A ORIGEM...IDENTIDADE INSTITUCIONAL

•Origem no comércio e industria do sec XIX

• Caminhos de ferro “distinção corporativa” ou “estilo da casa”

SIR JOHN BETJMAN

• “ a personalidade das grandes empresas manisfestava-se nos estilos arquitectónicos, na tipografia e nas fardas, nas locomotivas e carruagens nos talheres e na loja utilizada nas salas de jantar...”

IDENTIDADE E EMPRESA

• só mais tarde 1907... empresas como a AEG, preocuparam-se com o ambiente de trabalho...

• a Olivetti em Itália, por volta de 1930, concebeu um programa de design para a empresa até com fins sociais...

DORWIN, TEAGUE, LOEWYnos USA, alguns designers começam com uma abordagem ao mundo dos negócios, com promessas de aumentar vendas....

EM1950.... LIPPINSCOTT & MARGULIES

• A agência Lippincott & Margulies, definiu o termo “identidade Institucional, para empresas como seu core business e colocou o design no coração das empresas, por exemplo: Coca-Cola, Harvester....

APÓS 1960...muitos nomes passaram a ser

sucesso para as empresas:Elliot Noyes na Mobil; A

Fletcher, Forbes & Gill como consultadoria de design

Perante a complexidade aumentaram conhecimento, Marketing, MBA’s em gestão,

etc..

ATÉ HOJE...Arranque das marcas de serviços: fast food, bancos,

estações serviço....

Depois a preocupação com os interiores e a “experiência

da Marca”...

Chegados á decada de 90, começou a usar-se o termo

Branding!

ANTES E DEPOIS

Mudou a semântica:Design e Identidade

agora Branding e Gestão de marcas

Publicidade e Comunicação agora

Publicidade faz parte da construção de Marcas

QUEM MANDA NAS

MARCASverdadeiramente!

PARA NAOMI KLEINAs marcas comerciais mandam em nós.

Atitude anti-globalização

AS MARCAS E A MODA

Bebidas da moda atacam a Coca-Cola e a Pepsi

ALGUMAS MARCAS...Aprenderam da maneira mais dificil...

GAP, LEVI’S, Marks & Spencer, Range Rover....

A concorrência é feroz !

AFINAL...

• As Marcas não são tão poderosas como parecem!

SÃO FORÇADAS A...dar atenção a outros assuntos como a RSE, por exemplo.

POR ISSO....

SOMOS NÓS QUEM TEM O PODER !

NÓS...Temos que estar atentos aos comportamentos bons e maus das marcas.

Premiar as boas e punir as más, evitando-as...denunciar.

O FUTURO....

A PESSOA SERÁ A MARCA ?