departamento de mídia aula 9. mídia media latim meios – de comunicação inicialmente:...

Departamento de Mídia

Aula 9

Mídia

Media

Latim

Meios – de comunicação

Inicialmente: Propagandas inglesas e

americanas

Media = mídia

Mídia

“Distribuição racional do investimento

publicitário, através dos vários meios

de comunicação disponíveis e que

sejam de interesse para uma

campanha publicitária.”

Martins, 1999.

Mídia

Hoje:

Vários programas

Planilhas de veiculação

Simulações

Aplicação de verbas x retorno de audiência

Acrobat Document

Mídia

Mídia

Área mais técnica da agência

Determinação da verba

Critérios matemáticos

Mídia

Expressões próprias

Adequação

Identidade entre veículo e

o produto anunciando

Classe Social

• Classe A 32%

• Classe B 37%

• Classe C 23%

• Classe DE 8%

Faixa Etária

10 a 19 anos 20%

20 a 29 anos 23%

30 a 39 anos18% 40 a 49

anos16% 50+ anos 23%

Sexo

Homens 47%

Mulheres 53%

Estado Civil

Casados 38%

Solteiros 50%

Nível de instrução

Médio 36%

Superior e/ou Pós graduação/MBA 40%

Renda individual

Os leitores de VEJA representam

41% das pessoas

com renda mensal acima de R$ 6.000,00

Renda familiar

Os leitores de VEJA representam 45% das

pessoas com renda mensal acima de R$

9.000,00

Fonte: www.veja.com.br, acesso em 17/05/07

Perfil dos leitores da Revista Veja

Mídia


Audiência

Pessoas ou domicílios em relação ao

total da população ou ao segmento

que é atingido por um veículo ou

programa. % ou números absolutos

IA% - Índice de AudiênciaPA% - Participação de Audiência

Fonte: IBOPE/TelereportOBS: A participação refere-se ao total de ligados

composto por todas emissoras abertas VHF

Horário % SBT

07h00/ 12h00IA 6

PA 27

12h00/ 18h00IA 7

PA 19

18h00/ 24h00IA 6

PA 12

07h00/ 24h00IA 6

PA 17

18h00/ 20h00IA 7

PA 13

20h00/ 22h00IA 5

PA 10

22h00/ 24h00IA 7

PA 14

IA% - Índice de AudiênciaPA% - Participação de AudiênciaFonte: IBOPE/TelereportOBS: A participação refere-se ao total de ligados composto por todas emissoras abertas VHF

SBT - Nacional Março/2007

Total de Domicílios c/tv: 45.651.056

Fonte: http://www.sbt.com.br/comercial/raiox/web/audiencia.asp, acesso em 17/05/07.

Cobertura TV Serra Dourada

GOIANIA (GO)

População 1.220.215

Domicílios com tv 339.596

Mídia


CPM (Custo por mil)

(Preço absoluto do programa/ audiência

ou cobertura) x 1.000

Quanto gasta para atingir mil pessoas

SBT Brasília

DIA HORA GENERO CODIGO PROGRAMABR1

SBT BRASILIABRASILIA

SEG/SEX 06h00 Jornalismo JRR2 Jornal do SBT Manhã 216

SEG/SEX 07h00 Infantil BCIA Bom Dia & Cia. 325

SEG/SEX 12h45 Infantil CH12 Chaves -

SEG/SEX 13h15 Infantil CHVD Chaves Desenho 561

SEG/SEX 13h45 Série MAPE Um Maluco no Pedaço 561

SEG/SEX 14h15 Série VRAV As Visões da Raven 586

Tabela de preços

Fonte: www.sbt.com.br, acesso em 17/05/07

Mídia

Expressões próprias Cobertura

Pessoas ou domicílio

atingidos pelo menos

uma vez pela

programação de mídia

Total de leitores Brasil*

7.544.000leitores

Total de leitores 9

Mercados**Gde. São

Paulo, Gde. Rio de Janeiro,

Gde.Belo Horizonte, Gde.

Curitiba, Gde. Porto Alegre,

Gde. Salvador, Gde. Recife,

Fortaleza e Brasília(DF)

3.736.000leitores

* Projeção Brasil. Editora Abril. Base Marplan 2006 / IVC** Estudos Marplan / EGM - AS 10+ - 9 mercados - 2006

Revista Veja DISTRIBUIÇÃO REGIONAL DE LEITORES - 9 MERCADOS

Share de mercado

Gde São Paulo 41%

Gde Rio 16%

Gde Recife 5%

Gde Porto Alegre 5%

Gde Salvador 6%

Gde BH 8%

Gde Brasília 8%

Curitiba e S.J. Pinhais 5%

Gde Fortaleza 5%

9 Mercados 100%

Total Leitores 3.736.000 Fonte: Estudos Marplan / EGM - AS 10+ - 9 mercados - 2006

Mídia


Circulação

Total de exemplares de um

jornal ou revista que chega

até os leitores

Venda avulsa, assinaturas

pagas, assinaturas grátis,

distribuição gratuita

Avulsas 167.576 exemplares

Assinaturas 938.215exemplares

Total impresso

1.105.791exemplares

Digital 572exemplares

Total impresso + digital

1.106.363exemplares

Fonte: IVC - Fev 2007

Mídia Expressões próprias

Distribuição de freqüência

Número de vezes que o público foi exposto à mensagem

Flight

Período de veiculação

GRP (Gross Raiting Points)

Soma das audiências alcançadas pela programação

Audiência x freqüência

Mídia

Expressões próprias Patrocínio

Custear transmissão de um

programa

Acrobat Document

Mídia Pesquisas de Mídia

Dataibope (em real time)

Audiência em tempo real

Só para SP

MARPLAN

RDP

Relatório diário de audiências domiciliares, por programa

RDP Perfil

Relatório diário com perfil do programa, índices de audiência

e participação nos targets e mais uma grande variedade de

cruzamentos de dados

Mídia

Softwares A&F

Fluxo

Saturno

Marte

Mídia

Plano de Mídia Traçar política de investimentos e a

estratégia de veiculação por período, meios

e veículos

Programação será contínua ou em flights

A partir do briefing

Mídia

Plano de Mídia Observar:

Volumes de investimentos do mercado

Público-alvo

Mídia Veiculação na

internet Banner

Click through (conexão

direta)

Espaço clicável

Domínio

(www.nomedaempresa.com.

br)

Home page

Host site

Links

Motores de busca

Patrocínio de provedores

Page view

Mídia

Veículos publicitários Jornal

Mídia seletiva

Natureza: informar, analisar e comentar os

acontecimentos

Circulação local superior a revistas

Custo = centímetros x colunas

P&B/Cor

Mídia

Veículos publicitários Jornal

Vantagens Desvantagens

Credibilidade Em alguns casos não permite cor

Seletividade Não tem boa cobertura em alguns segmentos

Rapidez na veiculação da mensagem

Não permite demonstração da ação

Mídia

Veículos publicitários

Revistas

Boa impressão em cores

Grande variedade de

gêneros

Custo por página/cor

1/6, ¼, 1/3, ½

P&B/Cor

Mídia

Veículos publicitários Revistas


Adequação Pouca circulação por região/baixa cobertura

Seletividade Demora na transmissão da mensagem

Credibilidade

Mídia Veículos

publicitários Outdoor

Cartaz de rua com 32

folhas

Cartaz de ônibus

(busdoor)

Painel de estrada

Luminoso

Indicador de rua

Backlight/frontlight

Mídia

Veículos publicitários Outdoor

Mídia local

Alta freqüência de exposição

Grande impacto visual

Continuidade da mensagem

Contratação por Bi-semana

Mídia

Veículos publicitários Outdoor


Grande impacto visual Alto custo de produção

Proximidade ao ponto de venda Alto investimento quando campanha nacional

Campanhas locais Baixa seletividade de público

Mídia

Veículos

publicitários Indoor

Painel de metrô

Cartaz interno

de ônibus

Mídia

Veículos publicitários Cinema

Grande penetração nas classes

AB

Estritamente local

Altamente seletivo

Baixa cobertura por mensagem

Cine-semanas/sala

Mídia

Veículos publicitários Cinema


Alta concentração da mensagem

Baixa cobertura e longo tempo para alcançar cobertura máxima

Alta seletividade Necessidade de várias salas/cópias

Baixo investimento Dificuldade de controle e fiscalização

Mídia

Veículos publicitários Rádio

Baixa cobertura por mensagem transmitida

Cobertura local

Mídia seletiva

30”, 45”, 60”

Faixa horária determinada/indeterminada

Patrocínios: Hora certa, Próxima atração, Flash,

boletins

Mídia

Veículos publicitários Rádio


Baixo investimento Baixa cobertura

Rapidez na colocação da mensagem

Cobertura lenta

Grande freqüência de exposição Ruim para campanhas nacionais

Mídia

Veículos publicitários TV

Mídia de maior cobertura

Geográfica/população

Maior penetração em todas nas classes A, B, C, D

30”, 45”, 60”, programetes

Horário programado (programa)

Patrocínios

Mídia

Veículos publicitários TV


Possibilidade demonstração Maior investimento

Impacto

Referências bibliográficas

MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí. São Paulo:

Atlas, 2004. p. 99 – 140.

PREDEBON, José. Curso de propaganda. São Paulo:

Atlas, 2004. p. 153 – 179

TAHARA, Mizuho. Mídia. São Paulo: Global, 1998. p. 9

– 66.

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