marketing sustentável e o terceiro setor

Marketing Sustentável e o Terceiro SetorPerspectivas e Oportunidades

Marketing Sustentável

O que é Marketing

(tradicional)?Identifica, Cria e satisfaz necessidades e desejos e, promove o capitalismo.

Evolução do Marketing

Marketing 1.0 Era industrial - Foco no produto

Marketing 2.0 Advento da Internet

Era da Informação e tecnologia O Cliente é o Rei

Marketing 3.0 O Novo Marketing Centrado no Ser

HumanoEra da colaboração

Era da Confiança

Era voltada para os

VALORES das pessoas

Era da Recomendação

Marketing 3.0

Valores são Crenças, é aquilo que acreditamos, que prezamos, que

é importante para nós.

Os valores da sociedade estão em constante mudança.

ERA DOS VALORES

O DESPERTAR DESTA

CONSCIÊNCIAVEM DO CAOS

O PLANETA PEDE SOCORRO

Recursos Finitos

As empresas estão tendo que mudar a sua visão de negócio e

suas ações nos processos de exploração de recursos,

desenvolvimento de produtos e adesão da sociedade para se

manterem em desenvolvimento e competitivas

Maior preocupação e engajamento das empresas com a

Responsabilidade Social

Empresas de tecnologia são uma das maiores consumidoras de energia do planeta..

POR QUE TUDO ISSO?ESTAS EMPRESAS SÃO BOAZINHAS?

Novos Valores

Informação, conhecimento e disseminação

Maior critério da sociedade

Maior engajamento da Sociedade

Marketing 3.0 Empowerment do

consumidorBusca da Plenitude

A Sociedade está tornando-se mais

consciente

Cada vez mais as empresas são avaliadas por suas ações e programas de responsabilidade social. Segundo Philip Kotler, há dez anos, uma pesquisa destacou que 82% dos norte-americanos optariam por uma marca associada a uma boa causa se o preço e a qualidade de seu produto fossem semelhantes ao de outras marcas.

A corrida das Empresas

Surge o Marketing

Sustentável

Socialmente Justo

Economicamente Viável

Ecologicamente Correto

Triple Bottom LineOs Três Pilares da Sustentabilidade

Ambiental

Econômico

Social

O Marketing Sustentável surge para atender os anseios

do novo consumidor e da sociedade em geral, contribuindo para a

sobrevivência do Planeta.

Marketing Tradicional

Excesso de ações diversificadas para atrair clientes por campanhas

Ações passageiras Imagens corporativas facilmente abaláveis Ações de curto prazo e baixo valor agregado

para a sociedade Lucros independente das consequências

socioambientais Insustentabilidade


Ações inovadoras e integradoras que visam conquistar e fidelizar clientes a longo prazo.

Imagens corporativas de alta reputação, reconhecimento e adesão pública.

Ações de alto valor agregado para a sociedade com planejamentos.

Envolvimento dos Stakeholders nas decisões corporativas.Ações de longo prazo e sustentáveis. Lucratividade e alto valorização da marca.

Os Stakeholders (clientes, funcionários, ONGS, comunidade e fornecedores,

sindicatos, ambientalistas, etc.) querem ser tratados como Parceiros.

Quanto maior o respeito e a confiança mútuos, maiores as possibilidades de que a

organização será sustentável.


Marketing SustentávelDesenvolvimento Sustentável nos

Negócios


Empresas Sustentáveis

Empresa sustentável é aquela que gera lucro para os acionistas, ao mesmo tempo em que protege o meio ambiente e melhora a vida das pessoas. KOTLER, Philip.

Empresa Sustentável

O Terceiro Setor e o Marketing Sustentável

Empresas Privadas Terceiro Setor

Cada vez mais as empresas privadas precisarão do Terceiro Setor, para desenvolver em parceria, ações

sócioeconômicas e ambientais.

A reponsabilidade social corporativa tem um peso de 41% nas avaliações dos consumidores sobre a reputação de uma empresa.

A pesquisa ouviu cerca de 55 mil consumidores de 15 mercados diferentes no mundo todo para descobrir quais são as cem companhias com melhor reputação, na opinião deles.

http://exame.abril.com.br/negocios/album-de-fotos/as-10-empresas-com-mais-responsabilidade-social-no-mundo

Responsabilidade Social Corporativa

A Importância do Terceiro SetorNeste cenário

O Terceiro Setor é de extrema importância para alavancar ações de Marketing Sustentável junto às empresas privadas, pois:

• Atua com uma variedade de questões que agregam à sociedade na área da assistência social, cultura, saúde, meio ambiente, lazer, esporte, educação, entre outros;

• Prestam atendimento a pessoas e famílias à margem do processo produtivo;

O Terceiro Setor é de extrema importância para alavancar ações de Marketing Sustentável junto às empresas privadas, pois:

• Trabalham na garantia e defesa dos direitos dos seres vivos;

• Desenvolvem trabalhos de interesses públicos e privados;

• Geram emprego, e estimulam o voluntariado;• Possuem competências que a iniciativa privada

não possui.


Marketing Ambiental

Marketing Territorial

Marketing Coletivo

Marketing Social

Marketing Filantrópico

Marketing de Causa Social


Social

Ambiental

Econômico

O Marketing Sustentável, visa desenvolver estratégias inter-relacionadas de Marketing: Social, Territorial, Coletivo/Cooperativo, Ambiental, Filantrópico e de Causa Social, visando a sustentabilidade em todos os eixos.


Como Estreitar as relações entre o Terceiro Setor e as empresas?

Investindo em Planejamento Estratégico de Marketing Sustentável

Desenvolvimento de Pessoas Buscando engajamento territorial Etc...

Como Estreitar as relações entre o Terceiro Setor e as empresas?

Capitalização da imagem institucional da empresa ou município. Ampliação da percepção do valor da sua marca da empresa ou marca territorial. Associação de sua marca com o compromisso social, ambiental e econômico. Melhoraria do reconhecimento interno e externo. Participação ativa e planejada na mudança para fazer uma sociedade moderna e

democrática. Benefícios fiscais para empresa privadas. Marketing Sustentável. Alta reputação, credibilidade e reconhecimento social. Vantagem competitiva a partir do bem estar e integração dos stakholders. Clientes e comunidade realizados e leais. Maior atratividade para investidores tanto em projetos empresariais quanto públicos.

Benefícios para Instituições Privadas e Públicas

Benefícios para o Território e Comunidade

Desenvolvimento Local. Sustentabilidade econômica através do aumento empreendedorismo local. Visibilidade territorial e atratividade para novos investimentos. Sentimento de pertencimento da comunidade. Integração e maior competitividade através do cooperativismo. Sinergia entre os diversos atores (stakeholders) ancoradas numa visão de futuro partilhada e

mobilizadora. Organização do território e qualificação urbana. Promoção, divulgação e visibilidade regional interna e externa; Crescimento sustentável do comércio, das vendas regionais e da comunidade Aumento de oportunidades para a comunidade e redução da vulnerabilidade social. Aumento da geração de rendas, qualidade de vida como foco principal e oportunidades para

todos da comunidade local. Inserção Social.

Pela Oportunidade, agradeço.Thayane Fidelis de [email protected]://asadobem.wordpress.com(31) 9299-8230

mailto:[email protected]

https://asadobem.wordpress.com/

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