junho 2002 investidores café da manhã com brasil telecom s.a. · 2 esta apresentação contém...
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Esta apresentação contém previsões acerca de eventos futuros que não constituem fatos ocorridos no passado e refletem apenas as expectativas dos administradores da companhia. Termos como "antecipa", "acredita", "estima", "espera", "prevê", "pretende", "planeja", "projeta", "objetiva” visam identificar tais previsões, que evidentemente envolvem riscos ou incertezas. Resultados futuros das operações podem diferir das atuais expectativas. Estas previsões refletem a opinião na data em que foram feitas e a companhia não se obriga a atualizá-las à luz de novas informações ou de seus desdobramentos futuros.
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A Cultura Brasil Telecom - I
� Orientada pela demanda e adição de valor
* Implementação do EVA, ferramenta de gestão em que
os processos de tomada de decisão são orientados
pelo retorno aos acionistas
* Busca permanente pela redução de custos
* Pioneirismo na criação e lançamento de produtos
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A Cultura Brasil Telecom - II
� Superar limites
� Ter disciplina
� Estabelecer objetivos
� Criar alternativas
� Atitude ousada, dinâmica, versátil
� Patrocínios ao esporte
� Patrocínios à cultura* 160 projetos
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Programa Qualidade de Vida� Esporte
* Maratonistas Daqui
* Breakfast Run
* Convênios com academias de ginástica
� Lazer
* Coral
� Saúde
* Viver Plus: convênio com clínicas de medicina
alternativa e preventiva
* Alongamento e massagens (ginástica laboral)
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Programa de Redução de Custos - I
� Conscientização / Sensibilização* Situação e tendências do setor
* Momento Brasil Telecom
* Lançamento do Programa
� Mobilização
* Edição especial do Jornal Interno
* Road Show nas filiais
* Campanhas internas sistemáticas
* Mapa de aprendizagem
* Foco na normatização dos procedimentos
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Programa de Redução de Custos - II
� Internalizar a consciência da redução de custos* Reduzir custos é um dever intransferível e uma
necessidade permanente* Custos são irreversíveis e receitas reversíveis
� Economia nos itens de despesa de massa: hora extra, energia elétrica, transporte, reprografia, e-mail, material de escritório
� Empresa enxuta garante melhor absorção das oscilações de mercado
Resultados Esperados:
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Pioneira em Governança Corporativa� A Brasil Telecom Participações S.A. e a
Brasil Telecom S.A. são as primeiras empresas do setor de telecomunicações a aderirem ao Nível 1 de GovernançaCorporativa
� Com a adesão, a Brasil Telecom passa a divulgar, trimestralmente, as seguintes informações:
* Fluxo de caixa
* Posição acionária dos controladores, diretoria executiva e membros dos Conselhos de Administração e Fiscal
* Acionistas detentores de mais de 5% do capital votante até o nível de pessoa física
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Gerando Riqueza...
� De acordo com o WAI – Wealth Added Index, a Brasil Telecom está entre as 10 empresas que mais criaram riqueza nos anos de 1999, 2000 e 2001
� O WAI mede o quanto as ações evoluem na bolsa acima do mínimo esperado em função do risco inerente ao negócio
� De dezembro de 1998 a dezembro de 2001, a Brasil Telecom gerou R$2,2 bilhões, segundo cálculo da Stern Stewart & Co.
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Uma Nova Brasil Telecom
� Para o colaborador:
* Uma empresa percebida como um benchmark.
� Para o acionista:
* Uma empresa pioneira no mercado de capitais
que busca permanentemente agregar valor.
� Para o cliente:
* Uma empresa prestadora de serviços, flexível,
com conteúdo tecnológico e alta qualidade.
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O Mundo Está Mudando...
� Ineficácia do métodos tradicionais para atrair e reter clientes:
* Globalização (acesso a maior quantidade de
produtos e serviços)
* Produtos praticamente iguais
* Popularização da informação (WEB)
* Aumento da competição
Diferenciação no serviço
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Os Clientes Exigem...
� Tratamento único (one to one)
� Produtos e serviços personalizados e adequados às
suas necessidades
� Acesso rápido a novos produtos e serviços
� Consistência e coerência nas informações dos
múltiplos canais de relacionamento
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As Organizações Precisam...
� Tratar clientes diferentes de forma diferente
� Conhecer seus clientes e suas necessidades
� Focar a comercialização nas necessidades dos clientes
e não nos produtos
� Desenvolver clientes potenciais
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Novo Conceito de Atendimento
�Focar a infra-estrutura, os sistemas e a
inteligência para atender ao valor
percebido pelo cliente
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Ações Básicas
� Conhecer as necessidades e expectativas dos
clientes (e dos não clientes) em termos de serviços,
produtos, qualidade, preço e prazo de entrega
� Desenvolvimento, expansão e modernização das
redes de telecomunicações
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Contato Direto e Indireto
Contato Direto Contato Indireto
� Usar as estruturas existentes (call center, telemarketing, faturas,help desk, consultores, CRM, colaboradores) para alavancar as vendas e inovar no relacionamento com clientes
� Disponibilidade dos serviços e produtos
� Qualidade oferecida� Supervisão dos
sistemas e de clientes especiais, visando eliminar possíveis falhas antes que as mesmas sejam percebidas pelos usuários
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Segmentação de Mercado
� Atendimento diferenciado a clientes super vips(1.500)
� Estabelecimento de acordos de níveis de serviços (SLA) com grandes clientes
� Prover serviços com qualidade requerida pelos clientes residenciais, não residenciais, SOHO e PME
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Qualidade e Satisfação do Cliente
� Metas de Qualidade
Meta Jan Fev Mar AbrTaxa de digitalização 85,0% 97,4% 97,8% 98,3% 98,4%Taxa de congestionamento 5,0% 1,9% 1,9% 2,9% 2,4%Taxa de solicitações de reparo/100 acessos 2,5% 2,3% 2,1% 2,5% 1,9%
� Satisfação do Cliente, pesquisa realizada pela Modos – Estudos de Mercado em Mar/02
Índice de SatisfaçãoQualidade das ligações 84,8%Qualidade de atendimento ao clientes 69,7%
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Agenda� Considerações iniciais
� Cenário� Sucesso STFC� Evolução negócios telecom
� Modelo� Clientes� Negócio
� Interação entre unidades� BrTurbo� Vant� CyDC
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CyberData
Centers e Rede IP
VPNs (Value Added Nets)
& Management Centers
Infraestrutura e CapilaridadeSinergias
� Fidelizar tráfego IP
� Internet ‘profissional’� Cadeia de valor aos clientes
� Bloquear ações novos entrantes
� Rentabilizar ativos� Oferecer alternativa à Embratel
� 70% necessidades corporativas
� DSLAM (Digital Subscriber LineAccess Multiplexer)
� Last mile
� Transporte SDH (SynchronousDigital Hierarchy) / ATM
� Anéis Metropolitanos
Modelo de Negócio
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SERVIÇOSDEMANDADOS
TRATAMENTOCOMERCIAL
� Soluçõespersonalizadas para suas necessidades
� Serviços de comunicação básica e Internet
� Acesso e presença Internet
� Dedicado e direto da unidade corporativa BrT(direct touch)
� Diferenciado ou indireto: a ser desenvolvido ou canais
� CRM (Customer Relationship Management) ou Indireto: existente ou canais
Modelo de Cliente
Vendas anuais~>$100-300 milhões
ou de importânciaestratégica
‘Atendimentodiferenciado’
De ~ 10-200empregados
EmpresasGrandes e
Médias
Pequenos eMédios
‘sofisticado’
NEP
s (
New
Eco
nom
ic P
laye
rs)
Corpo-rações
SOHO/ Residencial
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� 1.500 Clientes Governo/Corp. TOP
� Mercado Empresarial� New Economic Players� Broadband crossover
� ADSL crossover� IP crossover� Cyber Data Center� VPNs� Outsourcing� Soluções Integradas
� Planejamento� Projeto e Implantação� Gestão SLA� Help Desk� Operação (terceirizada)
Clientes
Produtos e Serviços
Redes de Dados
Modelo de Organização
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� 2ª maior base de banda larga da AL
� 1º help desk técnico do Brasil
� Gestão de SLA distinta da gestão de rede
� Capacidade de CDN
� Crescimento apoiado em modelo de parcerias
� A melhor saúde financeira entre as operadoras
Brasil Telecom 2002
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ARPU Mensal
Linha residencial
Acesso ADSL
BrTurbo
VPN Simples
Managed Services – Data Center
R$45,00
R$59,00
R$15,00
R$30,00
R$30,00
3x
ARPU/WS – Banda Larga
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Internet Turbo ADSL
5.371
7.518 7.086
9.823
12.170
19.221
915
553
491
394342
283
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
dez/01 jan/02 fev/02 mar/02 abr/02 mai/02
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
Vendas Mensais Vendas Médias/dia útil
� Ao final de maio, a Brasil Telecom possuía 97 mil acessos ADSL vendidos, dos quais 76 mil instalados
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Geração de tráfego IP, “defesa de Itx”, redes universais
� Provedor de rede de acesso universal (IP, POS, VoIP), consolidando 3 redes em 1 e aproveitando picos e vales – aumento uso de 100% da capacidade de rede
0
10
20
1 4 7 10 13 16 19 22
Dial Up VoIP POS Total
Vant + Dial up
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Atendimento nacional às 1.500 corporações/governo, força do relacionamento
� Atendimento a grandes clientes nacionais (primeiros contratos UOL e Banco Itaú)
� Liderança nos consórcios BrT/Telemar para posicionamento nacional (BACEN)
� Capacidade de outsourcing (Siciliano)
� Redes integradas com Região II (SP, RJ, BH, Salvador, Fortaleza, Recife)
Vant + Brasil Telecom
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Soluções integradas de banda, conectividade e DC
� Anvisa é um dos primeiros clientes� Modelo de soluções paquetizadas permite benefícios
cruzados� Laboratório do MiniFust – computador de R$100,00
Outras Redes
Cliente
Tráfego GeradoSTFC
Conectividade FrRelay
IP Network
Brasilia / Curitiba/PO
A
Outros Conteúdos
Peering
$1$0,2~0,5
$0,5~1
$0,1~0,4
$0,1~0,2
$0,5~1
Vant + Brasil Telecom + CyDC
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Soluções para Pequenas e Médias Empresas
� CyDC é o provedor de serviços no atacado para o BrTurbo atender pequenas e médias empresas (contrato típico de 1TB)
� Soluções de VPN Simples poderão gerar cerca de 2.000 clientes em três anos indiretamente ao CyDC
� VPN Simples em 30 dias de operação já possui 100 endereços, sendo que 15% fora da Região II
� Soluções de email, storage, backup para pequenas e médias
BrTurbo + CyDC
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Unbundling e banda larga fora da Região II
� Solicitação GigaADSL à Telefônica
� Laboratório de novas tecnologias fora da Região II
permite prever ataques à nossa região
� Ponta de lança para ser entrante em outras regiões
de maneira seletiva através de acordo operacional
Vant + BrTurbo
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� Existem interações com elevado estágio de maturidade
(Vant/BrT, Vant/iBest, BrTurbo/CyDC, Brt/iBest)
� Quanto mais elevada a cadeia de valor, concorrentes
bem posicionados blindam mercados (CyDC stand-
alone)
� A sinergia se apóia tanto nos aspectos de austeridade
operacional quanto na aquisição de novos produtos a
clientes existentes
� As empresas satelitais (BrTurbo, Vant, CyDC) não
possuem vida própria, são instrumentais ao objetivo
maior de fortalecimento da BrT
Resumo
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Nova Abordagem em TI
� A Brasil Telecom adotou uma visão estratégica em TI, objetivando alinhar a tecnologia às demandas do mercado
Sistemas Legado Sistemas de Mercado
Inflexibilidade
Lógica nos programas
Documentação inadequada
Flexibilidade
ParametrizaçãoNovas Funcionalidades
TI tem papel estratégico na consolidação e integração de empresas
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Implantações em Andamento
ERP
CRM
PROVISIONING
BILLING
GIS
CALL CENTER
DATA WAREHOUSE
2000 2001 2002 2003
Planejamento Implementações
MxDR
FALHAS REDE DADOS
DESEMPENHO REDE DADOS
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Investimentos
� Investimentos em novas soluções deverão absorver R$397 milhões em 2002 com o objetivo de obter um diferencial competitivo sustentável
2001 2002
Rede74,6%
Pessoal de Expansão
3,4%
Tecnologia da Informação
6,3% Outros8,5%
Despesa Financeira de
Expansão7,2%
Tecnologia da Informação
23,3% Outros2,2%
Rede65,7%
Despesa Financeira de
Expansão4,1%
Pessoal de Expansão
4,7%
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Investimentos em TI/Receita Bruta � A Brasil Telecom contratou as tecnologias mais atuais
do mercado, mesmo investindo proporcionalmente menos do que a média observada no setor
Fonte: McKinsey & Co.
3,7%
5,0%
1,1%
3,2%
4,0%4,6%
3,6%
5,3%
0%
2%
4%
6%
8%
2000 2001 2002E 2003E
Brasil Telecom (Investimentos de TI) Brasil Telecom (Gastos com TI)
7,0%
5,0%
Gastos com TI (Mercado)
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Cenário Para Os Próximos Anos
� Comoditização de banda
� Convergência
� Maior concorrência
� Serviços diferenciados e personalizados
� Deslocamento das operadoras na cadeia de valor
� Rapidez no provimento dos serviços
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Rede de Nova Geração
Rede IP
STFC
Novos Serviços
IDC
TrunkGateway
xDSL
Ethernet
DSLAM
PBX
IAD
GerênciaIntegrada
Softswitch
IP Phone
Celular
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Características da NGN
� Rede única, capaz de prover acesso a qualquer serviço de comunicação, a qualquer cliente, em qualquer lugar
� Reduz o tempo de lançamento dos serviços (time-to-market)
� Flexibilidade e Mobilidade
� Alocação dinâmica de banda
� Interfaces abertas e independência de plataforma
� Redução do custo operacional
� Controle e customização do usuário
� Modelo one-stop-shopping
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Serviços Possíveis� Voz sobre IP� Acesso Internet banda larga� Portal de Acesso� VPNs� Telecommuting� Segurança de Rede� Click to Dial� Mobilidade� Conferência Multimídia� Distance Learning� Telemedicina� Unified Messaging (UMS)� WEB Call Center� Collaborative Web Browsing� Self Provisioning
� Broadcast Video� Video-on-Demand� Audio-on-Demand� Interactive Chat� Serviço de Vigilância� Interactive/Multi-player
Gaming� Automação Residencial� Compartilhamento de Arquivos� E-Commerce� Hosting� Distributed Virtual Reality� Serviços de Diretório� Gerenciamento de Conta� Outsourcing de Gerência
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Portal de Serviços NGN
Alterar meus serviços de voz
Criar novos serviços
Lista telefonica
Serviços de Telefonia
Fazer uma chamada
Enviar Mensagem
Alterar Perfil
Serviços de Mensagem
Caixa de entrada
Alterar banda de conexão
Alterar ISP
Serviços Internet
Conexão
Comércio Eletrônico
E/V - banking
E/V - trading
E/V - shopping
Música e Jogos
Notícias
Media e Info sob Demanda
Vídeo
Conferência
Compromissos
Endereços
Gerenciamento Pessoal
Calendário
Home network
Serviço VPN
Alterar banda
Alterar Perfil
Conexão
Aplicações
Peoplesoft
ERP
Microsoft Office
Outras aplicações
Suporte
Conta on-line
Falar com suporte
Assinar novo serviço
Pagamento on-line
Bem Vindo a sua Página Pessoal de Serviços da Brasil Telecom
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Relações com Investidores
Endereço
SIA Sul, ASP, Lote D, Bloco B
Brasilia, DF - CEP 71.215-000
Tel: (61) 415-1140
Fax (61) 415-1315
Web Site
www.brasiltelecom.com.br/rinew