IDENTIDADE SONORA

Duração da campanha online

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1 mês

O QUE AS PESSOAS NÃO

CONSEGUEM VIVER SEM?

IMPORTÂNCIA DA MÚSICA

PARA AS PESSOAS

INTERNET – 70%

CELULAR – 54%

MÚSICA – 40%

TV – 40%

LITERATURA – 24%

JORNAIS – 23%

ESPORTES – 21%

RÁDIO – 21%

FILMES – 13%

ARTE – 6%

A MÚSICA NOS AFETA? COMO?

SOUND BRAND =

MARCA SONORA

BRANDINGConstrução e Gerenciamento de Marca

SOUND BRANDING

Construção e Gerenciamento da marca sonora

SOUND BRANDING

=IDENTIDADE

SONORA

FREQUENCIA

QUANTIDADE DE INSERÇÕES

SPOT FILMEVÍDEO

INSTITUCIONAL NOVELINHA

JINGLE RINGTONE STAND SOUND AUDIOTOUR

ESPERA TELEFÔNICA PDV WEB AUDIO SPOTING

PONTOSDE CONTATO

EFEITOS SONOROS

VOZ

MÚSICA

SOM

CAMPANHA: Everybody ONMARCA: HP

OBJETIVO Celebrar como as pessoas ao redor do mundoestão usando a tecnologia HP para perseguir

suas paixões pessoais e profissionais

MÚSICA  -‐  MODA  -‐  ATIVISMO  -‐  NEGÓCIOS

Pontos de Contato

Online, mídias sociais,TV

Lançamento

Comercial no Grammy Awards

2003

2010

2013

CONSUMIDOR=FÃ

PUBLICIDADE

PRODUTO

“JINGLE”

BRANDING

MARCA

“Produtos são feitos em fábricas, marcas são feitas na mente do consumidor”

Walter Landor, 1973(brand designer)

One to One Experience

Informações obtidas nas etiquetas com RFID

(Radio Frequency Indentification) cria ambiente sonoros

personalizados.

“Assim como o design interior de uma loja faz parte da experiência In Store, a música tem se tornado uma importante ferramenta competitiva para os donos de loja.”

Jakob LusenskyCEO Heartbeats International

“Nós percebemos cedo que temos a oportunidade de captar a confiança dos nossos clientes através de outras áreas da marca, e que isso pode reforçar a experiência Starbucks.”

Howard Schultz CEO da Starbucks

TERCEIRO ESPAÇOespaço inspirador entre a casa e o trabalho onde as pessoas possam relaxar e se encontrar

CD Retailers

Paul McCartney

Ray Charles

Joni Mitchell

Marron 5

American Idol’s

iTunes Music Store

Download in-store

Acessar internet estação de rádio

É a mais luxuosa e exclusiva loja de departamento do mundo localizada em Londres

Ocupa 5 acres e tem 90.000 m² de espaço de venda

Projeto BRANDsense

Auditoria de som completa da loja com 264 medições separadas, cada uma com um registro e análise, além de 119 recomendações para a ação

Oficina de vendas e marketing da equipe da loja, que resultou em 28 recomendações táticas

Plano envolvendo 140 zonas, 34 playlists e 23 paisagens sonoras geradoras

Implementação inicial: Reino do Brinquedo,em julho de 2012

FASE 1 . PESQUISA

Floresta Encantada . Odyssey . Maravilhas , Sala de Leitura

Mestra de Cerimônia de Circo . Bolas Quicando . Vozes de Fadas . Unidade Hiperespaço - SciFi . Carros, Trens,

Passos de Criança

AMBIENTES

SONS

FASE 2 CRIAÇÃO DE

PAISAGEM SONORA

RESULTADO

FUSÃO DE IMAGEM E SOM

CRIAÇÃO DE UM ESPAÇO MÁGICO E EMOCIONANTE

ENCANTAMENTO DE JOVENS E VELHOS IGUALMENTE

Marca mais renomada de relógio fundada em 1884

OBJETIVO

Assegurar uma experiência Breitling nas lojas pelo mundo

SOLUÇÃO

Breitling Radio inspirada na sua forte herança na

aviação

PLAYLIST

Música contemporânea

mixada com clássicos da música

MARCA

Grupo de 150 hotéis conhecidos

pelo seu design e as útlimas

tendências da arquitetura.

OBJETIVO

Criar uma experiência musical para os hóspedes sofisticados

Aumentar consciência da marca

Direcionar tráfico online.

SOLUÇÃO

Alinhar Design Hotels com Arquitetos e Designers renomados

ESTRATÉGIA

Cada mês foi feita a seguinte pergunta aos designer e arquitetos: “What makes your heart beats?”

Cada um respondeu com uma playlist pessoal com músicas que inspiram seus trabalhos.

Visitantes online poderiam ouvir a playlist e também fazer download pelo iTunes.

Disseminação para DJ’s

Showroom de mobiliários tais como: Stockholm Furniture Fair, eventos do Design Hotels

RESULTADO

Aumento de tráfego no website

Exposição em revistas de Estilo, Design e Música

Estratégia única entre os concorrentes

Marca

Lux 11 é um hotel boutique em Berlim (membro do grupo Design Hotels)

Objetivo

Criação de uma paisagem sonora em sincronia com a pulsação cultural de Berlim.

SOLUÇÃO

Tornar essa paisagem sonora disponível no iTunes para os hóspedes ouvirem em seus iPods.

Conectar Lux 11 à cena local techno, com a pulsação e vibração de Mitte / Berlim

RESULTADO

O CD inclui um livreto de 36 páginas sobre o hotel e um voucher para um noite extra de estadia.

Bestseller no iTunes

Disponível no site

CD rapidamente ficou esgotado

Criação de um canal com os hóspedes

INFLUÊNCIA DA MÚSICA IN-STORE NA SELEÇÃO

DE VINHOS (Dr. Adrian North)

Garrafas Vendidas

Música Francesa

Música Alemã

Vinho Francês

40 12

Vinho Alemão

8 22

A marca tem uma história de utilização da música junto à

marcas para fortalecer a relação entre

consumidor e emoção

OBJETIVO

Garantir e assegurar que a música siga os

guidelines de comunicação da marca

SOLUÇÃO

http://allgoodorganics.co.nz/

MARCA

All Good

100% neozelandesa produzindo e vendendo alimentos orgânicos

“Com All Good nós pensamos que é uma boa idéia ser apto a comer e

beber de forma saudável e com consciência da saúde.”

Solução Estratégica em PDV

Som Direcional(Audio Spotlight)

Listen to your conscience.(Escute sua consciência)

RESULTADO Aumento de 130% nas vendas

Tema Musical

Logo Sonoro

Sinal Sonoro

Novo sistema de voz

Sons de pássaros + Instrumentos típicos do Rio

PROJETO

MEDIÇÃO

Entrevista com 250 pessoas

Percepção dos usuários

Sons e avisos sonorosforam 2ª percebidas de mudança

Líder no setor de transporte ferroviário europeu

Mercado

Fornecer aos passageiros uma experiência de viagem mais confortável e carinho

Objetivo de comunicação da marca

Mensagens à bordo e nas estações

Solução

Voz feminina para chamada para os viajantes

Identidade sonora mais famosa da França

RESULTADOParou de usar o som do sinal de trem

Em termos de impacto e valorização da marca, o novo sistema de áudio permite existir

na mentes do viajantes! Transmite nossa dedicação aos clientes e expressa nossa

abordagem criativa e inovadora.

Bernard Emsellem, VP de Comunicação

RÁDIO CEASA

Informações sobre empresas

Pílulas Conteúdo - Saúde / Notícias do Campo / Ofertas

Músicas

Liderança, Peculiaridade, Modernidade, Mobilidade, Inovação e Prazer

“aumento da liderança e demonstrar

seu espírito de vencedor”

Objetivo de criar uma identidade

sonora

Valores

Dificuldades

Criar uma identidade sonora adaptável a todas mídia e compreensível

mundialmente

“A identidade sonora é uma forma de resultado em complementaridade e continudade ao trabalho da marca. Uma real realização!!

Yahn HeurlinResponsável pela

imagem institucional e pelo Conselho de

Marca Michelin

Lançamento do novo slogan e nova identidade visual

Confrontar o aumento da concorrência e economia

conturbada

MOMENTO

Marca francesa fundada em 1896

Detentora de 30% da Citröen

Criar uma identidade sonora para reafirmar sua visão e diferenciação do produto

OBJETIVO

Reinvenção dos códigos musicais do setor automotivo

SOLUÇÃO

Percepção dos valores da marca: liderança, magia, inovação e premium

Não utilizar sons ruidosos

Voltar à melodia criando uma narrativa musical

Aplicação em todas as mídias e todos os países

Resultado

Passou a ser ponto de referência para o som automotivo

Royal Air Maroc, mais conhecida por RAM, é a companhia aérea nacional de Marrocos, com sede na cidade de Casablanca. Opera vôos internacionais com destinos em África, Ásia, Europa, América do Norte e

América do Sul

Redefinir o território da marca e modernizar sua expressão através da identidade sonora

Entregar uma melhor experiência e bem estarao consumidor

Marroquina, majestic, mágica, maternal e moderna

Valores

OBJETIVO

“O trabalho feito é a perfeita tradução dos nossos valorese posicionamento. A identidade sonora nos ajuda a ser mais

coerente, poderosa e verdadeiramente diferente.A Royal Air Maroc está mudando, modernizado e sendo mais ambiciosa. Nossa identidade sonora incorpora essa mudança.”

W. Ghiati Alami, VP Marketing & Comunicação, Royal Air Maroc

Percepção da IS pela marca

RÁDIO VALE

Canal de comunicação com o colaborador

Marca Top of Mind em planos de saúdecom 34% do mercado nacional

OBJETIVO

Recuperar e unificar a essência do que ele marca em toda a sua comunicação

CONCEITO

Saúde e Vida

DADOS DA PESQUISA

Das pessoas que possuem plano de saúde no Brasil, 38% são da classe A e B ou tem formação universitária

Samba Raiz está de volta em voga na Lapa

As mulheres são as principais tomadoras de decisão nos planos de saúde da família

Rio de Janeiro ama bares informais de rua

O ambiente é crucial no estilo de vida do carioca

PROJETO

Logo Sonoro

Espera Telefônica

Repertório Sonoro para as peças de mídia

Ringtone

Web Site

Marca

Um dos shoppings mais importantes da região Sul

Criar uma paisagem sonora do shopping

Objetivo

Primeiro Passo: não foi ouvido somente o som ambiente, mas também a tentativa de entender

como o som estava conectado ao público.

METODOLOGIA

Entrevista com colaboradores e gerentes do shopping

Análise e pesquisa de guidelines da marca

Fichamento dos sons presentes no dia a dia

Medição do nível de ruído

Análise audiométrica dos colaboradores para identificar como eles comunicavam com o consumidor.

SOLUÇÃO

Manual de Identidade Sonora

FERRAMENTAS

Novas mensagens das cancelas (menores e mais rítmicas)

Novo padrão vocal aos colaboradores

Ambientes musicais para diferentes horários e ambientes do shopping

Instalação de microfones pra captar aumento de ruído com sensor de start e stop de música

+

Rua Angustura, 143 . 2º andar . Serra

Belo Horizonte . Minas Gerais

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OBRIGADO!

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