aula poder da mídia na contemporaneidade

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  • 1. Poder da mdia na contemporaneidade Disciplina: Estudos do Contemporneo Prof.: Ms. Larcio Torres de Ges

2. Poder miditico: alcance mundial No se preocupem. No queremos controlar o mundo. S queremos um pedao dele. - Rupert Murdoch, dono da News Corporation, colossal imprio de comunicao presente em 133 pases. Poder planetrio da mdia na contemporaneidade. Papel estratgico: As corporaes de informao e entretenimento ocupam um duplo papel estratgico no processo de reproduo ampliada do capitalismo. 3. Discurso hegemnico Discurso hegemnico: agentes operacionais da globalizao. No apenas legitimam o iderio global, como tambm o transformam no discurso social hegemnico. Propagao de vises de mundo e modos de vida que transferem para o mercado a regulao das demandas coletivas. Retrica da globalizao: consumo como valor universal, capaz de converter necessidades, desejos e fantasias em bens integrados esfera da produo. Valor do mercado: consenso sobre a hipottica superioridade das economias abertas. (neoliberalismo) 4. Discurso hegemnico Monoplio/oligoplio: no h espaos para contestaes. Construo ideolgica: ressignificaes de sentido das palavras: reforma (contra-reforma?), desrregulamentao. Novas tecnologias Aldeia global: capacidade nica de interconectar o planeta, atravs de satlites, cabos de fibra ptica e redes infoeletrnicas. Interliga povos, pases, sociedades, culturas e economias. 5. CNN: alcance mundial Exemplo da articulao existente entre o modo de produo capitalista e as tecnologias de comunicao e informao:CNN: distribui, por satlites e cabos, a partir da matriz em Atlanta, notcias 24 horas por dia para 240 milhes de lares em 200 pases e 86 milhes nos Estados Unidos, alm de 890 mil quartos de hotis conveniados. O mundo em tempo real exibido para 1 bilho de telespectadores.Criou e universalizou uma linguagem e um formato para a informao televisiva, como, vrias vezes, alinha a sua orientao editorial com interesses estratgicos norteamericanos (cobertura favorvel ao governo Bush na invaso do Iraque em 2003). 6. Informao globalizada A informao como fonte alimentadora das engrenagens indispensveis hegemonia do capital, recurso bsico de gesto e produo.A noo de informao vai alm da notcia e embute vrias concepes: informao de base (bancos de dados, acervos digitais, arquivos multimdias), informao cultural (filmes, vdeos, jornais, programas televisivos, livros etc.) e know-how (invenes, patentes, prottipos etc.).Agncia de notcias: gatekeepers mundiais (Reuters, AP, AFP, EFE, Xinhua, Itar-Tass).Domnio dos fluxos de informao mundial. 7. Conglomerados de mdia Conglomerados de mdia desempenham tambm o papel de agentes econmicos globais. Todos eles figuram entre as 300 maiores empresas no-financeiras do mundo. Concentrao no setor a partir dos anos 90: convergncia multimdia, alianas, fuses e participaes cruzadas. Agentes discursivos e agentes econmicos 8. Conglomerados de mdia Convergncia multimdia Mudana de paradigma comunicacional: do gabarito miditico para o multimiditico ou multimdia, sob o signo da digitalizao. A linguagem digital favorece a convergncia de redes e plataformas, contribuindo para a unio das infra-estruturas de transmisso de dados, imagens e sons, em propores incalculveis. Infotelecomunicaes: a soma dos prefixos dos setores convergentes (informtica, telecomunicao e comunicao). 9. Conglomerados de mdia Novos canais e suportes: aumento da capacidade de transmisso (Internet, DVD, TV interativa de alta definio, celulares com web mvel, webcam, MP3 e os tantos que viro). Multiplicao dos fluxos informativos, financeiros, culturais e comerciais. Segmentao: a convergncia de sistemas digitais de transmisso e recepo favorece a segmentao dos consumidores pela variedade de servios oferecidos por dispositivos integrados de comunicao. Espiral reprodutiva: necessidade produzir e disponibilizar contedos diversificados para vrios canais. Cada um deles constitui uma mdia especfica, com dinmicas de linguagem, reas de entretenimento, padres de interao e campos de atrao de assinantes, usurios, capitais publicitrios e servios pagos. 10. Conglomerados de mdia Holding destaca-se como plo de planejamento e deciso ao qual se remetem as estratgias locais, nacionais e regionais. Desterritorializao da produo: as corporaes implementam polticas de produo, comercializao e marketing, absorvendo certas particularidades socioculturais dos pases em que operam. Os consumidores passam a ser classificados no exclusivamente por faixas de renda, classes ou escolaridade, mas tambm em funo de estilos de vida e gostos comuns, que se superpem s identidades clssicas. 11. Concentrao miditica A mdia global est nas mos de duas dezenas de conglomerados, com receitas entre US$ 8 bilhes e US$ 40 bilhes (2004).Veiculam dois teros das informaes e dos contedos culturais disponveis no planeta.So proprietrios de estdios, produtoras, distribuidoras e exibidoras de filmes, gravadoras de discos, editoras, parques de diverses, TVs abertas e pagas, emissoras de rdio, revistas, jornais, servios on line, portais e provedores de Internet, vdeos, videogames, jogos, softwares, CD-ROMs, DVDs, equipes esportivas, megastores, agncias de publicidade e marketing, telefonia celular, telecomunicaes, transmisso de dados, agncias de notcias e casas de espetculos. 12. Concentrao miditica Somente em 2003, houve mais de 460 fuses e aquisies de empresas do setor de mdia nos Estados Unidos, movimentando cerca de US$ 36 bilhes. As vantagens empresariais so evidentes: aumenta o poder de negociao comercial com fornecedores, diminui despesas, reparte dvidas e soma ativos. O monoplio privado reduz a possibilidade de escolha dos consumidores, j que as opes se agrupam em um nico portflio e sob idntica diretriz estratgica. 13. Concentrao miditica Indstrias culturais: Em do planeta, as principais cadeias de distribuio e exibio cinematogrficas pertencem a cartis de Hollywood. 80% do mercado fonogrfico esto em poder das chamadas quatro irms: Universal Music, Warner (Time Warner), Sony BMG e EMI. O ramo editorial controlado por dez megafirmas (Bertelsmann, Time Warner, Viacom, News, Pearson, Hachette, McGrawHill, Reed Elsevier, Wolters Kluwer, Thomson e RizzoliCorriere della Sera). 14. Concentrao miditica Conglomerados asiticos (quanto fabricao de equipamentos ) e norte-americanos (quanto produo de mdias pr-gravadas) dominam as indstrias de DVD e Blue-ray. Dez empresas japonesas, entre elas Sony, Hitachi, Fuji e Matsushita, so responsveis por 90% das exportaes mundiais de aparelhos de DVD e Blue-ray. Sony, Sega e Nintendo centralizam 90% das vendas de videogames. Na lgica da coisificao, a inteno final transformar objetos de todos os tipos em mercadorias. Se esses objetos so estrelas de cinema, sentimentos ou experincia poltica no importa. (Fredric Jameson) 15. Concentrao miditica Concentrao nos pases ricos: os Estados Unidos ficam com 55% das receitas mundiais geradas por bens culturais e comunicacionais; a Unio Europia, com 25%; Japo e sia, com 15%; e a Amrica Latina, com apenas 5%.Alianas com monoplios nacionais: as principais organizaes de mdia (Globo do Brasil; Televisa do Mxico; Cisneros da Venezuela; Clarn da Argentina) tm acordos e joint ventures com conglomerados transnacionais.Alm de monopolizar os mercados nacionais, ajudam a rentabilizar os negcios dos scios globais com a importao e royalties de filmes, seriados, vdeos, discos, livros, programas de TV e desenhos animados (a maioria dublada em espanhol e portugus). 16. Democratizao da comunicao Medidas de salvaguarda das identidades culturais na Amrica Latina sugeridas por Nstor Garca Canclini:1) os governos precisam preservar o patrimnio histrico tangvel e intangvel, bem como incentivar a gerao de contedos que ampliem as ofertas de entretenimento fora da bitola da mdia;2) aes coordenadas envolvendo a sociedade civil compatibilizariam o avano tecnolgico, a expresso multicultural e a participao democrtica dos cidados;3) polticas pblicas devem apoiar e desonerar a produo culturalnacional, aumentando a competitividade nos mercados interno e externo;4) importante proteger legalmente as singularidades culturais atravs de mecanismos consistentes de regulao dos fluxos de programaes e imagens. 17. Democratizao da comunicao Papel da Internet: com baixo custo e rapidez, o ecossistema digital favorece a difuso descentralizada de informaes e conhecimentos, sem submet-los s hierarquias de juzos e aos filtros ideolgicos da mdia convencional. No espao pblico desterritorializado da Web, organismos sociais podem ampliar a circulao de contedos crticos, debater alternativas ao neoliberalismo e difundir reivindicaes ticas. Ofensiva dos conglomerados miditicos na Web A questo da excluso e desigualdade digital Implantao de poltica de acesso Web. 18. Referncia MORAES, Dnis. A lgica da mdia no sistema de poder mundial. Revista de Economa Poltica de las Tecnologas de la Informacin y Comunicacin, Vol. VI, n. 2, Mai Ago. 2004.

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