones racionales:

20%

Impulsos emocionales:

80%

LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

Una de nuestras más hermosas palabras y nuestro mayor deseo

LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

Nos tienen preparada la “solución”...

PERVERSIÓN DE NUESTRAS MEJORES PALABRAS Y

DESEOS

EL RESULTADO FINAL

http

://tu

verd

e.co

m/2

011/

10/e

l-pla

neta

-ent

ro-e

n-de

ficit-

ecol

ogic

o/

EL RESULTADO FINAL

http

s://a

lvo1

0.w

ordp

ress

.com

/tag/

plan

eta/

Planetas que necesitamos para vivir y consumir

EL RESULTADO FINAL

¿QUÉ HACER?

Capitanes sospechas con visión 4D

¡Gracias por vuestra paciencia!

Presentación anterior