mídia aula 07

Prof. Douglas Miquelof – Disciplina: Mídia – 2° semestre

TTááticatica

• Entende-se por tática o detalhamento das ações estratégicas. Ou

seja, as especificações das programações:

– Gêneros de veículos ou programa que serão usados

– Dias

– Faixas horárias

– Colocações

– Posições

– Seções

– Etc.

• Atendidos os objetivos estabelecidos pela estratégia, da qual as

táticas são partes integrantes, elas devem priorizar: atingir a maior

quantidade de público possível, eficazmente, pelo menor custo.


Algumas descriAlgumas descriçções de tões de tááticasticas

• Usar somente de programas de grande audiência: faz a programação

obter alcance rapidamente. Concentra a distribuição nas baixas

freqüências e redunda numa baixo alcance se não for feito um número

razoável de exibições (como são programas de grande audiência, que

têm preços altos, consequentemente, a verba ficará acima do usual).

• Usar os programas de menor CPM no target: tendencialmente daí

resulta uma programação com o menor CPM, mas que nem sempre

obtém o menor CPM de cobertura eficaz.


Algumas descriAlgumas descriçções de tões de tááticasticas

• Uso de horários bem variados (vespertino + nobre + fim de noite +

matutino) e exibições em canais diferentes, no mesmo dia e horário:

pode dar à programação um grande alcance, mesmo sem o uso maciço

de programas de grande audiência.

• Uso de audiências baixas e rentáveis em CPM, para obter muitas

exibições: resulta um CPM de cobertura eficaz mais baixo, e alcance

geralmente concentrado nas baixas freqüências.


Plano de mPlano de míídiadia

• Mídia bem planejada, verba bem aplicada

• Documento bem elaborados, que muitas vezes vão justificar o

investimento junto à diretoria (de marketing e presidência), além de

demonstrar a compra de algo não muito concreto, como:

– Audiência

– Tempo

– Atenção

– Lembrança

– E outros itens, como GRP, alcance, freqüência, etc.


Estrutura do plano de mEstrutura do plano de míídiadia

A – Informações básicas

1. Produto

2. Mercado

3. Concorrência

4. Target (público-alvo)

5. Objetivos de Marketing e de comunicação

6. Verba e período

B – Objetivos

1. Objetivos de comunicação

2. Objetivos de mídia


Estrutura do plano de mEstrutura do plano de míídiadia

C – Recomendações

1. Estratégia (mercados/meios/praças/formatos)2. Níveis de veiculação3. Táticas4. Cronograma de veiculação5. Programações básicas6. Público coberto7. Resumo de verba

D – Anexos

1. Pesquisas2. Material da concorrência3. Etc.


Cronograma de mCronograma de míídiadia

7 14 21 28 4 11 18 25 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30

TV GloboNovela 3 - SPE Inserções 20 15 20 15 20 10 20 10 20 10 10 10 10 190

GRP 30 25 30 25 30 20 30 20 30 20 20 20 20 320R$ (mil) 30" 22.800R$

Jornal Nacional - SPE Inserções 10 7 10 7 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 124GRP 60 45 60 45 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 750

R$ (mil) 30" 31.000R$

Estado de SPPrimeiro Caderno Inserções

GRP 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 66R$ (em mil) por pág 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 88

4.620R$ Folha de SPPrimeiro Caderno Inserções 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36

GRP 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18R$ (em mil) por pág 1.800R$

Total de Veiculação - R$ (em mil)Total de Produção - R$ (em mil)Total da Campanha - R$ (em mil) 60.410R$ 17.050R$ 15.850R$ 8.280R$ 8.240R$ 7.300R$ 1.640R$ 2.050R$

150R$ 40,00R$

1.050,00R$

800,00R$ 1.000,00R$

16.900R$ 15.850R$ 8.240R$ 8.240R$ 7.300,00R$ 1.640,00R$

1.050,00R$ 840,00R$

2.050,00R$

6.250R$

JORNAL

840R$ 840R$

2.400R$

8.500R$ 6.250R$ 5.000R$ 5.000R$

TV

8.400R$ 9.600R$ 2.400R$

Meio/Mercados TotalItem/ Formato

CRONOGRAMA DE VEÍCULAÇÃO - 2007

SET OUT NOV DEZMAI JUN JUL AGOJAN FEV MAR ABR

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