introdução ao marketing - engenharia civil
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INTRODUÇÃO AO MARKETINGENGENHARIA CIVIL - RENATO MELO – 2015
Afinal, o que é marketing?
DEMANDA SATISFAÇÃO
NECESSIDADE DESEJO
Identificar desejos e atendê-los
Ciência para vender mais um serviço
Ciência para vender mais uma imagem
Criar, promover e fornecer bens e serviços a clientes
Atrair novos clientes e manter a cartela atual
O Marketing procura obter o melhor ajuste possível entre
Demanda e Oferta.
Logo, Logotipo, Logomarca, Marca... O que usar?
Logo, Logotipo, Logomarca, Marca... O que usar?
Tá no dicionário:logomarcalo.go.mar.casf (logo(tipo)+marca) Desenho que simboliza e identifica graficamente uma empresa ou instituição, constituindo a sua representação formal.
Apesar disso, só no Brasil que se usa logomarca. Em todos os outros países são utilizadas as palavras
Logotipo (ou logo) e Marca
LogoOrigem: gregaLogos: significado
“Elemento do design gráfico reconhecível, geralmente inclui um
nome, símbolo ou marca representando uma
organização ou produto”
LogotipoOrigem: gregaLogos: significado
Typos: figura
“Arranjo visualmente distinto de letras no qual
empresas ou organizações são
prontamente reconhecidas pelos
clientes”
MarcaOrigem: alemãMarkas: significado
“É a representação simbólica de uma
entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo
imediato”
LogomarcaOrigem: grega e alemão
Logos: significadoMarkas: significado
“Significado do Significado?”
Logotipo da Microsoft entre 1975 e 1979
Logotipo da Microsoft entre 1980 e 1987
Logotipo da Microsoft entre 1987 e 2014
Conceito: Fonte simples, sem serifa com um pequeno detalhe nas letras O e S. É icônico e
forte;
Problema: A Microsoft sempre esteve muito associada ao Windows, Word, Excel,
Powerpoint, entre outros.
Cadê o logo?
Até que...
Um sentido...
E a fonte... Escolhida como padrão do Windows 8
Realizar, construir, valorizar e entregar.
Uma das melhores incorporadoras do
mercado imobiliário brasileiro
200 mil famílias
Mais de 50 anos
• Elie Horn - Nasceu em 1944 na Síria
• Chegou ao Brasil com 11 anos
• Trabalhou com os irmãos em uma
construtora paulistana
• Aprendeu a lidar com terrenos, cimento e
tijolos.
• Se formou em direito• Depois de 20 anos
como funcionário da construtora, fundou em 1962 sua própria empresa, a CYRELA
Até o início da década de 80, a empresa dedicava-se
exclusivamente à incorporação residencial e
de salas comerciais.
A construção e venda dos projetos era terceirizada.
A partir de 1981, a Cyrela se transforma em: criadas
Cyrela Construtora e Seller Consultoria
Imobiliária e Representações,
empresas que passaram a ser responsáveis pela construção e venda
Linha do tempo:
1993: Sociedade com a argentina Realty
2002: Compra da parte da Realty durante crise
econômica na Argentina
2005: Abertura de Capital na Bolsa
Estratégias
Universidade Coperativa: Desenvolvimento de
Pessoas
Programas de Responsabilidade Social
Melhorias Urbanas nos bairros onde atua
Elie Horn: Vive no roteiro casa-trabalho-casa
Não vai a eventos e festas e é avesso a entrevistas
Fortuna pessoal de mais de US$2 bi
A CYRELA tem muito dos hábitos pessoais de Horn. Os
corretores não fecham nenhum negócio das 5 da
tarde de sexta-feira até o pôr-do-sol do sábado. Nesse
horário, o período em que dura o sábado sagrado
judaico, todos os funcionários da empresa são orientados a
deixar o trabalho - mesmo que um grande negócio esteja
para ser fechado
O tradicional logotipo da marca passou por pequenas alterações ao longo dos anos, apenas para ganhar um ar
mais moderno e atual.
Cyrela – ontem, hoje e sempre ao seu lado.Traga os seus sonhos para morar num Cyrela.
• Meyer Joseph Nigri, estudante de
engenharia civil cria a Tecnisa Engenharia
• Em apenas um ano já lançou seu primeiro
empreendimento em São Paulo
• DNA = Inovação• Ainda na década de 80
criou o programa de redução e otimização de insumos em obras,
reduzindo significativamente o
desperdício de materiais e impactando na redução de custos
• Outras inovações:
• Grand Space – Apartamentos maiores com o mesmo preço do concorrente em bairros
nobres de SP
• Roof Top – Lazer na cobertura dos edifícios
• Apenas 2 empreendimentos
estouraram o prazo;
• Hoje, utiliza drones para mostrar online a
evolução das obras em tempo real
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